রিটজ-কার্লটন বিশ্বের সর্বাধিক বিলাসবহুল হোটেল ব্র্যান্ডের নাম দিয়েছেন

0 এ 1 এ -2
0 এ 1 এ -2

ক্যাডেন্স ইন্টারন্যাশনাল দ্বারা পরিচালিত একটি নতুন সমীক্ষা অনুসারে রিটজ-কার্লটন বিশ্বের সবচেয়ে বিলাসবহুল হোটেল ব্র্যান্ডের নামকরণ করা হয়েছে। রিটজ-কার্লটন ফোর সিজন, শাংরি-লা এবং ইন্টারকন্টিনেন্টালকে হারিয়েছে। যাইহোক, পশ্চিম এবং এশিয়ার মধ্যে মনোভাব ভিন্ন হয় যখন এটি সবচেয়ে বিলাসবহুল হোটেল গঠনের মনোভাবের ক্ষেত্রে আসে।

গবেষণাটি কডেন্স ইন্টারন্যাশনাল দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল এবং ১৩ টি বাজার জুড়ে ৫,5,775৫ জন গ্রাহককে নমুনা দিয়েছিল।

ক্যাটাগরি ব্র্যান্ড গ্লোবাল ওয়েস্ট এশিয়া হংকং গ্রেটবৃটেন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র

Hotels Ritz-Carlton 1 1 2 4 1 1
Hotels Shangri-La 2 6 1 6 8 7
Hotels Four Seasons 3 2 4 2 2 2
Hotels The Peninsula 4 5 3 1 6 3
Hotels Intercontinental 5 4 5 5 5 9
Hotels Mandarin oriental 6 3 7 7 3 10
Hotels Park-Hyatt 7 7 6 10 9 8
Hotels St. Regis 8 8 8 13 7 6
Hotels Rosewood Hotels 9 10 9 11 11 11
Hotels Le Meridien 10 11 10 14 12 13
Hotels Oberoi 11 12 11 9 4 14
Hotels Fairmont 12 9 12 8 10 5
Hotels Capella 13 14 13 3 14 12
Hotels W Hotels 14 13 14 12 13 4

সর্বজনীন বিলাসিতা

সচেতনতামূলক ড্রাইভিং বিলাসিতার মতো মেট্রিকগুলি বিভাগ এবং অঞ্চলের উপর নির্ভর করে বিভিন্নভাবে বিলাসবহুল ড্রাইভ করে, বিশ্বজুড়ে সত্য রয়েছে যখন এটি বিশ্বব্যাপী বিলাসবোধকে উপলব্ধি করতে পারে। সমীক্ষায় দেখা গেছে, সামগ্রিকভাবে, ব্র্যান্ডের heritageতিহ্য এবং গুণাগুণ একটি শক্তিশালী লাক্সারি ইনডেক্স স্কোরের সাথে যুক্ত। যে ব্র্যান্ডগুলি কেবলমাত্র সর্বোচ্চ মানের উপকরণ এবং কারুশিল্প ব্যবহারের জন্য, বা প্রত্যাশার বাইরে কোনও পরিষেবা সরবরাহের জন্য পরিচিত, তারা আরও দৃ lux় বিলাসবহুল স্কোর অর্জন করে। তবে গুনের ধারাবাহিকতাও গুরুত্বপূর্ণ। প্রতিষ্ঠিত historicalতিহাসিক ব্র্যান্ড স্টোরিটির সাথে সম্মিলিত মানের ট্র্যাক রেকর্ডযুক্ত ব্র্যান্ডগুলির আরও শক্তিশালী বিলাসিতা স্কোর রয়েছে। বিপরীতে, এক্সক্লুসিভিটি - ব্র্যান্ডের উচ্চ মূল্য পয়েন্ট বা বিরলতা বিভাগ এবং অঞ্চল জুড়ে ব্র্যান্ডের বিলাসবহুল অবস্থানের উপর অনেক কম প্রভাব ফেলে।

আঞ্চলিক এবং বিভাগের পার্থক্য

বিলাসিতা উপলব্ধি করার ক্ষেত্রে কিছু বিশ্বব্যাপী সত্যতা থাকা সত্ত্বেও বিলাসিতা বিপণনকারীদের বোঝার জন্য অনেকগুলি আঞ্চলিক এবং বিভাগের পার্থক্য রয়েছে। চীন, বৃহত্তম বিলাসবহুল বাজারগুলির মধ্যে একটি অন্য যে কোনও আঞ্চলিক বাজারের তুলনায় সময়হীনতা এবং অভিজ্ঞতার মাধ্যমে বিলাসিতা বিচারের সম্ভাবনা বেশি, আশ্চর্যজনকভাবে তারা এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরের অন্যতম কম সম্ভাব্য অঞ্চল যার মধ্যে কোনও ব্র্যান্ড বা পণ্যকে স্ট্যাটাসের মাধ্যমে বিচার করতে পারে।

