এই সপ্তাহটি পর্যটন শিল্পের জন্য বৃহত্তম আন্তর্জাতিক বাণিজ্য শোগুলির একটির সূচনা করে৷ 2011 নভেম্বর পর্যন্ত অনুষ্ঠিত বার্ষিক বিশ্ব ভ্রমণ বাজার (WTM) 10 হল ভ্রমণ শিল্পের জন্য একটি শীর্ষস্থানীয় বৈশ্বিক ইভেন্ট এবং এতে প্রায় 48,000 সিনিয়র ভ্রমণ শিল্প পেশাদার, সরকারি মন্ত্রী এবং আন্তর্জাতিক মিডিয়া অংশগ্রহণ করবে৷ WTM বিশ্বব্যাপী পর্যটন স্টেকহোল্ডার, অপারেটর, এজেন্সি এবং ট্রাভেল মিডিয়ার সাথে দেখা, নেটওয়ার্ক, বৈশ্বিক ভ্রমণের অন্তর্দৃষ্টি শেয়ার করতে এবং ব্যবসা পরিচালনা করার জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম প্রদান করে। তাই, এটি কেপ টাউনের নতুন আন্তর্জাতিক বিপণন প্রচারের জন্য নিখুঁত লঞ্চ প্যাড, যা কেপ টাউন ট্যুরিজম গতকাল WTM-এ বিশ্বব্যাপী চালু করেছে।
17 অক্টোবর সোমবার কেপটাউনে কেপ টাউন ট্যুরিজমের বার্ষিক সাধারণ সভায় স্থানীয়ভাবে উন্মোচন করা হয়েছে, সাহসী নতুন প্রচারটি শহর ও অঞ্চলের বৃহত্তর অর্থনৈতিক কৌশলের পরিপূরক এবং শীঘ্রই প্রতিষ্ঠিত অর্থনৈতিক উন্নয়ন অংশীদারিত্বের আদেশের সাথে সারিবদ্ধ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। (EDP)।
কেপ টাউন ট্যুরিজমের সিইও বলেছেন, মারিয়েট ডু টইট-হেলম্বোল্ড: “বিশ্বব্যাপী সর্বোত্তম অনুশীলন দেখায় যে চাহিদার সমস্যাটি সমাধান করা হবে যদি আমরা আমাদের বিদ্যমান সফল উদ্যোগগুলিকে ধরে রাখি তবে একটি বাধ্যতামূলক বৈশ্বিক বিপণন এবং যোগাযোগ প্রচারাভিযানের উপর তাদের আচ্ছন্ন করে রাখি - একটি প্রচারণা যা কেপকে নিয়ে যায় একটি সাহসী এবং ব্যাপক পদ্ধতিতে বিশ্বের শহর. ওয়ার্ল্ড ট্রাভেল ইন্ডাস্ট্রি রিপোর্টে বলা হয়েছে যে এক তৃতীয়াংশেরও বেশি (38 শতাংশ) ব্রিটিশরা এই বছর ছুটি নেয়নি, টিইউআই, থম্পসনস, ফ্লি উইন্টার এবং ট্র্যাভেল গ্রুপের মতো বাণিজ্য অংশীদারদের কাছ থেকে ফিরে আসা প্রতিবেদনটি ইঙ্গিত করে যে কেপ টাউন রয়ে গেছে। ব্রিটিশদের সাথে পছন্দের একটি গন্তব্য।
“নতুন কেপ টাউন প্রচারাভিযান শহরটি যা অফার করে তার প্রতিটি দিককে যোগাযোগ করে, পর্যটন এবং নকশা, ব্যবসা এবং অধ্যয়ন থেকে শুরু করে মানুষ এবং প্রকৃতির সমৃদ্ধ বৈচিত্র্য পর্যন্ত। ক্যাম্পেইনটি কেপটাউনের জন্য একটি ব্যাপক বিপণন কৌশলের অংশ গঠন করে যার লক্ষ্য পর্যটনের বাইরে অন্যান্য সেক্টরের সাথে সামঞ্জস্য রেখে নতুন এবং প্রতিষ্ঠিত আন্তর্জাতিক ও অভ্যন্তরীণ বাজারে বিস্তৃত দর্শকদের সাথে কথা বলার মাধ্যমে মাদার সিটির চাহিদা বৃদ্ধি করা।
