পর্যটন বলছে শক্ত অর্থনৈতিক সময়ে বিজ্ঞাপনের বাজেটের পুনর্বিবেচনা

একটি সংগ্রামী অর্থনীতির রাষ্ট্রীয় সরকারগুলি বিবেচনা করে বিলাসিতা বা কোনও প্রয়োজনীয়তার বিজ্ঞাপন বিবেচনা করে।

একটি সংগ্রামী অর্থনীতির রাষ্ট্রীয় সরকারগুলি বিবেচনা করে বিলাসিতা বা কোনও প্রয়োজনীয়তার বিজ্ঞাপন বিবেচনা করে।

যে সমস্ত রাজ্য পর্যটনের উপর অত্যন্ত নির্ভরশীল, তাদের ক্ষেত্রে এই ব্যয়টি নতুন জরুরি ভিত্তিতে নেমেছে কারণ প্রতিটি ব্যয় নির্বাচিত আধিকারিকরা খুব ঘনিষ্ঠভাবে পরীক্ষা করে দেখছেন যারা দ্রুত হ্রাসকারী রাজস্ব এবং অর্থের জন্য বেশ কয়েকটি সার্থক কর্মসূচি রেখেছেন। পরের বছর সমস্ত 50 টি রাজ্য আইনসভা বৈঠকে বসবে, যার বেশিরভাগ মুখোমুখি বাজেট কাটা থাকবে।

এখানে ইউটা বরফ coveredাকা পাহাড়ে, গভর্নর জন হান্টসম্যানের প্রস্তাবিত বাজেটে পরের বছর রাজ্যটির পর্যটন বিজ্ঞাপন $ 4.7 মিলিয়ন - বা 38 শতাংশ হ্রাস করার আহ্বান জানিয়েছে, রাজ্যটি এক বিলিয়ন ডলার ঘাটতি সহকারে ঝাঁপিয়ে পড়েছে।

"আমি মনে করি যা ঘটবে তা হ'ল আমাদের অর্থ অতীতের তুলনায় আরও চৌকস ব্যয় করতে হবে," উটাাহ বোর্ড অফ ট্যুরিজমের চেয়ারম্যান কিম ম্যাককেলল্যান্ড বলেছেন। "আমি মনে করি দেশ জুড়ে সমস্ত রাজ্য, আমাকে বিশ্বাস করতে হবে, একই বাজেটের চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করছি।"

রাষ্ট্রগুলিরও একই রকম চ্যালেঞ্জ রয়েছে তবে তারা বিভিন্ন পদ্ধতি গ্রহণ করছে।

হাওয়াই, যা $ 900 মিলিয়ন ডলার বাজেটের ঘাটতি প্রকল্প করছে, অতিরিক্ত দর্শকদের প্ররোচিত করার জন্য মার্চ মাসে তার বিপণন বাজেট 12 মিলিয়ন ডলার বাড়িয়ে তুলছে।

নেভাডায়, রাজ্য আধিকারিকরা হঠাৎ করে এই মাসের শুরুতে একটি রাজ্য পর্যটন সম্মেলন বাতিল করেছিল যেটি ক্যাসিনোর রাজস্ব হ্রাসের নয় মাসের দিকে মনোনিবেশ করবে। রাজ্যের একটি $ 331 মিলিয়ন বাজেটের ঘাটতি রয়েছে।

ভারমন্ট চারটি হাইওয়ে রেস্ট অঞ্চলগুলি পর্যটন তথ্য কেন্দ্র হিসাবে পরিবেশন করার জন্য ব্যয় কাটনের পরিমাপের অংশ হিসাবে বন্ধ করার কথা বিবেচনা করছে কারণ এটিতে million 60 মিলিয়ন ডলার বাজেটের ব্যবধান রয়েছে।

পর্যটন - সমস্ত শিল্পের মতো - বৈশ্বিক অর্থনৈতিক সংকটে ক্ষতিগ্রস্থ হচ্ছে। পরিবহন, বিক্রয় ও হোটেল ট্যাক্স থেকে রাষ্ট্রীয় রাজস্ব হ্রাস পেয়েছে এবং অনেক সংস্থাকে শ্রমিক ছাড়তে বাধ্য করা হয়েছে।

