ইতালি সবচেয়ে বর্তমান এবং সমসাময়িক কাঙ্ক্ষিত ব্র্যান্ড এবং ডিজাইনারদের জন্ম দিয়ে বিলাসের অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক ক্ষেত্রে লাইনের শীর্ষে রয়েছে। ইতালীয়দের কৃতিত্ব দেওয়া হয় গঠন, গঠন, প্রচার এবং তারপরে তাদের বিলাসবহুল পণ্য এবং পরিষেবাগুলি কেনার জন্য আমাদের প্রলুব্ধ করার জন্য। ইতালীয় উত্পাদন এবং কারুশিল্পকে ফ্যাশন/ফার্নিশিং/পরিষেবা সেক্টরের সর্বোচ্চ মান হিসাবে সম্মান করা হয় এবং "মেড ইন ইতালি" ট্রেডমার্ক গুণমান এবং পার্থক্যের জন্য একটি বিশ্বব্যাপী রেফারেন্স।
বিলাসিতা
বিলাসিতা, সংজ্ঞা দ্বারা, LUST এর সমান, ল্যাটিন শব্দ LUXURIA (অতিরিক্ত), এবং LUXUS (অতিরিক্ততা) থেকে উদ্ভূত, ফরাসি ভাষায় LUXURE হয়ে উঠেছে। এলিজাবেথের সময়ে, বিলাসিতা ধারণাটি ব্যভিচারের সাথে যুক্ত ছিল, যার অর্থ ঐশ্বর্য বা জাঁকজমক।
আগের শতাব্দীতে, বিলাসিতা ছিল কারুশিল্প এবং মালিকানাধীন জিনিসপত্র যা অন্যদের কাছে সহজলভ্য ছিল না। এর মধ্যে কিছু পরিবর্তিত হয়েছে ব্যাপক উৎপাদনের উত্থান, ব্যবসার বিশ্বায়ন, এবং বিশ্বব্যাপী প্রায় সব কিছুর অ্যাক্সেসের সাথে।
সমস্ত বিলাসিতা সমানভাবে তৈরি হয় না
ঠিক কি বিলাসিতা এবং কি তোলে ইতালীয় বিলাসিতা আইডিয়া, ডিজাইন, এক্সিকিউশন, ক্রয় এবং ব্যবহারের ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডগুলি মাথা এবং স্টিলেটো হিল অন্যান্য দেশ এবং ব্র্যান্ডের উপরে দাঁড়ায়? এটা কি উপকরণের গুণমান? নকশা? মূল্য? ব্র্যান্ডের প্রাপ্যতা বা অভাব?
প্রারম্ভে
বিলাসিতা ধারণাটি এক্সক্লুসিভিটির ধারণা, জ্ঞান এবং/অথবা অনুভূতি দিয়ে শুরু হয় যে ব্র্যান্ডটি যে পণ্য/অভিজ্ঞতা বিক্রি করছে তাতে প্রত্যেকেরই অ্যাক্সেস থাকবে না। এই ধারণাগুলি কোথা থেকে আসে? সাধারণত, তারা গুণমান, স্বাচ্ছন্দ্য, কমনীয়তার প্রিজমের মাধ্যমে উদ্দীপিত হয় এবং বিশ্বজুড়ে গ্রাহকরা বিলাসিতা হিসাবে চিহ্নিত পণ্যগুলি অর্জন (এবং ঘন ঘন সংগ্রহ) করার চেষ্টা করে।
ইভেন্টের সমন্বয়
আজ যা বিলাসিতা তা কয়েক দশক আগে যা ছিল তার থেকে আলাদা। গবেষণা নির্ধারণ করেছে যে বিশ্বায়ন, ইন্টারনেট, ডিজিটাল প্রযুক্তি এবং জীবনের অভিজ্ঞতা গুণমান এবং একচেটিয়াতার উপলব্ধিকে প্রসারিত করেছে, বর্তমানে আকাঙ্ক্ষা এবং জীবনধারা দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে যা কয়েক দশক ধরে পরিবর্তিত হয়েছে।
গবেষণায় আরও দেখা যায় যে বিলাসবহুল উচ্চ পর্যায়ের ভোক্তারা নিজেদেরকে অন্যদের থেকে আলাদা করার জন্য ব্র্যান্ড/পণ্য/পরিষেবা গ্রহণ করে; যাইহোক, সমসাময়িক বিলাসবহুল ক্রয়গুলি অগত্যা বা সম্পূর্ণরূপে মূল্যের উপর ভিত্তি করে নয়, এবং বড়াই করার অধিকারগুলি "একা দাঁড়ানো" হিসাবে অর্থের উপর ফোকাস নাও করতে পারে। তাদের কেনার অনুপ্রেরণা সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে, কিছু ধনী ক্রেতা মনে করেননি যে ভ্রমণের অভিজ্ঞতা সবচেয়ে ব্যয়বহুল; বিলাসবহুল ভ্রমণ সম্পর্কে তাদের ধারণা মূল্যের বাইরে (বা পাশে) গুণাবলী/মাত্রা অন্তর্ভুক্ত করে। বিলাসবহুল হোটেল ব্র্যান্ড যারা বিলাসবহুল ভোক্তাদের লক্ষ্য করে দেখতে পায় যে তাদের অতিথিরা বৈচিত্র্য, অন্তর্ভুক্তি, সৃজনশীলতা এবং উন্মুক্ততাকে মূল্য দেয় – ব্র্যান্ড দ্বারা সমর্থিত উদ্দেশ্যের ধারনা খোঁজে।
