আসিয়ান: লোগো থাকার গুরুত্ব

PHNOM PENH (eTN) - ব্রুনেইতে ATF সংস্করণ 2010-এ দুটি নতুন ব্র্যান্ডের সূচনা হয়েছে যা সামগ্রিকভাবে ASEAN-এর ভাবমূর্তিকে শক্তিশালী করবে বলে মনে করা হচ্ছে৷ আসিয়ান মন্ত্রী এবং এনটিও দ্বারা অনুমোদিত প্রথম উদ্যোগটি ছিল ইউএসএ ইন্টারন্যাশনাল ডেভেলপমেন্ট এজেন্সি (ইউএসএআইডি) এবং অ্যাসোসিয়েশন অফ আসিয়ান ট্রাভেল এজেন্সি আসিয়ানতার একটি সাধারণ প্রকল্প একটি নতুন লোগো এবং একটি ওয়েবসাইটের জন্য, যা গ্রাহকদের কাছে আরও আকর্ষণীয় হবে: “দক্ষিণপূর্ব এশিয়া , উষ্ণতা অনুভব করুন” একটি ওয়েব (southeastasia.org) দিয়ে জন্মেছে 10টি সদস্য দেশের প্রতিটির তথ্য, টিপস, নিবন্ধ, ছবি এবং এই অঞ্চলে ভ্রমণকারীদের জন্য একটি বুকিং ইঞ্জিন। ওয়েবসাইটটি এখনও সেখানে আছে কিন্তু লোগোটি, যেটি ASEAN-এর নতুন বাণিজ্যিক ব্র্যান্ডে পরিণত হতে পারত, তা মনে হয় ভেসে গেছে। বেনামী সূত্রের মতে, এই প্রকল্পে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সম্পৃক্ততা এশিয়া ভিত্তিক কিছু পেশাদারদের খুশি করেনি, এই অঞ্চলের পর্যটনের উপর মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রভাব নিয়ে চিন্তিত। তারা এর বিরুদ্ধে একটি প্রচারণা শুরু করেছিল, এমনকি এই সত্যটিকেও নিন্দা করে যে এই প্রকল্পটি মিয়ানমারকে তহবিল সরবরাহ করেছিল - মার্কিন কংগ্রেসের কঠোর বাণিজ্যিক নিষেধাজ্ঞার অধীনে, যা কোনও আমেরিকান কোম্পানিকে দেশের সাথে ব্যবসা করতে নিষিদ্ধ করে।

নিন্দার অর্থ প্রদান করা হয়েছে: ইউএসএআইডি এই বছরের শুরুর দিকে তার তহবিল প্রত্যাহার করে নিয়েছে, সরকারী ব্যাখ্যা দিয়ে যে তার "কাজ সম্পন্ন হয়েছে", বাদে "দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া, উষ্ণতা অনুভব করুন" মূলত জনসাধারণের দৃষ্টি থেকে অদৃশ্য হয়ে গেছে। দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার লোগো সহ ভোক্তাদের জন্য এখন পর্যন্ত ওয়েবসাইটটি রয়ে গেছে যা ASEANTA ওয়েবসাইটেও দেখা যাবে।

দ্বিতীয় নতুন লোগো এবং ট্যাগলাইনটি ছিল "ইকুয়েটর এশিয়া", জাপানের অর্থায়নে একটি প্রকল্প এবং BIMP-EAGA (ব্রুনেই ইন্দোনেশিয়া মালয়েশিয়া এবং ফিলিপাইন-ইস্ট আসিয়ান গ্রোথ এরিয়া)-এর ভাবমূর্তি উন্নত করার জন্য তৈরি করা হয়েছে - সাধারণ জনগণের পুনর্গঠনের জন্য প্রায় বোধগম্য নয় , বাস্তবে বোর্নিও দ্বীপ, ফিলিপাইনের মিন্দানাও এবং সুলাওয়েসি। জাপানের ব্রেনচাইল্ডের একটি ওয়েবসাইট রয়েছে ( www.equatorasia.org ), এবং সম্ভবত এর অদ্ভুত নামের কারণে আর কোনো দৃশ্যমানতা নেই, যা এলাকা সম্পর্কে খুব কমই বলে। নম পেনে ATF 2011-এর সময় "দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া, উষ্ণতা অনুভব করুন" এবং "নিরক্ষীয় এশিয়া" উভয়ই আনুষ্ঠানিকভাবে দৃশ্যমান ছিল না।