ওয়াশিংটন, ডিসি-ভিত্তিক ট্র্যাভেল ইন্ডাস্ট্রি অ্যাসোসিয়েশন পূর্বাভাস দিচ্ছে যে দেশব্যাপী, ২০০৯ সালে ব্যবসায়িক ভ্রমণ ২.2.7 শতাংশ হ্রাস পাবে এবং অবসর ভ্রমণ ১.৩ শতাংশ হ্রাস পাবে।

Sayতিহ্যগতভাবে, যারা কঠিন সময়ে বিজ্ঞাপন করেন তাদের মধ্যে অর্থনৈতিক মন্দার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি থাকে বলে বিশেষজ্ঞরা বলেছেন।

১১ ই সেপ্টেম্বর, ২০০১ এর পরে, আক্রমণগুলির পরে, ফ্লোরিডা লোকজনকে আবার ভ্রমণ এবং ব্যয় করতে তার বিজ্ঞাপন ব্যয় $ ২১ মিলিয়ন ডলার বাড়িয়েছে। পরের সমীক্ষায় দেখা গেছে যে রাজ্যের পর্যটন বাহিনী ভিজিরি ফ্লোরিডা অনুসারে নতুন করের আয়ের পরিমাণ inf৩ মিলিয়ন ডলার এনেছে।

তবুও অনেক রাজ্য কাটছে। মেরিল্যান্ড তার পর্যটন বিভাগের ২.2.15 মিলিয়ন ডলার ব্যয়ের অংশ হিসাবে টিভি বিজ্ঞাপনগুলিতে ব্যয় হ্রাস করছে।

"রাজ্য সরকার হোক বা ব্যবসা, মন্দার সময় প্রথম জিনিসটি (কর্পোরেট ফিনান্স অফিসাররা) বিজ্ঞাপনের দিকে তাকান এবং এটি কেটে ফেলা হয়," বলেছেন ফ্লোরিডার বিশ্ববিদ্যালয়ের বিজ্ঞাপন অধ্যাপক জোন মরিস। “এ থেকে মুক্তি পাওয়া সহজ জিনিস। ... সমস্যাটি হ'ল একবার আপনি যখন তা করেন তবে আপনি যেখানে ছিলেন সেখানে ফিরে পাওয়া শক্ত। আপনি চিত্র হারাতে শুরু করেন, আপনি ক্র্যাকশন হারাতে শুরু করেন।

"একটি নির্দিষ্ট গন্তব্য এবং একটি নির্দিষ্ট পণ্যের ক্ষেত্রে, এটি তার চিত্রটি যথেষ্ট পরিমাণে হারাতে পারে যে এটি কখনই পুরোপুরি পুনরুদ্ধার করতে পারে না কারণ অন্য কিছু তার জায়গা নেয়” "

এটি এমন রাষ্ট্রগুলির জন্য সুযোগের উপস্থাপন করে যা তাদের প্রতিযোগীদের উপর উল্লেখযোগ্য লাভ করার জন্য তাদের ব্যয় বৃদ্ধি বা বজায় রাখে, তিনি বলেছিলেন।

গতি হারানো উটাকে আঘাত করতে পারে। বছরের পর বছর ধরে, রাজ্যটি বিজ্ঞাপনে এক বছরে প্রায় 900,000 ডলার ব্যয় করেছিল, বা প্রায় একই রকম ছিল যে স্কি রিসর্ট শহর ওয়েল, কোলো।, গ্রীষ্মের গন্তব্য হিসাবে নিজেকে বিজ্ঞাপনে ব্যয় করেছিল।

২০০ Hun সালে হান্টসম্যান যখন দায়িত্ব গ্রহণ করেছিলেন এবং পর্যটনকে তার অর্থনৈতিক উন্নয়নের পরিকল্পনার ভিত্তি তৈরি করেছিলেন। বিজ্ঞাপন ব্যয় এই বছর 2005 মিলিয়ন ডলার শীর্ষে এবং রাজ্যটি দেশের শীর্ষস্থানীয় স্কি গন্তব্য হিসাবে কলোরাডোর শীর্ষস্থান থেকে সরে যেতে শুরু করেছে।

রাজ্য পর্যটন আধিকারিকরা বলেছেন যে গত মাসে প্রকাশিত সমীক্ষার ফলাফল অনুসারে ইউটা ব্যয় করা প্রতি $ 11 ডলারের জন্য করের রাজস্বতে 1 ডলার ফিরে পাচ্ছে।

