স্টার্ক-নগ্ন ভ্রমণ করবেন না: একটি গহনার বিবৃতি দিন

গয়না শিল্পের মূল্য

যদি আপনার কান, ঘাড়, কব্জি এবং আঙ্গুলগুলি খালি থাকে তবে আপনি অবশ্যই মেমোটি মিস করেছেন, "সি-স্যুট এক্সিকিউটিভ হওয়ার ক্ষেত্রে গয়না একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ।" লং আইল্যান্ডের অফিসে বা মিটিং এর জন্য মিলানে ভ্রমণ হোক না কেন, গয়না অবিলম্বে কর্পোরেট অবস্থার ইঙ্গিত দেয়।

বার্ষিক গয়না বিশ্বব্যাপী বিক্রয় স্বাস্থ্যকর, প্রতি বছর 5-6 শতাংশ হারে বাড়ছে। 2018 সালে, বিশ্বব্যাপী বিলাসবহুল গহনার বাজারের পরিমাণ ছিল প্রায় US$20 বিলিয়ন (18 বিলিয়ন ইউরো) এবং গয়না ও ঘড়ির বৃহত্তম বাজারগুলির মধ্যে রয়েছে USA, জার্মানি এবং ফ্রান্স। শিল্পের সাফল্যের জন্য ডিজাইনার, নির্মাতা, পরিবেশক, অনলাইন এবং ইট/মর্টার খুচরা বিক্রেতাদের তত্পরতাকে দায়ী করা যেতে পারে যারা খুব ভিড় শিল্পে চটপটে প্রতিযোগী হয়ে উঠেছে।

প্রবণতা

ব্র্যান্ড স্বীকৃতি বিশ্বব্যাপী

1980-এর দশকে, পোশাকের ব্র্যান্ডগুলি গুরুত্বপূর্ণ ছিল (যেমন, মার্কস অ্যান্ড স্পেন্সার/ইউকে), যেখানে বিশ্ব বাজারের নেতারা হলেন জারা, এইচএন্ডএম এবং হুগো বস৷ গয়না একটি অনুরূপ পথ অনুসরণ করছে বলে মনে হচ্ছে, যদিও, এই মুহুর্তে, গয়না শিল্প স্থানীয়। দশটি বৃহত্তম জুয়েলারী গ্রুপ বিশ্বব্যাপী বাজারের মাত্র 12 শতাংশ নিয়ন্ত্রণ করে এবং শুধুমাত্র 2টি – কার্টিয়ার এবং টিফানি অ্যান্ড কোং, ইন্টারব্র্যান্ডের শীর্ষ 100 গ্লোবাল ব্র্যান্ডের র‌্যাঙ্কিংয়ে রয়েছে। শক্তিশালী জাতীয় ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে রয়েছে ক্রাইস্ট (জার্মানি), চো তাই ফুক (চীন) এবং ছোট থেকে মাঝারি আকারের অপারেশনগুলি একক দোকানে উপলব্ধ। গয়না শিল্প যদি পোশাক অনুসরণ করে, বড় কোম্পানিগুলো শীঘ্রই ছোট এবং স্বাধীন অপারেটরদের অধিগ্রহণ করবে।

গ্রাহক বিভাজন

1. নতুন টাকা/স্ট্যাটাস। এই ম্যানেজার / এক্সিকিউটিভরা তাদের নতুন অর্জিত সম্পদ এবং মর্যাদা হাইলাইট করার জন্য ব্র্যান্ডেড গয়না পরেন। এটি পুরানো অর্থের বিপরীতে - উত্তরাধিকারসূত্রে বা সম্পত্তির গয়না পছন্দ করে।
2. উদীয়মান - বাজার ভোক্তা। প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডগুলিকে পছন্দ করুন যা বিশ্বস্ত হতে পারে এবং একটি আপগ্রেড লাইফস্টাইলে গ্লিটার এবং গ্লো যোগ করুন৷
3. তরুণ ভোক্তা। ব্র্যান্ডগুলি আরামদায়ক ব্যক্তিগতকরণের অনুমতি দেয় এবং আত্ম-উপলব্ধি দৃশ্যমান করে।

