অটো খসড়া

আমাদের পড়ুন | আমাদের কথা শুনুন | আমাদের দেখুন | যোগদান সরাসরি অনুষ্ঠান | বিজ্ঞাপন বন্ধ করুন | লাইভ |

এই নিবন্ধটি অনুবাদ করতে আপনার ভাষাতে ক্লিক করুন:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

হিল্টনের ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিও বিশ্বের সবচেয়ে মূল্যবান হিসাবে মেরিয়টকে ছাড়িয়ে গেছে

0 এ 1 এ -86
0 এ 1 এ -86

বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডের মূল্যায়ন পরামর্শদাতা ব্র্যান্ড ফিনান্সের সর্বশেষ প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, ব্র্যান্ড ফিনান্স হোটেলের ৫০ তম র‌্যাঙ্কিংয়ের মধ্যে ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিওর মোট মূল্য মরিয়টকে ছাড়িয়ে গেছে হিল্টন। গত বছরের তুলনায় হিল্টনের ব্র্যান্ড ভ্যালু প্রবৃদ্ধি (১%% বেড়ে $ .50.৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলার) গত বছরের তুলনায় মূলত এই শিল্পে ব্র্যান্ডের নেতৃত্বের অবস্থানকে সিমেন্টিং করে।

এদিকে, ম্যারিয়ট ব্র্যান্ডের মূল্য হ্রাস পেয়েছিল (8% হ্রাস করে 5.0 বিলিয়ন মার্কিন ডলার) এবং এর ব্র্যান্ড শক্তি এএএএ থেকে এএ + তে নেমে আসে। ম্যারিওট উত্তর আমেরিকার বাজারে হ্যাকিং কেলেঙ্কারী থেকে শুরু করে এর আনুগত্য স্কিম নিয়ে অবিরাম সমস্যা থেকে শুরু করে বেশ কয়েকটি চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছিল। একই সময়ে, ব্র্যান্ড ফিনান্স হোটেলস 50 র্যাঙ্কিংয়ের মধ্যে মেরিয়ট ব্র্যান্ডের সম্মিলিত মান 30% হ্রাস পেয়েছে, হিল্টনের ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিওকে বিশ্বের সর্বাধিক মূল্যবান খেতাব দাবী করার উপায় প্রদান করে।

ব্র্যান্ড ফিনান্সের মূল্যায়ন পরিচালক সাভিও ডি'সুজা মন্তব্য করেছেন:

“ব্র্যান্ডের বিকাশের বিষয়ে হিল্টনের কৌশলগত পদ্ধতির কারণে এটি বিশ্বের সর্বাধিক মূল্যবান হোটেল ব্র্যান্ড হিসাবে শীর্ষস্থান বাড়িয়ে দিয়েছে। একই সাথে, ফ্ল্যাগশিপ ব্র্যান্ডের অনুমোদনের ফলে পোর্টফোলিও জুড়ে সুবিধা উপস্থাপন করা হয়েছে যেমন হোমউড সুইটস, ডাবল ট্রি এবং হ্যাম্পটন তাদের ব্র্যান্ডের মানগুলি ঘা দেখেছেন। শতবর্ষের বছরে হিলটন আরও শত বছরের সাফল্যের জন্য সু-অবস্থানে রয়েছে। ”

হিল্টনের ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিও মেরিয়টকে ছাড়িয়ে গেছে

সমস্ত হিল্টন ব্র্যান্ডের সম্মিলিত মূল্য যা এই বছরের শীর্ষ 50 র‌্যাঙ্কিংয়ের পরিমাণ দাঁড়ায় 14.7 বিলিয়ন মার্কিন ডলার - মেরিয়ট এর 2 বিলিয়ন মার্কিন ডলার এর পোর্টফোলিও থেকে প্রায় 12.9 বিলিয়ন মার্কিন ডলার বেশি। হিলটন ওয়ার্ল্ডওয়াইড হোল্ডিংস সামগ্রিক ব্র্যান্ডের মান বৃদ্ধি পেয়েছে 41%, যা মেরিয়ট আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিওর 30% হ্রাসের সাথে একেবারে বিপরীতে।