রাজ্য নেতারা বলেছেন যে তারা বিজ্ঞাপনের গুরুত্ব সম্পর্কে সচেতন're আগত সিনেটের মেজরিটি লিডার শেল্ডন কিলপ্যাক, আর-সিরাকিউস বলেছেন, নিম্ন অর্থনৈতিক সময়কালে বিজ্ঞাপন কাটা ব্যবসা একটি সবচেয়ে খারাপ কাজ হতে পারে is

রাষ্ট্রের বিজ্ঞাপনের বাজেট আইনবিদরা যখন তারা আগামী মাসে সম্মেলন করবেন তখন তাদের কতটা কাটবে তা এখনও স্পষ্ট নয়। তিনি বলেছিলেন আইন প্রণেতারা অর্থ ব্যয় করার সময় বিনিয়োগের ক্ষেত্রে সবচেয়ে বড়, তাত্ক্ষণিক রিটার্নগুলিতে মনোনিবেশ করতে চান যেমন রাস্তাঘাট তৈরি করা এবং ব্যবসায়গুলিকে উটাতে যাওয়ার জন্য করের উত্সাহ দেওয়ার প্রস্তাব।

“উপকমিটিগুলি বাজেটের মধ্যে এই রূপটি দেখেনি যে আরও কিছু ক্ষেত্র রয়েছে যেগুলি আরও বেশি কাটতে পারে, বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি অর্থ সাশ্রয় করতে পারে, তবে অবশ্যই নীতিটি অর্থনৈতিক বিকাশের ক্ষেত্রে যথাযথ যে আপনাকে যখন খুব সতর্ক হওয়া দরকার তখন আপনি কাটা শুরু, "তিনি বলেন।

বিজ্ঞাপনের বাজেট হ্রাস করার জন্য যদি কোনও রুপোর আস্তরণ থাকে, তবে এটি হ'ল অনেক সংস্থা দর কষাকষি বেসমেন্টের দামগুলিতে বিজ্ঞাপন দিচ্ছে এবং প্রযুক্তিগত অগ্রগতিগুলি রাজ্য এবং সংস্থাগুলিকে traditionalতিহ্যবাহী মিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলিকে রোধ করার অভূতপূর্ব সুযোগ প্রদান করে, "জন সিনিয় বলেছেন, বিজ্ঞাপনের সিকোয়েন্সের প্রধান the নর্থ ক্যারোলিনা বিশ্ববিদ্যালয়।

ভাইরাল বিপণনের উপর অত্যধিক নির্ভরশীল হওয়া যদিও ঝুঁকিপূর্ণ, তিনি বলেছিলেন।

ইউটা ইউটিউবে মানুষের স্নোফ্লেকগুলির বৈশিষ্ট্যযুক্ত কয়েকটি হাস্যকর বিজ্ঞাপন দেওয়া শুরু করেছিল, এই আশায় যে তারা প্রায় ই-মেইল করা হবে এবং ফেসবুক এবং মাইস্পেস পৃষ্ঠাগুলিতে পোস্ট করা হবে। এখন পর্যন্ত বিজ্ঞাপনগুলি প্রায় 5,000 হাজার বার দেখা হয়েছে।

“আপনি ব্যয়ের একটি অংশের জন্য এটি করতে পারেন, তবে আপনি কী জানেন? আমি লটারি জিততে যাচ্ছি বলে আমি বাজেট করতে পারি এবং এটি সঠিক ধারণা দেয়। তবে আমার অসুবিধা কী? প্রত্যেকেই এই ভাইরাল হিট পাওয়ার চেষ্টা করছে, ”সুইভিনি বলেছিলেন। "আমরা সবাই জানি যে এটি এখন এবং পরে ঘটে থাকে এবং আমরা সবাই জানি লোকেরা লটারি জিততে পারে, তবে আমি যদি আমার টার্গেট শ্রোতাদের সাথে কোনও ম্যাগাজিনে জায়গা কিনে থাকি তবে আমি জানি যে আমার কিছুটা উপকার পাওয়া উচিত।"

লেখক সম্পর্কে

লিন্ডা হোনহোলজের অবতার

লিন্ডা হোনহোলজ

জন্য প্রধান সম্পাদক eTurboNews eTN সদর দপ্তর ভিত্তিক।

শেয়ার করুন...