হ্যাঁ! প্রকৃতপক্ষে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র অলিম্পিকে ভাল চলছে। যেমনটি তথাকথিত ড্রিম টিম অফ দ্য স্টেট অলিম্পিক বাস্কেটবল রিডেম্পশনের জন্য গতকাল রবিবার, 101-70 শীর্ষস্থানীয় আয়োজক চীনের সাথে তার প্রচারণা শুরু করেছিল, এটি স্পষ্ট যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র অন্তত আদালতে চীনকে পরাজিত করেছে। "এটি একটি খেলা ছিল না, এটি একটি দর্শনীয় ছিল," ক্রীড়া প্রেমীরা বলেছেন। এবং রাষ্ট্রপতি বুশ সহ ভক্তরা যা দেখতে এসেছেন তা পেয়েছেন। এমনকি চীনের নিজস্ব ইয়াও মিং, হিউস্টন রকেটের অল-স্টার কেন্দ্র, গেমের প্রথম স্কোরের জন্য কীটির শীর্ষ থেকে একটি তিন-পয়েন্টার ড্রিল করে শোকেস শুরু করেছিল।
বেইজিং ইভেন্টে তার উপস্থিতি নিয়ে সমালোচনা সত্ত্বেও, বুশ দ্রুত বিরতিকারীদের উল্লাস করতে এগিয়ে গিয়েছিলেন। এনবিএ প্লেয়াররা চীনে অত্যন্ত জনপ্রিয়, যেখানে লিগের অনুমান 300 মিলিয়ন মানুষ বাস্কেটবল খেলে। আমেরিকানরা, এখনও ড্রিম টিম হিসাবে পরিচিত, সেখানে বিশাল সমর্থন উপভোগ করেছিল।
এদিকে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সমালোচকরা ইভেন্টটিকে বেশ কম স্কোর দিয়েছেন।
ক্রীড়া লেখক ডেভ জিরিন, যার সর্বশেষ বই ওয়েলকাম টু দ্য টেররডোম: দ্য পেইন, পলিটিক্স অ্যান্ড প্রমিজ অফ স্পোর্টস তার লেখা চীনের অলিম্পিক ট্রায়ালস-এ বলেছেন: “এই অলিম্পিক পশ্চিমারা চেয়েছিল: গেম যেখানে সবচেয়ে বড় পুরস্কার স্বর্ণপদক নয় বরং একটি সম্ভাব্য ভোক্তাদের চীনের আপাতদৃষ্টিতে অন্তহীন সেনাবাহিনীতে চকচকে প্রবেশ।
জিরিন যোগ করেছেন, "এই কারণেই জর্জ ডব্লিউ বুশ উদ্বোধনী অনুষ্ঠানে যোগ দেন, প্রথম মার্কিন প্রেসিডেন্ট যিনি বিদেশের মাটিতে এটি করেছিলেন এবং মার্চ মাসে, তিব্বতে ক্র্যাকডাউনের মাত্র কয়েক দিন আগে, কন্ডোলিজা রাইস, হাস্যকরভাবে, চীনকে সরিয়ে দেন। মানবাধিকার লঙ্ঘনকারী দেশগুলির স্টেট ডিপার্টমেন্টের তালিকা।"
চীনের বিস্ফোরণ বন্ধ করুন! রবার্ট লিপসাইট, টমডিসপ্যাচ ডটকমের সংবাদদাতা এবং ক্রীড়া বিষয়ক বেশ কয়েকটি বইয়ের লেখক - সম্প্রতি ইয়েলো ফ্ল্যাগ, স্টক কার রেসিং সম্পর্কে একটি উপন্যাস - চীনকে একবারের জন্য 'ব্রেক' দেওয়ার কথা ভাবেন।
তিনি বলেন, “প্রকৃত ইভিল সাম্রাজ্য, অলিম্পিক নেশন-স্টেটের চেয়ে অন্যায়ভাবে চীনের দিকে ফোকাস করা হয়েছে, যা শুরু থেকেই (সর্ব পুরুষ, নগ্ন গ্রীক গেমস) রাজনৈতিক ও বাণিজ্যিক ছিল এবং 1896 সাল থেকে পুনরুজ্জীবন ব্যবসা করেছে। ফ্যাসিবাদ থেকে কমিউনিজম থেকে গ্লোবাল কর্পোরাটিজম পর্যন্ত সবচেয়ে খারাপ ধরনের জাতীয়তাবাদে, নিজের একচেটিয়া আধিপত্য টিকিয়ে রাখতে। কিন্তু যেহেতু এটি তারুণ্য এবং সৌন্দর্যের একটি মহান উত্সব, তাই আমি প্রতি মিনিটে সেরা পারফরম্যান্সে দুর্দান্ত দেহের একটি সফট-পর্ণ শো দেখতে যাচ্ছি।”
বর্ধিত আগমনের জন্য, কে বলেছে অলিম্পিক নাটকীয়ভাবে পর্যটকদের সংখ্যা বাড়িয়ে দেবে? খুব একটা সুযোগ নেই।
