সাম্প্রতিক APEC সম্মেলনের সময় হনলুলু হোটেল এবং রিসর্ট বিক্রি হয়ে গেছে। রুম রেট আপ ছিল, কিন্তু অবশ্যই প্রত্যাশিত.
কয়েক সপ্তাহ আগে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং হাওয়াই রাজ্য সাধারণভাবে APEC নামে পরিচিত এশিয়া প্যাসিফিক অর্থনৈতিক সহযোগিতার বৈঠকের আয়োজন করার জন্য সম্মানিত হয়েছিল। হাওয়াই মিটিংগুলি নভেম্বর 2011 সালে হাওয়াই কনভেনশন সেন্টারে অনুষ্ঠিত হয়েছিল। এই সভাগুলি হনলুলুতে 10,000 জনেরও বেশি লোককে আকর্ষণ করবে বলে আশা করা হয়েছিল৷ এটাও বিশ্বাস করা হয়েছিল যে এই উচ্চ-ক্ষমতাসম্পন্ন বিশেষজ্ঞ এবং রাজনৈতিক নেতারা শুধুমাত্র হাওয়াইকে বিশ্বের বেশিরভাগ মিডিয়ার সামনে রাখবে না কিন্তু রাজ্যের পর্যটন শিল্পের জন্য দীর্ঘমেয়াদী স্বাগত বুস্ট হিসাবে কাজ করবে।
যদিও হনলুলু 10,000 অতিরিক্ত দর্শকের নেট লাভ পেয়েছে কিনা তা নির্ধারণ করা এখনও খুব তাড়াতাড়ি, হাওয়াই যে আশা করেছিল তার চেয়ে অনেক কম বিশ্ব প্রচার পেয়েছে এই সিদ্ধান্তে পৌঁছানো খুব তাড়াতাড়ি নয়। অ-ইভেন্টে পড়া সবসময় বিপজ্জনক। সত্য হল যে কেউ কখনও সত্যিই জানে না কেন কিছু ঘটনা বিশ্বজুড়ে একটি "বিগ ব্যাং" তৈরি করে এবং অন্যান্য ঘটনাগুলি কেবল একটি ক্ষণস্থায়ী উল্লেখ পায়। তা সত্ত্বেও, কিছু সমাজতাত্ত্বিক প্যাটার রয়েছে যা বোঝা গেলে, হাওয়াই কেন প্রত্যাশিত কভারেজ লাভ করেনি যার জন্য এটি আশা করেছিল তা ব্যাখ্যা করতে সাহায্য করে। নীচে এই নীতিগুলির কয়েকটি রয়েছে। এটা লেখকের ইচ্ছা দোষারোপ না করা কিন্তু অন্যান্য লোকেলের জন্য দরকারী তথ্য প্রদান করা।
লোকালয়ে ফেঁসে যাবেন না। বেশিরভাগ মানুষ নিশ্চিত যে বিশ্বের চোখ তাদের এবং তাদের অবস্থানের উপর রয়েছে। অ্যান্ডি ওয়ারহল সম্ভবত এটি সর্বোত্তম বলেছিলেন যখন তিনি যুক্তি দিয়েছিলেন যে আমরা সকলেই আমাদের 15 মিনিটের খ্যাতি খুঁজতে চাই, কিন্তু বাস্তবে, আমাদের বেশিরভাগই তা পায় না। স্থানীয়দের ক্ষেত্রেও একই কথা প্রযোজ্য। সংবাদের কেন্দ্রস্থল থেকে একটি লোকেল যত দূরে, বিশ্বব্যাপী কভারেজ পাওয়ার সম্ভাবনা তত কম।
মানুষ তুচ্ছ বিষয়ে আগ্রহী। APEC সম্মেলন ছিল বাস্তব সংবাদ। এটি জটিল এবং জটিল ছিল। মানুষের সম্পর্কের গল্পের চেয়ে এগুলি বোঝা মানুষের পক্ষে অনেক কঠিন। দুর্ভাগ্যবশত, দিনের বিচার বা কেলেঙ্কারি প্রায়শই প্রাধান্য পেতে খবরের গল্প। একটি গল্প যত জটিল, জনসাধারণের পক্ষে তা বোঝা তত কঠিন।
ভিজ্যুয়াল ইমেজ গুরুত্বপূর্ণ. রাষ্ট্রপতির সংবাদ সম্মেলনের জন্য সুন্দর পরিবেশ থাকা সত্ত্বেও, প্রেসিডেন্ট ওবামা একটি স্যুট, সাদা শার্ট এবং টাই পরার পরিবর্তে বেছে নিয়েছিলেন aloha শার্ট, মানে হাওয়াই অন্য যেকোন জায়গার মতো দেখতে এবং একটি বড় প্রচারমূলক সুযোগ হারিয়েছে। এটিও আকর্ষণীয় যে রাষ্ট্রপতি হাওয়াইয়ের চেয়ে পেন স্টেটের ফুটবল পরিস্থিতি নিয়ে কথা বলার জন্য বেশি সময় ব্যয় করেছেন।
