হাওয়াই ট্যুরিজম অথরিটি (HTA), হাওয়াই ভিজিটরস অ্যান্ড কনভেনশন ব্যুরো (HVCB) এবং গভর্নরের অফিসের যৌথ প্রচেষ্টায় ব্যবসা, অর্থনৈতিক উন্নয়ন ও পর্যটন বিভাগের (DBEDT) মাধ্যমে, মাউই দ্বীপের পর্যটন পুনরুদ্ধারকে শক্তিশালী করার জন্য রাজ্যব্যাপী একটি সমন্বিত প্রচেষ্টা শুরু করা হয়েছে।
6 মিলিয়ন ডলার মাউই জরুরি অবস্থা মার্কেটিং ক্যাম্পেইনটি HTA দ্বারা অর্থায়ন করা হচ্ছে এবং এর লক্ষ্য হল স্থানীয় কর্মসংস্থানকে সমর্থন করা এবং দর্শনার্থীদের আস্থা পুনরুদ্ধার করা। বিখ্যাত লাহাইনা শহরকে ধ্বংস করে দেওয়া ভয়াবহ দাবানলের পাশাপাশি, কোভিড মহামারীর পর থেকে মাউই এখনও তার পর্যটন সংখ্যার তুলনায় ২১% কম।
সরকারি সংস্থা ছাড়াও, এই উদ্যোগে জাতীয় ভ্রমণ পাইকারী বিক্রেতা, বিমান সংস্থা, হাওয়াই হোটেল এবং মিডিয়া সহ বেসরকারি খাতের অংশীদাররা জড়িত ছিল। ALG/Apple Vacations, Classic Vacations, Costco Travel, Delta Vacations, Expedia এবং Pleasant Holidays এর সাথে অংশীদারিত্ব জাতীয় পাইকারী বিক্রেতা প্রোগ্রামের মাধ্যমে মাউইয়ের উপর জোর দিয়ে হাওয়াই ছুটির প্যাকেজগুলি আক্রমণাত্মকভাবে বিক্রি করছে।
সরকারের পক্ষ থেকে, HVCB তার হাওয়াই স্পেশাল অফার প্রোগ্রামকে রূপান্তর-কেন্দ্রিক অর্থপ্রদানকারী এবং মালিকানাধীন মিডিয়ার সাথে আলোকপাত করছে, পাশাপাশি মাউই নুই কাকো মাল্টি-মার্কেট উদ্যোগকে সমর্থন করছে - হোটেল, এয়ারলাইন্স এবং নেক্সস্টার মিডিয়ার সাথে একটি ক্রস-ব্র্যান্ড সহযোগিতা। এর মধ্যে রয়েছে একটি হাই-প্রোফাইল "মাউই সপ্তাহ" প্রচারণা যা জাতীয়ভাবে ১৫টি গুরুত্বপূর্ণ বাজারে সম্প্রচারিত হবে। হাওয়াই স্পেশাল অফার প্রোগ্রাম, যার মধ্যে যাচাইকৃত হোটেল, কার্যকলাপ এবং স্থল পরিবহন অফার অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, লস অ্যাঞ্জেলেস র্যামসের সাথে HTA-এর অংশীদারিত্বের মাধ্যমে অতিরিক্ত গতি অর্জন করে, হাওয়াইয়ের অগ্রাধিকার দর্শনার্থী বাজারে তাদের নাগাল প্রসারিত করে।
ভ্যালি আইল যখন তার মাউই নো কা ওই (সর্বোত্তম) মর্যাদায়, এই জরুরি অভিযান সমগ্র হাওয়াই রাজ্যের পর্যটনের জন্য অত্যাবশ্যক। হাওয়াই পর্যটন কর্তৃপক্ষের অন্তর্বর্তীকালীন সভাপতি এবং সিইও ক্যারোলিন অ্যান্ডারসন বলেন:
"এটি মাউই ভ্রমণে আস্থা পুনরুদ্ধার, স্থানীয় ব্যবসা পুনরুজ্জীবিত করা এবং মাউইয়ের সম্প্রদায়ের জন্য কর্মসংস্থান সংরক্ষণের দিকে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ।"
এইচভিসিবি-র প্রেসিডেন্ট এবং সিইও ডঃ অ্যারন জে. সালা বলেন: "জরুরি এবং স্পষ্ট উদ্দেশ্য নিয়ে, আমরা মাউইয়ের পরিবার এবং স্থানীয় ব্যবসার জন্য অর্থপূর্ণ ফলাফল প্রদানের জন্য কাজ করছি। এই প্রচারণা তাৎক্ষণিক প্রয়োজন মেটাতে একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রাথমিক পদক্ষেপ। আমাদের বৃহত্তর যাত্রা অব্যাহত রয়েছে - হাওয়াইয়ের সাথে আমাদের সম্পর্কের ক্ষেত্রে আমরা কীভাবে মানুষকে স্বাগত জানাই তা এমনভাবে রূপ দেওয়া যা সম্প্রদায় এবং স্থান উভয়কেই সম্মান করে।"
কৌশলগত গন্তব্য বিপণন উদ্যোগের মাধ্যমে লক্ষ্যবস্তুযুক্ত মিডিয়া প্রচারণাগুলি মিডিয়া, সামাজিক প্রচারণা এবং জনসংযোগ প্রচেষ্টার মাধ্যমে মাউইয়ের স্বতন্ত্র অফারগুলি প্রদর্শন করছে।
রাজ্যব্যাপী ব্যবসাগুলি পাইকারি বিক্রেতাদের সহযোগিতার মাধ্যমে অথবা অফার প্রদানের মাধ্যমে এই প্রচারণায় অংশগ্রহণ করতে পারে হাওয়াই স্পেশাল অফার প্রোগ্রাম.