দুই বছর আগে ইউরোপীয় ট্যুর অপারেটর অ্যাসোসিয়েশন (ইটিওএ) দ্বারা প্রকাশিত একটি প্রতিবেদনে দাবি করা হয়েছে যে দেশগুলি অলিম্পিক গেমসের আয়োজক তারা ইভেন্টের আশেপাশের বছরগুলিতে পর্যটন বৃদ্ধিতে হ্রাস পেয়েছে৷ পর্যটনের দীর্ঘমেয়াদী উন্নতি নেই, যেমনটি ব্যাপকভাবে দাবি করা হয়েছে। অস্ট্রেলিয়ার ক্ষেত্রে, সিডনি অলিম্পিকের দুই বছর আগে দর্শনার্থীদের আগমনে 10% বৃদ্ধির প্রবণতা হ্রাস পেয়েছে। এরপর দুই বছরেরও বেশি সময় ধরে স্থবিরতা অব্যাহত ছিল। অলিম্পিকের পরপরই অস্ট্রেলিয়ার বৃদ্ধি উল্লেখযোগ্যভাবে হারায়।
একই ধরনের 'অলিম্পিক ইফেক্ট' আগের পাঁচটি অলিম্পিকের ক্ষেত্রেও স্পষ্ট ছিল - সিডনি 2000, আটলান্টা 1996, বার্সেলোনা 1992 এবং সিউল 1988-এ, ডেলয়েটের মতে। এথেন্সের প্যাটার্ন একই ছিল। 2002 সালে, অলিম্পিকের দুই বছর আগে, গ্রিসে আগমন আগের বছরের তুলনায় 8.2% বেশি ছিল কিন্তু 2003 সালে, সংখ্যা 1.5% কমেছে। এই পতন 2004 সালের প্রথম পর্ব পর্যন্ত অব্যাহত ছিল। গেমস শুরুর এক মাস আগে, দর্শকদের আগমন 12% কম ছিল।
অলিম্পিক কমিটি অনুপাতের বাইরে সংখ্যাকে অতিরঞ্জিত করে। আইওসি প্রেসিডেন্ট, জ্যাক রগ বলেছেন, স্পনসর এবং মিডিয়া ক্রেতাদের প্রভাবিত করার প্রয়াসে, এথেন্স অলিম্পিকের জন্য মোট ক্রমবর্ধমান বিশ্ব টেলিভিশন দর্শক – যতবার তারা দেখেছেন তার সংখ্যা প্রায় ৪০ বিলিয়ন। এ ধরনের সংখ্যা বাস্তবে মেলে না। গ্রহে প্রায় 40 বিলিয়ন মানুষ আছে। এর মধ্যে 6.5 বিলিয়নের বিদ্যুৎ ব্যবহারের সুযোগ নেই এবং আরও 1.6 মিলিয়নের বয়স 400 বছরের কম। 5 বিলিয়নের ক্রমবর্ধমান শ্রোতা অর্জনের জন্য প্রায় 40 বিলিয়ন লোক (অথবা উপলব্ধ বিশ্বের 3%) গেমগুলির প্রতি এক দিন, ETOA থেকে আরও বেশি করে দেখতে হয়৷
টম জেনকিন্স, নির্বাহী পরিচালক, ETOA বলেছেন: "এই ফলাফলগুলি আশ্চর্যজনক বলে মনে হতে পারে কারণ গেমস চলাকালীন শহরের হোটেলগুলি পরিপূর্ণ ছিল। কিন্তু এই অবস্থা স্বল্পস্থায়ী। অলিম্পিক দর্শকরা দর্শনীয় স্থান ভ্রমণের বড় ভোক্তা হতে পারে না; তারা জাদুঘর, ঐতিহাসিক স্মৃতিস্তম্ভ এবং অন্যান্য ক্লাসিক পর্যটন আকর্ষণের দর্শনার্থীদের প্রতিশ্রুতিবদ্ধ নয়।"
তিনি যোগ করেছেন, "অলিম্পিকের উপস্থিতি নিয়মিত পর্যটকদের বাধা দেয়: তারা বুঝতে পারে যে শহরটি পূর্ণ, ব্যাহত, যানজটপূর্ণ এবং অতিরিক্ত মূল্যের হবে। নিয়মিত পর্যটকদের সংখ্যা হ্রাসের ফলে সন্তুষ্ট গ্রাহকদের পরিবাহক বেল্ট বন্ধ হয়ে যায় যারা আরও বেশি দর্শনার্থী নিয়ে আসে। 'মুখের কথা' নীরব হয়ে যায়। তাত্ত্বিকভাবে এটি একটি উত্সাহী টেলিভিশন দর্শকদের দ্বারা প্রতিস্থাপিত করা উচিত। অনুশীলনে, এটি নয়।"