প্রায়শই একটি সম্মেলনের প্রচার বিশ্বে আর কী ঘটছে তার উপর নির্ভর করে। প্রদত্ত প্রচারের পরিমাণ প্রায়ই অন্যান্য সমান্তরাল ঘটনাগুলির উপর নির্ভর করে যা একই সময়ে বিশ্বে ঘটছে। যদি একটি বড় ট্র্যাজেডি বা সংকট হয়, সেই সংকট সম্মেলনের কভারেজের বেশিরভাগ অংশকে ছিটকে দেবে। ধীর সংবাদের দিনগুলিতে সম্মেলনগুলি আরও ভাল করে। সামগ্রিকভাবে, মিডিয়ার দৃষ্টিকোণ থেকে, খারাপ খবর ভাল খবরকে ছাড়িয়ে যায় এবং ব্যক্তিগত (ভিজ্যুয়াল সহ) ধারণা এবং বিমূর্ততার জগতে অগ্রাধিকার পায়।
এখানে ভবিষ্যত কনফারেন্সের জন্য কিছু পরামর্শ আছে
জনসংযোগের গল্প করুন। অনেক লোক হয় তাদের দৈনন্দিন জীবনে অর্থনীতির গুরুত্বকে গুরুত্ব দেয় না বা বোঝে না, তবে তারা ব্যক্তিগত আগ্রহের গল্পগুলি বোঝে। এই ধরনের গল্প উত্তেজনার অনুভূতি তৈরি করে। অংশগ্রহণকারীরা (এবং/অথবা তাদের স্বামী/স্ত্রী) কী পরিধান করছে, করছে বা তাদের অবসর সময় কাটছে তার উপর একটি অংশ তৈরি করুন। নীচের লাইন, হার্ড নিউজ হালকা খবরের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ, হালকা খবর মিডিয়ার কভারেজের একটি বড় অংশ পায়।
সম্মেলনটি লোকেলের জন্য প্রচার তৈরি করবে বলে আশা করবেন না। সম্মেলনগুলি সম্মেলন সম্পর্কে খবর তৈরি করতে আগ্রহী এবং আপনার লোকেল সম্পর্কে নয়৷ "স্থানীয় প্রচার" স্থানীয় পর্যটন শিল্পের কাজ, সম্মেলনের কাজ নয়।
মিডিয়া ফ্যাম ট্যুর সংগঠিত করে লোকেলের আকর্ষণ সম্পর্কে সমান্তরাল টুকরো তৈরি করুন। ইভেন্টের কয়েকদিন আগে মিডিয়াকে কনফারেন্স লোকেলে আমন্ত্রণ জানান এবং তারপর নিশ্চিত করুন যে তারা কী দেখেছে এবং কোথায় গেছে সে সম্পর্কে তারা লিখেছে। মনে রাখবেন দর্শকরা স্থানীয় পর্যটনে আগ্রহী, যখন কূটনীতিকরা দর্শনীয় স্থান দেখার জন্য নয় বরং কাজ করার জন্য লোকালয়ে থাকে।
ছবির সুযোগ তৈরি করুন। উদাহরণ স্বরূপ, হাওয়াইয়ের ক্ষেত্রে, রাজ্য হয়ত সবাইকে একটি আন্তর্জাতিক লুআউতে আমন্ত্রণ জানিয়েছে এবং প্রত্যেককে ফুলের লেইস এবং aloha শার্ট
বটম লাইন হল যে সম্মেলনগুলি লোকেল বিক্রি করে না, কিন্তু লোকেলসকে নিজেদের বিক্রি করার সুযোগ দেয়। ম্যাপে আপনার লোকেল রাখা কনফারেন্সের উপর নির্ভর করে না, এটি লোকেলের উপর নির্ভর করে!
পিটার টার্লো টেক্সাসের কলেজ স্টেশনে ট্যুরিজম অ্যান্ড মোরের সভাপতি। ইমেইল হল [ইমেল সুরক্ষিত] .
এই নিবন্ধটি থেকে কী নেওয়া উচিত:
- Despite the beautiful setting for the President's news conference, the fact that President Obama chose to wear a suit, white shirt, and tie, rather than an aloha shirt, meant that Hawaii looked like any place else and lost a major promotional opportunity.
- It was also believed that these high-powered experts and political leaders would not only place Hawaii in the forefront of much of the world's media but would also serve as a long-term welcome boost for the state's tourism industry.
- On the whole, from the perspective of the media, bad news trumps good news, and the personal (along with visuals) takes precedence over the world of ideas and abstractions.