স্ব-কার্যে
স্থানান্তর বাহ্যিক থেকে অভ্যন্তরীণ সন্তুষ্টি. উচ্চ উপার্জনকারীরা (হেনরি - উচ্চ আয় এখনও ধনী নয়) এমন অভিজ্ঞতার সন্ধান করছেন যা তাদের শিখতে, নিজেদের আলাদা করতে, তারা কে তা প্রকাশ করতে এবং প্যাম্পারিং এবং স্বাচ্ছন্দ্যের বাইরে একটি উদ্দেশ্য রয়েছে। বিলাসিতা অধিগ্রহণ বা দেখার জায়গা থেকে, তারা কে হতে চায় এবং/অথবা হতে চায় সে সম্পর্কে আরও কিছুতে চলে যাচ্ছে।
বিলাসিতা। ইটালিয়ান ওয়ে
ইতালীয় কোম্পানিগুলো ডিজাইন করে এবং বিলাসবহুল পণ্য উৎপাদন করে বিশ্বকে নেতৃত্ব দেয়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, চীন এবং জাপানকে অনুসরণ করে ব্যক্তিগত বিলাসবহুল পণ্যের বাজারে ইতালি চতুর্থ স্থানে রয়েছে। মিলান-ভিত্তিক আলতাগামা ফাউন্ডেশন (2020 রিপোর্ট), নির্ধারণ করেছে যে বিলাসবহুল পণ্য শিল্পের মূল্য প্রায় 115 বিলিয়ন ইউরো (US$ 130.3 বিলিয়ন)। ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স দ্বারা উত্পাদিত বার্ষিক প্রতিবেদন অনুসারে "মেড ইন ইতালি" লেবেলের মূল্য US$2,110 বিলিয়ন (2019) ছিল, যা সবচেয়ে সফল এবং লাভজনক জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্যের জন্য ইতালিকে বিশ্বের 10তম স্থানে পরিণত করেছে। ইতালিতে, একা ফ্যাশন শিল্পের মূল্য প্রায় 20 বিলিয়ন মার্কিন ডলার এবং ইতালি চামড়া খাতে আন্তর্জাতিক নেতা (1500 সাল থেকে) ইউরোপীয় চামড়া উৎপাদনের 65 শতাংশ এবং বিশ্ব উত্পাদনের 22 শতাংশ প্রতিনিধিত্ব করে।
ইতালির বৃহত্তম বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলিকে সমর্থনকারী ইতালীয় নির্মাতারা (যেমন, গুচি, প্রাদা এবং জর্জিও আরমানি) মহামারীর কারণে বন্ধ করতে বাধ্য হয়েছিল এবং বিশ্বব্যাপী অর্ডারগুলি হ্রাস পেয়েছে। এই পরিস্থিতি জটিল হয়েছে রাষ্ট্রীয় সামাজিক নিরাপত্তার সরকারি অর্থপ্রদানে বিলম্ব, এবং সরকার সমর্থিত ঋণ, বিশ্বব্যাপী বিলাস দ্রব্যের 40 শতাংশ উৎপাদন ঝুঁকিপূর্ণ।
আমাদের জেনে অবাক হওয়া উচিত নয় যে অনেক আইকনিক ইতালীয় ব্র্যান্ড আর ইতালীয়দের দ্বারা নিয়ন্ত্রিত নয়। মেডিওব্যাঙ্কার এরিয়া স্টাডি বার্ষিক রিপোর্ট করে যে প্রধান ইতালীয় ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির প্রায় 40 শতাংশ বিদেশী উদ্যোগের মালিকানাধীন। 163 মিলিয়ন মার্কিন ডলারের বেশি বার্ষিক রাজস্ব গণনা করা 100টি কোম্পানির মধ্যে 66টি বিদেশী সংস্থার, 26টি ফরাসি বিনিয়োগকারীদের, 6টি ব্রিটিশদের, 6টি আমেরিকানদের এবং 6টি সুইস কোম্পানির।