অনলাইন বিক্রয়

অনলাইন গহনা বিক্রয় আজ বাজারের মাত্র 4-5 শতাংশ এবং 10 সালের মধ্যে এটি 2020 ​​শতাংশে (সূক্ষ্ম জুয়েলারী অঞ্চলে) বৃদ্ধি পাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে৷ এটি এই বিন্দুর বাইরে প্রসারিত হওয়ার সম্ভাবনা নেই কারণ বেশিরভাগ ভোক্তা ইট এবং মর্টার থেকে দামী জিনিস কিনতে পছন্দ করেন৷ স্টোরগুলিকে আরও নির্ভরযোগ্য বলে মনে করা হয় এবং পণ্যদ্রব্য স্পর্শ ও অনুভব করার সুযোগ প্রদান করে৷ ফ্যাশন গহনার জন্য এটা সম্ভব যে অনলাইন বিক্রয় বৃদ্ধি হবে - 15 শতাংশ পর্যন্ত।

বিক্রয় বাড়ানোর জন্য, গয়না প্রস্তুতকারকদের অবশ্যই তাদের ডিজিটাল মিডিয়ার ব্যবহার বাড়াতে হবে যা বর্তমান এবং ভবিষ্যত গ্রাহকদের কাছে তথ্য নির্দেশ করে, ব্র্যান্ডের পরিচয় গঠন এবং গ্রাহক সম্পর্ক তৈরি করে। ম্যাককিন্সির একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে দুই-তৃতীয়াংশ বিলাসবহুল ক্রেতারা বলে যে তারা দোকানে কেনাকাটার চেষ্টা করার আগে অনলাইন গবেষণা করে যখন এক থেকে দুই-তৃতীয়াংশ তথ্য এবং পরামর্শের জন্য সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে।

মূল্য কৌশল

কিছু ভোক্তা লেনদেন করছে - স্ট্যান্ডার্ড এক-ক্যারেট হীরার এনগেজমেন্ট রিং থেকে পাঁচ- বা 6-সংখ্যার মূল্য ট্যাগ সহ দুই, তিন বা চার ক্যারেট পর্যন্ত। বাজারের নিম্ন প্রান্তে, ডিপার্টমেন্টাল স্টোর এবং অন্যান্য সাধারণ খুচরা বিক্রেতারা দাম যুদ্ধে লিপ্ত।

ভোক্তারা এখন সূক্ষ্ম গহনা (মূল্যবান ধাতু এবং পাথর) ফ্যাশন গহনার সাথে (প্লেটেড অ্যালয় এবং ক্রিস্টাল স্টোন) মিশ্রিত করছেন। সূক্ষ্ম গয়না একসময় প্রাথমিকভাবে একটি উপহার ক্রয় ছিল; যাইহোক, আজ, ভোক্তারা নিজেদের জন্য উচ্চ শেষ আইটেম কিনছেন.

মিক্স/ম্যাচ প্রাইস পয়েন্ট অভিনেত্রী হেলেন হান্ট দ্বারা চিত্রিত করা যেতে পারে যিনি একাডেমি অ্যাওয়ার্ডস (700,000) এর জন্য একটি H&M ড্রেসের সাথে মার্টিন কাটজ জুয়েলারির $2013 মূল্যের জুয়েলারি তৈরি করেছিলেন। এই প্রবণতাকে প্রসারিত করার জন্য, সূক্ষ্ম জুয়েলাররা একটি সাশ্রয়ী মূল্যের পোর্টালের মাধ্যমে অল্প বয়স্ক বা কম ধনী ভোক্তাদের তাদের ব্র্যান্ডের প্রতি প্রলুব্ধ করে, কম দামে নতুন পণ্য লাইন প্রবর্তন করার কথা বিবেচনা করতে পারে।