ভেলভেট এস্কেপের শীর্ষ ভ্রমণ ব্লগার কিথ জেনকিন্স লঞ্চে বলেছেন: “কেপ টাউনের প্রাণবন্ত শহুরে মিশ্রণটি অসাধারণ এবং অনন্য। প্রাকৃতিক সৌন্দর্যের সংমিশ্রণ এবং পর্যটন পণ্যে সমৃদ্ধ উদ্ভাবনের অর্থ হল যে অর্থনৈতিক মন্দা যা ভ্রমণ আচরণকে মারাত্মকভাবে প্রভাবিত করেছে তা সত্ত্বেও কেপ টাউন ইউরোপীয় পর্যটকদের একটি দৃঢ় প্রিয় হয়ে থাকবে। কেপ টাউনের নতুন প্রচারাভিযান ভ্রমণকারীদের কাছে আবেদন করবে যারা ভ্রমণের জন্য ভিন্ন উপায় খুঁজছেন, এমন গন্তব্যে যান যা প্রত্যাশার চেয়ে বেশি অফার করে।"
ইপি ট্র্যাভেলের নিশ অপারেটর, গের্লা পুসে-ডি বোয়ের বলেছেন: “কেপ টাউনের নতুন বিপণন প্রচারাভিযান একটি বিশ্বাসযোগ্য এবং যৌথ গন্তব্য পরিচয়ের উপর ভিত্তি করে, একটি দেখা এবং অদেখা কেপ টাউনের জটিলতা প্রদর্শন করে৷ আমরা কেপ টাউন ট্যুরিজমের সাথে কাজ করার জন্য উন্মুখ হয়ে আছি যাতে শহরটিকে নতুন এবং কেপটাউনে বারবার দর্শকদের কাছে প্রচার করা যায়।”
গতকাল কেপ টাউন, জোহানেসবার্গ এবং ডারবানের মধ্যে একটি নতুন শহুরে পর্যটন বিপণন জোটের আন্তর্জাতিক প্রবর্তনও দেখা গেছে। এই জোটটি এই বার্তাটিকে শক্তিশালী করে যে শহুরে পর্যটন এবং শহরের ব্র্যান্ডগুলি বেশিরভাগ আধুনিক দিনের ভ্রমণকারীদের এজেন্ডায় বেশি।
কেপ টাউন ট্যুরিজম, জোহানেসবার্গ ট্যুরিজম এবং ডারবান ট্যুরিজম একটি যৌথ বিপণন চুক্তিতে বাহিনীতে যোগ দিয়েছে যা পণ্য এবং গন্তব্য প্যাকেজিং, ইভেন্ট এবং ট্রেড শোতে সহযোগিতা, পাশাপাশি ভাগ করা সমান্তরাল এবং অনলাইন প্রচারাভিযান নিয়ে গঠিত। এটি বিপণন এবং ব্র্যান্ডিং উদ্যোগ এবং তিনটি সংস্থা জুড়ে জ্ঞান ভাগ করে নেওয়ার ক্ষেত্রে সহযোগিতাও দেখতে পাবে।
দক্ষিণ আফ্রিকার পর্যটনের সাথে সহযোগিতায়, থ্রি সিটি অ্যালায়েন্স একটি সিরিজ টেলিভিশন অনুষ্ঠান দেখতে পাবে যা দক্ষিণ আফ্রিকার শহরগুলির বসবাসযোগ্যতা প্রদর্শন করবে, যা বিশ্বের শহুরে ভ্রমণকারীদের মধ্যে দক্ষিণ আফ্রিকার শহরগুলির জন্য একটি বৃহত্তর চাহিদা তৈরি করবে। ডিসকভারি চ্যানেল এবং ন্যাশনাল জিওগ্রাফিকের সাথে আলোচনার ফলে এই সিরিজটি নয় মাস মেয়াদে সমস্ত প্রধান ঐতিহ্যবাহী এবং নতুন বাজারে প্রদর্শিত হবে, ভিগনেট, বিজ্ঞাপন, টেলিভিশনে প্রচার, ডিজিটাল এবং অনলাইন প্ল্যাটফর্ম, ইন-মার্কেট ইভেন্টগুলি (যেমন ফটো গ্যালারী এবং খুচরা প্রদর্শন), এবং প্রিন্ট নিবন্ধ.