জেনিফার ওয়েডেকাইন্ড, সহযোগী সম্পাদক, মাল্টিন্যাশনাল মনিটর এবং সদ্য প্রকাশিত প্রতিবেদনের সহ-লেখক দ্য কমার্শিয়াল গেমস বলেছেন: “অলিম্পিকের ছুটে চলা স্পনসরশিপ সর্বোচ্চ দরদাতাদের কাছে বিক্রি করার ফলে এমন কোম্পানিগুলির সাথে অংশীদারিত্ব গড়ে উঠেছে যাদের পণ্য বা ব্যবসা করার পদ্ধতি অলিম্পিক আদর্শের সাথে বিশ্বাসঘাতকতা করে: জাঙ্ক ফুডের ফেরিওয়ালা, বিয়ার ও মদের বিক্রেতা এবং সরঞ্জাম প্রস্তুতকারীরা অন্যান্যদের মধ্যে ঘামের দোকানের ঠিকাদারদের উপর নির্ভরশীল।”
প্রকৃতপক্ষে চীনের প্রাচীনতম সবচেয়ে জনপ্রিয় বিয়ার সিংতাও 2008 ডো-এর অফিসিয়াল স্পনসরশিপ পেয়েছে। এশিয়ার বিয়ারের রাজা হিসেবে আত্মবিশ্বাসী, ব্রুয়ারিটি এই ভেবে চুক্তিটি ছিনিয়ে নেয় ... "বেইজিং অলিম্পিক চীনা ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিশ্বব্যাপী প্রশংসা অর্জন এবং 'মেড ইন চায়না'-এর ভাবমূর্তি গড়ে তোলার একটি বিরল সুযোগ প্রদান করে," বলেছেন জিন ঝি গুও, চেয়ারম্যান এবং Tsingtao Brewery Co Ltd-এর সভাপতি যেটি গেমের স্পনসর হওয়ার মুহূর্তে তার অলিম্পিক ব্র্যান্ডিং কৌশল চালু করে।
সিংতাও বিয়ার গেমসের জন্য উচ্চ মানের পণ্য সরবরাহ করার প্রতিশ্রুতি দিয়েছে, তার নিজের শহর এবং নাম কিংদাওকে প্রচার করছে এবং বিশ্বের বৃহত্তম ক্রীড়া ইভেন্ট শেষ হওয়ার পরে অলিম্পিকের চেতনা নিয়ে যাওয়ার প্রস্তুতি নিচ্ছে, জিন যোগ করেছেন, "আমরা গেমসের চেতনাকে অন্তর্ভুক্ত করি। Tsingtao বিয়ারের জন্য আমাদের বিপণন কৌশলে অলিম্পিক। আমরা অন্য যেকোনো আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের চেয়ে অলিম্পিকে ভালো পরিষেবা দিতে পারি।”
সিংতাও ব্রুয়ারি তার প্রায় একশ বছরের ইতিহাসকে কেবল নগদই করে না। এটি পর্যটন প্রচারের মাধ্যমে চীনের পানীয় সংস্কৃতি এবং ঐতিহ্যের সুবিধা নেওয়ার প্রতিশ্রুতিও দিয়েছে। মিঃ জিন বলেন, বিদেশ থেকে এবং চীনের ভিতর থেকে 300,000 জনেরও বেশি লোক মদ তৈরির কারখানায় ভ্রমণ করে। "আমি অনুমান করি যে ব্র্যান্ডটি পর্যটনের জন্য আমাদের সমর্থন পুনঃনিশ্চিত করবে," তিনি বলেছিলেন।
Tsingtao Wedekind এর লক্ষ্য তালিকার একটি নিখুঁত উদাহরণ। তিনি বলেছিলেন, "যদিও এটা সত্য যে এর আগে যে কোনো অলিম্পিক ইভেন্টের আশেপাশে বিপণন এবং বাণিজ্যিকীকরণের পরিমাণের সাথে আরও চরম আকার ধারণ করেছে, স্পষ্টতই কোনও কর্পোরেট স্পনসরশিপ না থাকা অসম্ভব, এটিকে মেনে নেওয়া উচিত নয়। অলিম্পিক কমিটি তাদের বেছে নেওয়া অংশীদারদের ক্ষেত্রে আরও বৈষম্যমূলক হওয়া উচিত। তাদের কোনও জাঙ্ক ফুড প্রস্তুতকারক, অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় এবং নির্লজ্জ মানবাধিকার লঙ্ঘনের সাথে যুক্ত সংস্থাগুলি থেকে স্পনসরশিপ গ্রহণ করা উচিত নয় যারা তাদের সরবরাহ লাইনে একাধিক ঘামের দোকান ব্যবহার করে।"
পর্যটনের ক্ষেত্রে, আশা করি চীন আরও বেশি উন্মুক্ত হবে। ওয়েডেকাইন্ড যুক্তি দিয়েছিলেন, "লোকেরা যেমন বলছে এটা দারুণ, যে চীন বিশ্বের বাকি অংশের কাছে তাদের সামনের দল হিসাবে উন্মুক্ত করছে, অলিম্পিকের চারপাশে বাণিজ্যিকতা এবং কর্পোরেটিজমের স্তর অলিম্পিকের কী হওয়া উচিত তা হ্রাস করে।"