ভার্সেসকে বিক্রি করা হয়েছিল মাইকেল কর্স, গুচি, বোতেগা ভেনেটা এবং পোমেলাটো ফরাসি গ্রুপ কেরিং-এর কাছে; Pucci, Fendi, এবং Bulgari, ফরাসি LVMH গ্রুপের অন্তর্গত; Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, OVS, Benetton, Max Mara, Salvatore Ferragamo, এবং Prada প্রত্যক্ষ ইতালীয় মালিকানার অধীনে থাকা সবচেয়ে লাভজনক কোম্পানি হিসাবে অবিরত।
Etro সম্প্রতি LVMH-নিয়ন্ত্রিত প্রাইভেট ইক্যুইটি গ্রুপ এল ক্যাটারটনের কাছে 60 শতাংশ শেয়ার বিক্রি করেছে এবং শীঘ্রই একজন নতুন সিইও, ফ্যাব্রিজিও কার্ডিনালি, বর্তমানে ডলস অ্যান্ড গাব্বানার চিফ অপারেটিং অফিসারের নেতৃত্বে থাকবেন৷ ইট্রো পরিবার সংখ্যালঘু শেয়ারহোল্ডার হয়ে উঠেছে এবং পেসলে টেক্সটাইলের জন্য পরিচিত এই ব্র্যান্ডের ভবিষ্যত অনিশ্চিত। কিছু বিলাসবহুল ব্র্যান্ড চীনের উপর নির্ভর করে চলেছে (একচেটিয়াভাবে), এবং এটি একটি ভুল হতে পারে।
2015 সালের ডিসেম্বরে, ফেন্ডি তার নাগাল প্রসারিত করে এবং 7টি কক্ষ সহ একটি হোটেল প্রাইভেট স্যুট খোলে। এই প্রকল্পটি এই আইকনিক কোম্পানির জন্য একটি বিবর্তনীয় প্রক্রিয়ার অংশ যা 1925 সালে রোমে একটি হ্যান্ডব্যাগ এবং পশমের দোকান হিসাবে শুরু হয়েছিল এবং এখন পুরুষ, মহিলা এবং শিশুদের মাথা থেকে পা পর্যন্ত পোশাক সরবরাহ করে৷ ব্র্যান্ডটি টাইমপিসে এবং সেইসাথে বাড়ির আসবাবপত্র এবং আনুষাঙ্গিকগুলির একটি কাসা লাইনে পাওয়া যায়।
পালাজো ভার্সেস অস্ট্রেলিয়ার গোল্ড কোস্টে (2000) চালু হয়েছিল এবং "বিশ্বের প্রথম ফ্যাশন-ব্র্যান্ডেড হোটেল" হিসাবে প্রচারিত হয়েছিল। এটি প্রকৃতপক্ষে সঠিক নাও হতে পারে কারণ ফেরাগামো পরিবার (ফ্লোরেন্স, রোম এবং টাস্কান গ্রামাঞ্চলে সম্পত্তি) 20 বছরেরও বেশি সময় ধরে কাজ করছে। আরমানি হোটেল দুবাই 2010 সালে বুর্জ খলিফায় খোলা হয়েছিল, গ্রহের সবচেয়ে উঁচু ভবন। 2011 সালে, আরমানি একটি মিলান লোকেশন খোলেন যেটি পুরো শহরের ব্লকে আধিপত্য বিস্তার করে। বুলগারি 2004 সালে একটি হোটেল খোলেন এবং ইতালীয় জুয়েলার্স সাংহাই, বেইজিং এবং দুবাইতে সম্পত্তি খোলার পরিকল্পনা নিয়ে লন্ডন এবং বালিতে প্রসারিত হন। এটা লক্ষণীয় যে একটি ব্র্যান্ড সম্প্রসারণ সবসময় সফল হয় না; মিলানে হোটেল মিসোনি এডিনবার্গ এবং মেসন মোসচিনো 2009 এবং 2010 সালে খোলা হয়েছিল, 2014 এবং 2015 সালে বন্ধ হয়েছিল।
কি করো
ইতালীয় অর্থনৈতিক ব্যবস্থা 93-94 শতাংশ ছোট থেকে মাঝারি আকারের কর্পোরেশনের উপর ভিত্তি করে। 2019 সালে ইতালীয় ফ্যাশন শিল্পের মূল্য ছিল সমগ্র জাতীয় জিডিপির 1.3 শতাংশ এবং দেশের অন্যান্য অর্থনৈতিক চ্যালেঞ্জ সত্ত্বেও প্রবৃদ্ধি হয়েছে। পর্যটন গন্তব্য হিসাবে ইতালির আন্তর্জাতিক প্রচার বৃদ্ধি এবং বিলাসবহুল উত্পাদনের কেন্দ্র অর্থনীতিতে ঝাঁপিয়ে পড়তে সাহায্য করবে কারণ পণ্য "ইতালিতে তৈরি" মোট পর্যটন ব্যয়ের 60 শতাংশ পর্যন্ত গঠিত৷