জোহানেসবার্গ ট্যুরিজমের সিইও লিন্ডিওয়ে কোয়েল বলেছেন: “তিনটি শহরেরই আমাদের বাজারের মনে নিজেদের সংজ্ঞায়িত করার আত্মবিশ্বাস রয়েছে। জোহানেসবার্গ একটি সীমান্তবর্তী শহর এবং শহুরে চটকদার, কৃতিত্ব এবং একটি পরিশীলিত শক্তিকে প্রকাশ করে। ডারবান বৈচিত্র্যময় - একটি নেতৃস্থানীয় বন্দর শহর যা উষ্ণতা এবং ঐতিহ্যের উদাহরণ দেয়। কেপ টাউন একটি অনুপ্রেরণা, উদ্ভাবন এবং স্বাধীনতার একটি শহর যেখানে অভূতপূর্ব প্রাকৃতিক সৌন্দর্যের পটভূমিতে একটি সমৃদ্ধ মহাজাগতিক সংস্কৃতি রয়েছে।"
eThekwini মিউনিসিপ্যালিটির বিজনেস সাপোর্ট, মার্কেটস এবং ডারবান ট্যুরিজমের ফিলিপ সিথোল যোগ করেছেন: “একটি বিজয়ী গন্তব্যের অন্যতম রহস্য হল শহরগুলিকে উপলব্ধি করা যে আমরা ব্র্যান্ড; যে আমরা আমাদের সম্পদ ব্যবহার করা উচিত. ইতিবাচক উপলব্ধি, অনন্য পরিচয়, খাঁটি অভিজ্ঞতা এবং একটি শক্তিশালী গল্প হল একটি সফল শহরের ব্র্যান্ডের অস্ত্রাগার। যৌথ বিপণন চুক্তিটি আমাদের সমন্বয়ের একটি আনুষ্ঠানিক স্বীকৃতি এবং এটি দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক উভয় ভ্রমণকারীদের জন্য একটি সুবিধাজনক এবং সমন্বিত শহর পর্যটন অভিজ্ঞতা উপস্থাপনের জন্য দীর্ঘ পথ পাড়ি দেবে।”
কেপ টাউন ট্যুরিজমের সিইও মারিয়েট ডু টইট-হেলম্বোল্ড উপসংহারে বলেছেন: “কেপ টাউন ট্যুরিজম এবং এর অংশীদাররা জোহানেসবার্গ, ডারবান এবং এসএ ট্যুরিজমের সাথে কাজ করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ আমাদের উদ্যমী, গতিশীল শহরগুলিকে দেখাতে – কোনভাবেই নিখুঁত নয় – কিন্তু বিবর্তনের শহরগুলি ভবিষ্যতের বিশ্বের শহরগুলির মধ্যে গণনা করা যেতে পারে। এটি করার মাধ্যমে, আমরা বিশ্বাস করি যে দক্ষিণ আফ্রিকা এবং এর শহুরে কেন্দ্রগুলি বিশ্বের শহুরে ভ্রমণকারীদের একটি অনেক বেশি উল্লেখযোগ্য অংশকে আকর্ষণ করতে পারে।
“কেপ টাউন ট্যুরিজমের বিপণন প্রচারাভিযান শুধু পর্যটকদের আকর্ষণ করার চেয়েও বেশি কিছু। এটি ব্যবসা এবং বিনিয়োগ, সৃজনশীল এবং উদ্ভাবন সেক্টর এবং একাডেমিয়াকে শহরের জন্য একটি দৃষ্টিভঙ্গি এবং দিকনির্দেশনায় অন্তর্ভুক্ত করার বিষয়ে: অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধি, কর্মসংস্থান সৃষ্টি এবং সমস্ত নাগরিকের সুবিধার জন্য অন্তর্ভুক্তি।"
এই নিবন্ধটি থেকে কী নেওয়া উচিত:
- The campaign forms part of a comprehensive marketing strategy for Cape Town aimed at growing the demand for the Mother City by speaking to a wider audience in new and established international and domestic markets whilst aligning with other sectors beyond tourism.
- Unveiled locally at Cape Town Tourism's Annual General Meeting in Cape Town on Monday, October 17, the bold new campaign is designed to complement the city and region's broader economic strategy and align with the mandate of the soon-to-be-established Economic Development Partnership (EDP).
- Despite the World Travel Industry Report that recounted that over a third (38 percent) of Britons didn't take a holiday this year, the report back from trade partners like TUI, Thompsons, Flee Winter, and the Travel Group indicate that Cape Town remains a destination of choice with Britons.
