পল হোগান প্রথমবার বারবিতে চিংড়ি লাগানোর বিশ বছর পর, অস্ট্রেলিয়া আবার তার প্রতিস্থাপন খুঁজছে।
পর্যটন অস্ট্রেলিয়া মডেল লারা বিঙ্গলকে দেশের মুখ হিসাবে 2 1/2 বছর বয়সী "কোথায় রক্তাক্ত নরকে তুমি?" প্রচারণা যা তাকে জনসাধারণের নজরে এনেছে।
পর্যটন মন্ত্রী মার্টিন ফার্গুসন নিশ্চিত করেছেন যে পর্যটন সংস্থা গতকাল তার $180 মিলিয়ন বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টগুলির পর্যালোচনা করার জন্য আহ্বান জানিয়েছে, যার উপর প্রচারণার ভাগ্য নির্ভর করে।
মিঃ ফার্গুসন প্রত্যাখ্যান করেছেন ট্যুরিজম অস্ট্রেলিয়ার বিজ্ঞাপন বাজেট সরকারী খরচ কমাতে কাটতে পারে, কারণ এই সপ্তাহে দর্শনার্থীদের সংখ্যা স্থবির বলে দেখানো হয়েছে।
"প্রচারণার জন্য প্রকৃত বিপণন বাজেট বরাদ্দ টিএ বোর্ডের বিষয় এবং আমি এই এলাকায় কাটছাঁট করার জন্য বোর্ডের কোন সিদ্ধান্ত সম্পর্কে অবগত নই," তিনি বলেছিলেন।
মঙ্গলবার প্রকাশিত লাকলাস্টার পর্যটন সংখ্যা গত বছর মাত্র 2 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়ে 5.6 মিলিয়নে পৌঁছেছে, তবে জাপান এবং ব্রিটেনের মতো মূল বাজারগুলিতে পড়ে।
অস্ট্রেলিয়া গায়ক ডেল্টা গুডরেম, ক্রিকেটার রিচি বেনাউড, বিন্দি আরউইন এবং বিঙ্গেলের মধ্যে সাম্প্রতিক জনসংযোগ এবং দেশের প্রচারে বিজ্ঞাপন প্রচারে কর্মজীবন করেছে। এমনকি Wiggles একটি যেতে হয়েছে.
কিন্তু 1980-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে হোগানের "বারবিতে চিংড়ি" বিজ্ঞাপনগুলি পর্যটনকে যে লিফ্ট দিয়েছিল তার কাছাকাছি কেউ আসেনি।
নিউজিল্যান্ডের মতো দেশগুলির বিপণন, যা নিজেকে "100 শতাংশ খাঁটি" একটি আদিম গন্তব্য হিসাবে প্রচার করে, অস্ট্রেলিয়াকে তাদের প্রেক্ষাপটে ছেড়ে দিয়েছে।
মিঃ ফার্গুসন এবং অন্যান্য পর্যটন প্রশাসকরা বোঝা যাচ্ছে যে "আপনি কোথায় রক্তাক্ত নরক?" এর ভক্ত নন। বিজ্ঞাপন সংস্থা M&C Saatchi দ্বারা তৈরি বিজ্ঞাপন. তারা এক বছরেরও বেশি সময় আগে এটি পর্যালোচনার আহ্বান জানিয়েছিল।
যাইহোক, গতকাল ঘোষিত পর্যালোচনাটি বলা হয়েছিল কারণ বিজ্ঞাপনের চুক্তি এই বছরের শেষের দিকে শেষ হয়ে গেছে।
ইন্ডাস্ট্রির সূত্রগুলি বলেছে যে "রক্তাক্ত নরক" স্লোগান, যা জাপানে কখনও ব্যবহৃত হয় নি, এবং বিঙ্গল, যারা ইতিমধ্যে প্রচারণার কিছু সংস্করণে অন্য অভিনেতাদের দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়েছে, পর্যালোচনা থেকে বেঁচে থাকার সম্ভাবনা কম ছিল।
হাওয়ার্ড সরকার "রক্তাক্ত নরক" প্রচারাভিযানের পাশে দাঁড়িয়েছে, কিন্তু পর্যটনের ঊর্ধ্বতন কর্মকর্তারা "অনুরাগী নন", একটি সূত্র জানিয়েছে।
বিজ্ঞাপন শিল্পের ক্রিম দেশকে নতুনভাবে তুলে ধরার জন্য কাস্টিং করা হবে।
ট্যুরিজম অ্যান্ড ট্রান্সপোর্ট ফোরামের ব্যবস্থাপনা পরিচালক ক্রিস্টোফার ব্রাউন বলেছেন, অস্ট্রেলিয়াকে এখনও তার প্রাকৃতিক পর্যটন গন্তব্যগুলিকে বাজারের শীর্ষে উন্নীত করতে হবে।
news.com.au
এই নিবন্ধটি থেকে কী নেওয়া উচিত:
- “The actual marketing budget allocation for the campaign is a matter for the TA board and I am not aware of any decision by the board to make cuts to this area,”.
- পর্যটন মন্ত্রী মার্টিন ফার্গুসন নিশ্চিত করেছেন যে পর্যটন সংস্থা গতকাল তার $180 মিলিয়ন বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টগুলির পর্যালোচনা করার জন্য আহ্বান জানিয়েছে, যার উপর প্রচারণার ভাগ্য নির্ভর করে।
- Tourism Australia is expected to dump model Lara Bingle as the face of the country along with the 2 1/2-year-old “Where the bloody hell are you.
