অস্ট্রেলিয়ার ট্যুরিজম চিফ, ট্যুরিজম অস্ট্রেলিয়ার চেয়ারম্যান রিক অ্যালার্ট, দেশটির ব্র্যান্ডের র্যাঙ্কিংয়ের পতন ঘটিয়েছেন, যারা আগামি বছরটিতে এই শিল্পের জন্য আরও চ্যালেঞ্জ প্রকাশ করেছেন।
আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের আন্তর্জাতিক সমীক্ষায় শীর্ষে ছিটকে যাওয়া এবং তিন নম্বরে চলে যাওয়া অস্ট্রেলিয়ার চিত্র বিদেশে প্রভাব ফেলবে এবং পরবর্তীকালে পর্যটনকে আঘাত করবে, মিঃ অ্যালার্ট সতর্ক করেছিলেন।
"এটি উদ্বেগের কারণ যে এটি [অস্ট্রেলিয়া] আমেরিকা এবং কানাডার সাথে র্যাঙ্কিংয়ে পিছিয়ে গেছে এবং অস্ট্রেলিয়ার সাথে শীর্ষস্থান অর্জন করেছে এখন তৃতীয়," তিনি আরও যোগ করেছেন যে, ব্র্যান্ড আমেরিকার ক্রমবর্ধমান ভাগ্যই তারকা কারণকে দায়ী করা যেতে পারে could রাষ্ট্রপতি বারাক ওবামার।
অস্ট্রেলিয়া এক নম্বর স্থানে থাকা সত্ত্বেও লোকেরা বলে যে তারা সবচেয়ে বেশি দেখতে চায়, ১ শতাংশেরও কম পর্যটক আসলে এটি করেন, মিঃ অ্যালার্ট বলেছিলেন।
যদিও অস্ট্রেলিয়ায় অভ্যন্তরীণ আগমন আগস্টের শেষের দিকে তিন বছরে কমেছে, এটি বৈশ্বিক এবং আঞ্চলিক গড় উভয়ের চেয়ে ভাল ফলস্বরূপ দেখিয়েছিল, মিঃ অ্যালার্ট পর্যটন অপারেটরদের জন্য যে চ্যালেঞ্জগুলি সামনে রয়েছে তা সম্পর্কে সতর্ক করেছিলেন।
তিনি বলেছিলেন যে আমেরিকা, জাপান এবং ফ্রান্সের মতো প্রতিযোগী গন্তব্যগুলির ভ্রমণে তিনি ইতিমধ্যে '' পিক-আপ '' লক্ষ্য করেছেন এবং গ্রাহকের আস্থা ফিরে পেয়ে তিনি প্রতিযোগিতামূলক বিপণনের একটি প্রবাহের পূর্বাভাস দিয়েছেন। অস্ট্রেলিয়ার দ্বিতীয় বৃহত্তম বাজার, যুক্তরাজ্য, 160 টিরও বেশি জাতীয় পর্যটন অফিস ব্রিটিশ পর্যটকদের জন্য প্রতিযোগিতা করছে।
সিডনিতে অস্ট্রেলিয়ান ট্যুরিজম এক্সপোর্ট কাউন্সিলের সম্মেলনে জনাব অ্যালার্ট বলেন, "আপনি কেবল कल्पना করতে পারবেন যে বিপণন বিশৃঙ্খলাটি গ্রাহকের আত্মবিশ্বাস ফিরে আসায় এবং পর্যটন দফতরগুলি গত বছরের ক্ষয়ক্ষতি পুনরুদ্ধার করতে কেমন হবে তা কেমন হতে পারে।"
অস্ট্রেলিয়ার মুখোমুখি হওয়া আরও বড় চ্যালেঞ্জ হ'ল দূরত্বের অত্যাচার। তিনি বলেন, বহুবর্ষজীবী সমস্যা নগদ-সমৃদ্ধ হলেও সময়-দরিদ্র পর্যটকরা খুব কম বিরতির জন্য বেছে নিয়েছিল বলে আরও তীব্র হয়ে উঠেছে।
"লোকেরা অস্ট্রেলিয়ায় বহিরাগত দীর্ঘ ভ্রমণে ভ্রমণের পরিকল্পনা করার পরিবর্তে, আমরা তাদের বাড়ির কাছাকাছি ছুটি নিতে দেখি," তিনি বলেছিলেন।
এই নিবন্ধটি থেকে কী নেওয়া উচিত:
- He said he had already noticed a ‘‘pick-up'' in travel to competitor destinations such as USA, Japan and France and that as consumer confidence returned he predicted a wave of competitive marketing.
- “You can only imagine what the marketing clutter is going to be like as consumer confidence returns and the tourism offices look to recover the losses of the last year,”.
- And although inbound arrivals to Australia, which declined by 3 percent in the year to the end of August, showed it fared better than both the global and regional averages, Mr.