স্টেটমেন্ট জুয়েলারি। বোর্ড রুমে রত্নভাজা হবে

বিবৃতি গহনা এটি পরা ব্যক্তির ব্যক্তিত্ব প্রকাশ করে। এটি অনন্য, এবং সাহসী এবং বলে "এই আমিই।" স্বাতন্ত্র্যসূচক গয়না পরা নতুন নয়, এই অভ্যাসটি মিশরীয়দের সময়কার যারা অনুষ্ঠান, আচার-অনুষ্ঠান এবং অনুগ্রহ প্রদর্শনের সময় স্টেটমেন্ট গয়না ব্যবহার করত। রোমানরা গহনা পছন্দ করত, শীতের জন্য ভারী পাথর দিয়ে তৈরি আংটি এবং গ্রীষ্মের জন্য হালকা, আরও সূক্ষ্ম উপকরণ পছন্দ করত।

1920-এর দশকে কোকো চ্যানেল মিশরীয়দের মতো বিভিন্ন আকারের ক্রিস্টাল বা রঙিন কাচ ব্যবহার করে বিস্তৃত গয়না তৈরি করেছিল। চ্যানেলকে প্রায়শই কস্টিউম জুয়েলারির ধারণা তৈরি করা, মৌসুমি আইটেম ডিজাইন করা, বাস্তব এবং নকল পাথর এবং মুক্তো মিশ্রিত করার কৃতিত্ব দেওয়া হয়। ভিভিয়েন বেকার (লেখক, দ্য ককটেল স্টাইল) 30 এবং 40 এর দশকের গহনা পর্যালোচনা করেছেন যেখানে বড়, রত্নখচিত আংটি, বহু-স্ট্র্যান্ড মুক্তার নেকলেস এবং প্রচুর গিল্ট মেটাল এবং গোলাপ সোনা ফ্যাশনেবল ছিল; গয়না ছিল দৃঢ় এবং দৃঢ়।

মোহনীয় ব্রেসলেট 1950-এর দশকে জনপ্রিয় ছিল যখন Paco Rabanne স্টেটমেন্ট জুয়েলারি গ্রহণ করেছিলেন, প্লাস্টিক, পিভিসি এবং উজ্জ্বল রঙের প্রবর্তন করেছিলেন। "আমি মহিলাদের ব্যক্তিত্বের বিকল্প দিক, তাদের পাগলামির জন্য গয়না তৈরি করেছি।"

ম্যাডেলিন অ্যালব্রাইট (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রাক্তন সেক্রেটারি অফ স্টেট), তার বই, (রিড মাই পিনস: স্টোরিজ ফ্রম এ ডিপ্লোম্যাটস জুয়েল বক্স), তার প্রিয় অনুষঙ্গের পিছনের গল্পগুলি নিয়ে আলোচনা করেছেন। আজ, লোকেরা গয়না পরে তারা কে এবং তারা কী মূল্যবান সে সম্পর্কে বিবৃতি দিতে।

বিবৃতি বিবেচনা

একটি গুরুত্বপূর্ণ গহনা কেনার সময়, বিবেচনা করুন:

1. নেকলেসস। একটি নেকলেস সন্ধান করুন যা সাহসী এবং আপনার ব্যক্তিত্বকে প্রতিফলিত করে।
2. কানের দুল এই বিকল্পগুলির মধ্যে সবচেয়ে বহুমুখী এবং ফ্যাশন যেমন বিকশিত হয়, তাই কানের দুলের সুযোগগুলিও করে।
3. রিং। ব্যক্তিগত স্বার্থের উপর ভিত্তি করে, রিংগুলি তাদের আকৃতি, বৈশিষ্ট্যযুক্ত পাথর বা জটিল নকশার কারণে বিবৃতিতে পরিণত হতে পারে। প্রতি হাতে একটি স্টেটমেন্ট রিং লাগানোর পরামর্শ দেওয়া হয় কারণ এক হাতে অনেক বেশি স্টেটমেন্ট রিং পরলে আপনি যে অংশে জোর দিতে চান তা থেকে মনোযোগ সরিয়ে নিতে পারে।
4. ব্রেসলেট। ব্রেসলেটগুলি বিভিন্ন ধরণের শৈলীতে আসে: কাফ, চুড়ি, টেনিস ইত্যাদি এবং রঙ, মণি পাথর, হীরা এবং আকারের ব্যক্তিগত পছন্দের উপর ভিত্তি করে বিবৃতিতে পরিণত হতে পারে। স্ট্যাকযোগ্য ব্রেসলেটগুলি একটি নাটকীয় চেহারা প্রদান করতে পারে এবং একটি ব্যক্তিগত স্বভাব যোগ করতে পারে