ইতালীয় ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি বাজার সম্প্রসারণের চেষ্টা করছে, ব্র্যান্ডগুলিকে এশিয়া, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপে "গ্লোবাল" হিসাবে প্রচার করছে। পারিবারিক মালিকানাধীন ব্র্যান্ডগুলি যেগুলি এখনও স্বাধীন তারা প্রতিযোগিতা এবং বৃদ্ধির জন্য বিনিয়োগকারীদের খুঁজছে। প্রাইভেট ইক্যুইটি বিনিয়োগকারীরা, ইতালীয় নকশা এবং উত্পাদনের স্থায়ী মূল্য স্বীকার করে, নতুন সুযোগের সন্ধান করছে। এটা সম্ভবত যে নির্বাচিত ক্লায়েন্টদের জন্য তৈরি-টু-অর্ডারে সাধারণ বিলাসিতা থেকে দ্রুত পুনরুদ্ধার হবে বেশি খরচের জন্য একটি মানসিক সমন্বয় প্রয়োজন।
ডিজিটাল বর্ধন হল বেঁচে থাকা এবং বৃদ্ধি পেতে চাওয়া ব্র্যান্ডগুলির জন্য আরেকটি সুযোগ কিন্তু এটি একটি স্ল্যাম/ডাঙ্ক নয় কারণ বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের নিশ্চিততা, আরামের অঞ্চল এবং ব্যবসায়িক মডেল ছেড়ে দিতে হবে এবং এর সাথে উদ্ভাবনের প্রতি আগ্রহের অভাব, হাতির দাঁতের টাওয়ারের প্রতি ঝোঁক, এবং গোপন বাগান, পুরুষ-কেন্দ্রিক ব্যবসায়িক মডেল এবং যারা অতীতে ট্রফি জিতেছে তাদের কঠোর পদ্ধতি। প্রযুক্তির পথটি হল অনলাইন এবং অফলাইন ব্যবসাকে একীভূত করার সময় বিভিন্ন দৃষ্টিভঙ্গির মাল্টিটাস্ক, উত্সাহিত এবং প্রচার করার প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে।
ইতালীয় লাক্সারি পরিচালনা
আপনি যদি ছোট থেকে মাঝারি আকারের ইতালীয় ব্যবসা হন এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাজারে প্রবেশ করতে আগ্রহী হন, তবে ওয়ান স্টপ শপ হল ইতালীয় বাণিজ্য সংস্থা (ITA) পররাষ্ট্র ও অর্থনৈতিক উন্নয়ন মন্ত্রকের সহযোগিতায় কাজ করে৷ রোমে সদর দফতর, এর অনেক ভূমিকার মধ্যে একটি হল ইতালিতে সরাসরি বিদেশী বিনিয়োগ সুরক্ষিত করা এবং ইতালীয় ব্যবসা এবং এর নিয়ন্ত্রক পরিবেশ সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধি/শক্তিশালী করা। সংস্থাটি 1926 সালে শুরু হয়েছিল এবং অর্থনৈতিক বাণিজ্য প্রচারের দায়িত্বে থাকা প্রাচীনতম সরকারী বিভাগ হতে পারে।
কখনও কখনও ইতালীয় উদ্যোক্তারা মার্কিন বাজারকে উপেক্ষা করে কারণ এটি বড় ইতালীয় ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা আধিপত্যশীল এবং এটি যৌথ উদ্যোগের অংশীদারদের খুঁজে পাওয়া চ্যালেঞ্জিং হতে পারে তাই আইটিএ কার্যত এবং ব্যক্তিগতভাবে উভয় বৈঠকের সুবিধা দেয়৷ অতি সম্প্রতি, ITA, (আংশিকভাবে ইতালীয় সরকারের অনুদানের মাধ্যমে অর্থায়ন করা হয়েছে), একটি ওয়েব প্ল্যাটফর্ম চালু করেছে যা EXTRAITASTYLE (অসাধারণ ইতালীয় স্টাইল) নামে পরিচিত ইতালীয় উদ্যোক্তাদের মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উপস্থিতি বাড়াতে সহায়তা করার লক্ষ্যে।