শীর্ষ 50 র‌্যাঙ্কিংয়ে হিল্টনের ব্র্যান্ড ভ্যালু ছয়টি ব্র্যান্ড জুড়ে কেন্দ্রীভূত হয়েছে, যা 2018 এর পাঁচটি থেকে বেশি, সমস্তই এই বছর মূল্যবান হিল্টন ব্র্যান্ডের নাম এবং প্রতিটি রেকর্ডিংয়ের শক্ত বিকাশকে দৃ strongly়তরভাবে কাজে লাগাচ্ছে। হিল্টন ক্রমাগত তার নিরলস সম্প্রসারণ কর্মসূচির প্রতিশ্রুতিবদ্ধ এবং পাইপলাইনে হাজার হাজার নতুন কক্ষ এবং হোটেল সহ, সংস্থাটি আগামী বছরে কমে যাওয়ার কোনও লক্ষণ দেখায় না।

ম্যারিয়ট এতটা ভালভাবে পারল না, এর চারটি ব্র্যান্ড ব্র্যান্ড ফিনান্স হোটেল 50-র এ বছরের র‌্যাঙ্কিংয়ের বাইরে চলে গেছে। একটি নতুন প্রবেশকারীর সাথে, ম্যারিয়ট এখন র‌্যাঙ্কিংয়ে বারোটি ব্র্যান্ড রয়েছে, যার মধ্যে অনেকগুলি এরপরেও মান হ্রাস পেয়েছে। মারিয়ট-এর সাম্প্রতিক হোম-ভাড়া বাজারে প্রবেশের ঘোষণাটি এয়ারবিএনবির কাছ থেকে বাজারের শেয়ার ফিরিয়ে নেওয়ার প্রতিশ্রুতিবদ্ধ পদক্ষেপ এবং আগামী বছরে ব্র্যান্ড ভ্যালু উন্নয়নে ভূমিকা রাখতে পারে।

হিল্টন এবং মেরিয়ট পোর্টফোলিওগুলি তৃতীয় স্থান অধিকারী উইন্ডহ্যামের তুলনায় বেশ এগিয়ে রয়েছে, যা ব্র্যান্ড ভ্যালুতে 8% হ্রাস পেয়ে US 7.3 বিলিয়ন মার্কিন ডলারে দাঁড়িয়েছে।

দ্রুত বর্ধমান ব্র্যান্ডগুলি

এই বছর দ্রুততম মূল্য বৃদ্ধির জন্য তিনটি হোটেল ব্র্যান্ড সবই হিল্টনের পোর্টফোলিও থেকে এসেছে এবং প্রতিটি তার সামগ্রিক বৃদ্ধিতে অবদান রেখেছিল। তাদের দুর্দান্ত পারফরম্যান্সের নেতৃত্বে ছিল হোমউড স্যুটস (ব্র্যান্ডের মান 99% থেকে 0.8 বিলিয়ন মার্কিন ডলার), ডাবল ট্রি (79% থেকে 2.1 বিলিয়ন মার্কিন ডলার পর্যন্ত) এবং হ্যাম্পটনের (78% থেকে 3.2 বিলিয়ন মার্কিন ডলার) কাছাকাছি এসেছিল। এই বৃদ্ধি পরবর্তী দুটি ব্র্যান্ডকে র‌্যাঙ্কিংয়ের শীর্ষ দশকে নতুন আকার দেওয়ার সুযোগ দেয়, ডাবল ট্রি ১th তম থেকে 10th তম এবং হ্যাম্পটন গত বছরের তুলনায় দশম থেকে ৫ ম স্থানে উঠে আসে।

একই সময়ে, এই বছর তিনটি দ্রুত-পতনশীল ব্র্যান্ডগুলি (ওয়েস্টিন - 46% নিচে, রেসিডেন্স ইন - 46% নিচে, এবং শেরাটন - 44% নিচে), এবং নীচে 7 টি সবচেয়ে খারাপ-ব্র্যান্ডিং ব্র্যান্ডের মধ্যে মোট 10 টি অংশ ম্যারিয়ট পোর্টফোলিওর সাথে, এর সম্মিলিত মানটি টেনে নিচে।

মার্কার বিশ্বের সবচেয়ে শক্তিশালী হোটেল ব্র্যান্ড

সামগ্রিক ব্র্যান্ডের মান গণনা করা ছাড়াও, ব্র্যান্ড ফিনান্সও বিপণনের বিনিয়োগ, স্টেকহোল্ডার ইক্যুইটি এবং ব্যবসায়ের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করে মেট্রিকের ভারসাম্য স্কোরকার্ডের মাধ্যমে ব্র্যান্ডগুলির আপেক্ষিক শক্তি নির্ধারণ করে। রাজস্ব পূর্বাভাসের পাশাপাশি, ব্র্যান্ড শক্তি হ'ল ব্র্যান্ড মানের একটি গুরুত্বপূর্ণ চালক।