ব্যবসায়িক নির্বাহীর জন্য গয়না একটি প্রয়োজনীয়তা এবং শেষ মুহূর্তে বা সুযোগের জন্য কখনই ফেলে রাখা উচিত নয়। একটি নির্দিষ্ট, যত্ন সহকারে নির্বাচিত গয়নাগুলি বিশদে মনোযোগ প্রদর্শন করে, একটি ব্যক্তিত্বকে হাইলাইট করে এবং ব্যক্তিকে একটি বিশেষ মাত্রা যোগ করে।

কিছু টুকরা সব সময় ধৃত হতে পারে. বিবাহিত? সব উপায়ে বিবাহের ব্যান্ড পরেন. আপনার সেলফোনের দিকে তাকাতে পছন্দ করেন না? একটি হাতঘড়ি পরুন। কাজের জন্য পোশাক পরার সময়, এমন গয়না বেছে নিন যা বিভ্রান্তিকর বা কোলাহলপূর্ণ নয় এবং কাউকে বিরক্ত করবে না। কি বা কতটা পরতে হবে তা নিয়ে অনিশ্চিত থাকলে...সবসময় মনে রাখবেন "কম বেশি"। একটি সাধারণ নিয়ম: একটি ঘড়ি, ব্রেসলেট, আংটি, এক জোড়া কানের দুল এবং একটি নেকলেস পরতে ঠিক আছে (অফিসে মাথার খুলি বা কঙ্কাল পরবেন না)।

আনুষ্ঠানিক যাচ্ছেন? আপনার সেরা গয়না পরেন. একজোড়া ক্রিস্টাল বা হীরার কানের দুল বা স্টেটমেন্ট নেকলেস পরা অবশ্যই উপযুক্ত। মুক্তো এবং মূল্যবান পাথর বের করে ফেলো - কিন্তু আপনার চেহারাকে অভিভূত করবেন না। বন্ধুদের সাথে পার্টির জন্য কি পরবেন? এখন ঝনঝন চুড়ি এবং অন্ধ ব্লিং প্রদর্শনের সময়। নির্দ্বিধায় রূপা, সোনা, পিউটার এবং তামা ধাতু একত্রিত করুন এবং আরামদায়ক যে কোনও আঙুলে আংটি রাখুন। ভুল পাথরের সাথে রত্নপাথর মিশ্রিত করুন – আসল কী তা কারও জানার দরকার নেই…বা না।

গহনা আমরা নিজেদেরকে যেভাবে দেখি এবং আমাদের অনুভূতি পরিবর্তন করতে পারে। একটি উদ্দেশ্য নিয়ে পোশাক পরুন এবং নির্বাচিত গয়নাগুলি ব্যক্তিগত অনুভূতি, চিন্তাভাবনা প্রতিধ্বনিত করে, আত্মবিশ্বাসকে প্রতিফলিত করে এবং প্রকৃতপক্ষে আমাদের সেরা নিজেকে বাস্তবায়িত করতে সহায়তা করে।

জুয়েলারী উত্সাহীদের জন্য মিটিং/প্রদর্শনী

অতিরিক্ত তথ্যের জন্য: জেএ নিউ ইয়র্ক/পান্না প্রদর্শনী এবং নিউ ইয়র্ক এন্টিক জুয়েলারি এবং ওয়াচ শো।

© এলিনোর গ্যারেলি ড। ফটো সহ এই কপিরাইট নিবন্ধটি লেখকের লিখিত অনুমতি ব্যতীত পুনরুত্পাদন করা হতে পারে।