পশ্চিমা বাজারগুলিতে বিলাসিতা বিচারের সময় একই রকম প্রোফাইল হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে, তবে কিছু পৃথক পার্থক্য রয়েছে। ফরাসি গ্রাহকরা অন্য যে কোনও পাশ্চাত্য অঞ্চলের তুলনায় স্বতন্ত্রতার দ্বারা একটি বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের বিচারের সম্ভাবনা বেশি, তবে কোনও ব্র্যান্ড বা পণ্যকে কোনও অনুভূতি-ভাল ফ্যাক্টর বা স্থিতির মাধ্যমে বিচার করার সম্ভাবনা কম। সমস্ত ১৩ টি অঞ্চলের মধ্যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে স্বাতন্ত্র্য অর্জনের মাধ্যমে কোনও ব্র্যান্ডের বিচারের পক্ষে সবচেয়ে কম সম্ভাবনা রয়েছে, তবে গুণমানের উপর উল্লেখযোগ্য পরিমাণে এবং ব্র্যান্ডের heritageতিহ্যের তুলনায় এই দুই ড্রাইভারের সাথে সমীক্ষা করা প্রতিটি দেশের চেয়ে উচ্চতর স্কোর রয়েছে।

লাক্সারি স্টাডি দেখায় যে বিলাসবহুল ব্র্যান্ড বিপণন সম্পর্কে প্রতিষ্ঠিত চিন্তার একটি পরিসর রয়েছে, যা সত্য বলে মনে হয় না বা গত কয়েক বছরে পরিবর্তিত হয়েছে। এক্সক্লুসিভিটি সহ বিলাসিতা উপলব্ধি করার জন্য চালক হিসাবে অভিজ্ঞতা ছিল, বৈশ্বিক ভোক্তারা বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলিকে কীভাবে দেখেন তা সবচেয়ে কম গুরুত্বপূর্ণ উপাদানগুলির মধ্যে একটি। বিগত কয়েক বছর ধরে বিলাসের ক্ষেত্রে 'অভিজ্ঞতামূলক' বিপণনের সাম্প্রতিক প্রবণতা দেখে মনে হচ্ছে এটি সম্ভবত চীন এবং ফ্রান্স বাদে বেশিরভাগ অঞ্চলে একটি ভুল পদক্ষেপ হতে পারে, যেখানে এটি অন্যান্য অঞ্চলের তুলনায় বেশি অনুকূলভাবে দেখা হয়। সমীক্ষায় বয়সের উপর ভিত্তি করে অভিজ্ঞতার জন্য সামান্য উন্নতিও পাওয়া গেছে, পশ্চিমা বাজারে সহস্রাব্দীরা 35-এর বেশি বয়সী অভিজ্ঞ ড্রাইভারের মাধ্যমে বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি বিচার করে, তবে এশিয়ান বাজারে এটি কম লক্ষণীয়। বৈশ্বিক স্তরে, 35 বছরের বেশি বয়সীরা 35 বছরের কম বয়সীদের থেকে বেশি গুণমানের মাধ্যমে বিলাসিতাকে বিচার করে, যখন সহস্রাব্দরা তাদের বয়স্ক সমকক্ষদের তুলনায় ব্র্যান্ডের ঐতিহ্য এবং সময়হীনতার মাধ্যমে বিলাসিতাকে বেশি উপলব্ধি করে।

সামগ্রিকভাবে সমীক্ষা থেকে প্রমাণিত হয় যে এশীয় অঞ্চলগুলিতে স্ট্যাটাসই মূল চালিকা নয় যা আগে ভাবা হয়েছিল। যদিও এশিয়া প্যাসিফিক অঞ্চলে (ফিলিপিন্স বাদে, পশ্চিমা বাজারগুলির মতো একটি বিলাসবহুল প্রোফাইল রয়েছে ব্যতীত) বিলাসবোধের ড্রাইভার হিসাবে মর্যাদার বিষয়টি আরও স্পষ্টভাবে প্রকাশিত হয়েছে, তবে এটি অবশ্যই গ্রাহকদের কাছে গুণমান, ব্র্যান্ডের heritageতিহ্য এবং সময়হীনতার চেয়ে কম গুরুত্বপূর্ণ ।

কডেন্স ইন্টারন্যাশনাল লাক্সারি স্টাডি দেখায় যে বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির উপলব্ধি ঘিরে কিছু সর্বজনীন সত্য থাকলেও আঞ্চলিক বোঝাপড়া এবং বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের উপাদানগুলির দৃষ্টিভঙ্গিতে অনেক পার্থক্য রয়েছে। জাতীয় গৌরব, সংস্কৃতি এবং সচেতনতা সমস্ত গ্রাহকরা কীভাবে ব্র্যান্ডের সাথে নিযুক্ত থাকে তার মূল ভূমিকা পালন করে। বিপণনকারীদের পক্ষে এটি বোঝা গুরুত্বপূর্ণ, এমনকি যখন এটি বিলাসবহুল বিশ্বব্যাপী প্রবণতাগুলির কথা আসে তখনও প্রতিপত্তি ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে একটি আকার সবই খাপ খায় না।

লেখক সম্পর্কে

চিফ অ্যাসাইনমেন্ট এডিটরের অবতার

চিফ এসাইনমেন্ট এডিটর

প্রধান অ্যাসাইনমেন্ট সম্পাদক হলেন ওলেগ সিজিয়াকভ

শেয়ার করুন...