আইটিএ অ্যামাজন, আলিবাবা এবং ওয়েচ্যাট সহ আন্তর্জাতিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে নতুন সংস্থাগুলির জন্য প্রশিক্ষণ কোর্সও অফার করে৷ উপরন্তু, এজেন্সি ডিপার্টমেন্টাল স্টোরের মাধ্যমে ফ্যাশন থেকে শুরু করে খাবার পর্যন্ত পণ্যের বিতরণ সমর্থন করে।
2019 সাল থেকে নিউইয়র্কে অপারেশন পরিচালনা করছেন আন্তোনিনো লাসপিনা। যখন আমি সম্প্রতি তার ম্যানহাটান অফিসে তার সাথে দেখা করি (চমৎকার ইতালীয় চামড়ার আসবাবপত্র এবং ফিক্সচার দ্বারা বেষ্টিত) তখন এটা স্পষ্ট যে লাসপিনা ইতালিয়ান বিলাসবহুল পণ্যের প্রতিনিধিত্ব করতে খুব স্বাচ্ছন্দ্যবোধ করে। সিসিলিতে জন্মগ্রহণ করেন, তিনি রাষ্ট্রবিজ্ঞান, বৈদেশিক বাণিজ্য এবং রপ্তানি ব্যবস্থাপনায় অনার্স সহ স্নাতক হন। তিনি ইতালীয় সোসাইটি ফর ইন্টারন্যাশনাল অর্গানাইজেশনে (SIOI) কূটনীতি অধ্যয়ন করেছেন। তিনি 1981 সালে ইতালীয় বাণিজ্য সংস্থায় যোগদান করেন এবং সিউল, কুয়ালালামপুর, তাইপেই এবং বেইজিং সহ এশিয়ায় পোস্ট করা হয়েছে।
2007 সালে, লাসপিনাকে চায়না ফ্যাশন সপ্তাহের সংগঠন কমিটি দ্বারা "চীনা ফ্যাশনের 10 সেরা আন্তর্জাতিক বন্ধুদের" একজন হিসাবে মনোনীত করা হয়েছিল। এই অসামান্য কৃতিত্বটি দ্রুত প্রসপেরো ইন্টোরসেটা ফাউন্ডেশনের বিকাশ দ্বারা অনুসরণ করা হয়েছিল, যেখানে তিনি রাষ্ট্রপতি নির্বাচিত হন। ফাউন্ডেশনটি সিসিলিয়ান জেসুইটকে উৎসর্গ করা হয়েছে যিনি 17 শতকে চীনে বসবাস করতেন এবং কনফুসিয়াসের অনেক কাজ প্রথমবারের মতো ল্যাটিনে অনুবাদ করেছিলেন। 2008 সালে, লাসপিনা ইতালির এনা কোরে বিশ্ববিদ্যালয়ের পরিচালনা পর্ষদের সদস্য হন
2015 সাল থেকে, Laspina বিপণন, এবং প্রশিক্ষণ সহ আন্তর্জাতিক ব্যবসায়িক উন্নয়নের জন্য অন-ডিমান্ড পরিষেবাগুলির উদ্ভাবনের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছে। তিনি ইয়ং লিডারস গ্রুপের (ইতালি-মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র কাউন্সিল (1998) সদস্য।
অতিরিক্ত তথ্যের জন্য: ice.it, extraitastyle.com, italist.com/us.
এই নিবন্ধটি থেকে কী নেওয়া উচিত:
- In Italy, the fashion industry alone is valued at almost US$ 20 billion and Italy is the international leader in the leather sector (since 1500s) representing 65 percent of European leather production, and 22 percent of the world production.
- Italian production and craftsmanship are respected as among the highest standards in the fashion/furnishing/services sector and the “Made in Italy” trademark is a global reference for quality and distinction.
- The concept of luxury starts with the idea of exclusivity, the knowledge and/or feeling that not everyone will have access to the product/ experience that the brand is selling.