এই মানদণ্ডগুলি অনুসারে এবং ব্র্যান্ড ফিনান্স বাজারের গবেষণায় উচ্চতর স্কোর অনুসারে, মার্কার বিশ্বের শক্তিশালী হোটেল ব্র্যান্ডের শিরোনাম দাবি করেছে, তার ব্র্যান্ড স্ট্রেন্থ ইনডেক্স (বিএসআই) এর স্কোরকে 75.7 এর মধ্যে 86.2 থেকে 100 এ উন্নত করেছে এবং এএ + থেকে একটি ব্র্যান্ড রেটিং আপগ্রেড রেকর্ড করেছে এএএ-তে প্রায় 800 টি হোটেল সহ মার্কারও অ্যাকরের পোর্টফোলিওর মধ্যে সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ড। ব্র্যান্ডটি তার ফ্র্যাঞ্চাইজি বৃদ্ধির স্কিমের মাধ্যমে বিভিন্ন অধিগ্রহণ অব্যাহত রেখেছে।

টিউআই রয়্যাল ক্যারিবিয়ান বন্ধ করে দেয়

বিশ্বের বৃহত্তম হোটেল ব্র্যান্ডগুলির বিশ্লেষণের পাশাপাশি ব্র্যান্ড ফিনান্সও বিস্তৃত অবসর ও পর্যটন শিল্পের শীর্ষ 10 টি মূল্যবান ব্র্যান্ডকে স্থান দেয়।

রয়্যাল ক্যারিবিয়ান ইন্টারন্যাশনাল সংক্ষিপ্তভাবে বিশ্বের সবচেয়ে মূল্যবান অবসর এবং পর্যটন ব্র্যান্ড হিসাবে তার অবস্থান ধরে রেখেছে, যার ব্র্যান্ডের মান স্থায়ী রয়েছে ৩.৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে। ব্র্যান্ডটি 3.8 সালে শক্তিশালী আর্থিক ফলাফলের কথা জানিয়েছে এবং ক্রুজ শিল্পে চাহিদা বেশি হওয়ার সাথে রয়েল ক্যারিবিয়ান ভবিষ্যতের বিকাশের পথে রয়েছে।

এদিকে, দ্বিতীয় স্থান অধিকারকারী টিইউআই (ব্র্যান্ডের মূল্য ৪% থেকে ৩.4 বিলিয়ন মার্কিন ডলার) র‌্যাঙ্কিংয়ের শীর্ষস্থানীয় ব্যবস্থাকে যথেষ্ট পরিমাণে বন্ধ করে দিয়েছে, কেবল রয়্যাল ক্যারিবিয়ানকে ছাড়িয়ে যাওয়ার চেয়ে কম।

চাইনিজ ব্র্যান্ডের উত্সাহ

দ্রুত বর্ধমান চীন আন্তর্জাতিক ভ্রমণ (70০% থেকে ৩.3.7 বিলিয়ন মার্কিন ডলার) এই বছর তৃতীয় হয়েছে, যা ২০১ 5 সালের ৫ ম তুলনায়। চীন আন্তর্জাতিক হিসাবে আগত বছরগুলিতে পূর্বাভাসের রাজস্ব বৃদ্ধির কারণে চীন আন্তর্জাতিকভাবে তার মূল্যায়নে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি পেয়েছে পর্যটন বাজার অভূতপূর্ব গতি এবং স্কেল সঙ্গে বিকাশ অব্যাহত।

র‌্যাঙ্কিংয়ে দ্রুত বর্ধমান ব্র্যান্ডটি চীন থেকেও আসে। হ্যাপি ভ্যালি এক বছরের মধ্যে এর ব্র্যান্ডের মূল্য প্রায় দ্বিগুণ করেছে (%৯% থেকে ২.০ বিলিয়ন মার্কিন ডলার)।

ব্র্যান্ড ফিনান্সের মূল্যায়ন পরিচালক সাভিও ডি'সুজা মন্তব্য করেছেন:

“রয়্যাল ক্যারিবিয়ান ইন্টারন্যাশনাল বিশ্বের সবচেয়ে মূল্যবান অবসর এবং পর্যটন ব্র্যান্ড হিসাবে রয়ে গেছে তবে বিস্তৃত অর্থনৈতিক পরিবর্তনগুলির দ্বারা এটি চ্যালেঞ্জপ্রাপ্ত। চীনা ভ্রমণ ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা প্রাপ্ত উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি দেশটির মধ্যবিত্ত শ্রেণীর দ্বারা চালিত হয়েছে কারণ এটি ক্রমবর্ধমান আন্তর্জাতিক ভ্রমণ করতে সক্ষম হয়। "