আসিয়ানের বিভিন্ন দেশ থেকে নতুন ট্যাগলাইন এবং লোগোর উপস্থাপনা সম্পর্কে এত কিছু। ভিয়েতনাম তার ATF প্রেস কনফারেন্সের সময় 2005 সালে চালু হওয়া "ভিয়েতনাম, দ্য হিডেন চার্ম" এর পরিবর্তে নতুন লোগো ঘোষণা করার কথা ছিল। দেখে মনে হচ্ছে সরকার বা ভিয়েতনাম ন্যাশনাল ট্যুরিজম অ্যাডমিনিস্ট্রেশন (ভিএনএটি) কেউই এটিএফ-এর সামনে একমত হতে পারেনি। স্লোগান – VNAT-এর জন্য একটি দুর্ভাগ্যজনক হারানো সুযোগ। এক সপ্তাহেরও কম সময় পরে, লোগো এবং ট্যাগলাইন উভয়ই উন্মোচন করা হয়েছিল - "ভিয়েতনাম, একটি ভিন্ন প্রাচ্য" এখন একটি পার্থক্যের কারণে এবং 10 সাল পর্যন্ত বছরে 15 থেকে 2020% আন্তর্জাতিক পর্যটকদের আগমন বৃদ্ধিতে সহায়তা করে৷

নতুন প্রশাসন, নতুন চেতনা, এবং তারপরে নতুন লোগো: দশকের পুরনো "ওয়াও ফিলিপাইনস" প্রতিস্থাপন এবং এটিএফ-এ এটি উন্মোচনের প্রচেষ্টার পিছনে কারণগুলি, গত নভেম্বরে ফিলিপাইনের নতুন লোগো এবং ট্যাগলাইনের আনুষ্ঠানিক উদ্বোধন ছাড়া। পর্যটন বিভাগ সম্পূর্ণ ফ্লপে পরিণত হয়েছে। আবার শুরু করতে: তাগালগে সাবলীল নয় এমন কারও কাছে এটি বোধগম্য ছিল। এটি ছিল "পিলিপিনাস কে গান্ডা", যা "ফিলিপাইনস সো বিউটিফুল" এ অনুবাদ করে। এবং এর সাথে ছিল একটি ওয়েবসাইট www.Pilipinasbeautiful.com। কিন্তু, নতুন বিষয়বস্তু দেখার জন্য যদি ভুলবশত একটি "P" এর পরিবর্তে একটি "F" টাইপ করা হয়, তাহলে ইন্টারনেট সার্ফারদের স্বয়ংক্রিয়ভাবে একটি পর্নোগ্রাফিক ওয়েবসাইটে নির্দেশিত করা হয়। তারপর থেকে, ফিলিপাইনের পর্যটন বিভাগ একটি প্রতিস্থাপনের জন্য মাথা ঘামাচ্ছে।

যত সহজ, তত ভালো। 2011-এর জন্য থাইল্যান্ড তার ট্যাগলাইন উপস্থাপন করেছে - সুপ্রতিষ্ঠিত "অ্যামেজিং থাইল্যান্ড" ব্র্যান্ডে একটি আবেগপূর্ণ মাত্রা আনার জন্য "সবসময় আপনাকে অবাক করে" যোগ করেছে। ইন্দোনেশিয়া অবশেষে ATF "আশ্চর্য ইন্দোনেশিয়া" এর সময় উন্মোচন করেছে, যা এখন থেকে দেশের বিপণন প্রচারাভিযানগুলিকে শোভিত করবে৷