ইনক্লুসিভ নয় এক্সক্লুসিভ

হ্যাঁ, অর্থনীতি অনিশ্চিত। হ্যাঁ, আমরা এখনও মুদ্রাস্ফীতি অনুভব করছি। হ্যাঁ, অনেক শহর এবং ব্যবসায়িক ক্ষেত্রে বয়স, জাতি, ধর্ম এবং যৌন পছন্দের বৈষম্য শুধু রয়েই যায় না বরং বেড়েই চলেছে। আজ, অনেক ক্রেতাই তাদের নগদ অর্থকে আনন্দদায়ক এবং সুন্দরের দিকে নির্দেশ করছে।

এই অনুচ্ছেদে:

খরচে আনন্দ

বিশ্বব্যাপী, সৌন্দর্য শিল্প 716 সালের মধ্যে $2023 বিলিয়ন এবং 784.6 সালের মধ্যে $2027 বিলিয়ন ছাড়িয়ে যাওয়ার পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে (NPRD/IRI ডেটা)। কি ক্রেতাদের কেনাকাটা করতে অনুপ্রাণিত করছে? তারা কি কিনছে?

সৌন্দর্য শিল্প যা অনন্য, ব্যতিক্রমী, ভিন্ন এবং বিশেষ তা গ্রহণ করে এবং এটি একটি "অন্তর্ভুক্ত" ব্যবসায়িক মডেল নিয়োগ করে বলে এটি বাজারের শেয়ার হারানো সমস্ত শিল্পের জন্য একটি বিজয়ী টেমপ্লেট হয়ে উঠতে পারে।

সৌন্দর্যের অংশগুলি আবেগে আচ্ছন্ন হয় কারণ সৌন্দর্য আনন্দ নিয়ে আসে (একটি সর্বজনীন আকাঙ্ক্ষা) এমন অভিজ্ঞতা প্রদান করে যা খেলা হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে; আমাদের মনকে বর্তমানের দিকে নিবদ্ধ রেখে আমাদের স্বস্তি ও সুখী বোধ করা ছাড়া অন্য কোনো উদ্দেশ্য নেই এমন কার্যকলাপের। বর্তমান যেখানে আনন্দ বাস করে (mindbodygreen.com)।

সৌন্দর্য শিল্পের একটি মূল অংশ হল মানুষের স্পর্শ। ক্রেতাদের ভিড়ের ডিসপ্লেতে নিখুঁত রঙ খুঁজে পেতে একজন বিউটি কনসালট্যান্ট থেকে শুরু করে খুচরা ক্রেতা যিনি গ্রাহকদের রুচি ও আগ্রহের জন্য একটি ভাণ্ডার নির্বাচন করে সম্পাদক হিসেবে কাজ করেন, এটি একটি মানুষের ব্যবসা। মানুষের মিথস্ক্রিয়া হল সবচেয়ে বাধ্যতামূলক কারণগুলির মধ্যে একটি হল গ্রাহকরা ঘন ঘন দোকানে (যেমন, সেফোরা), ডিপার্টমেন্টাল স্টোর এবং ফার্মেসিগুলিতে প্রসাধনী কাউন্টারে ঘোরাঘুরি করে (যেমন, ম্যাসিস এবং ডুয়ান রিড), দামী কসমেটোলজি ক্লাসে উপস্থিত হন এবং প্রশংসা করেন এবং অনুসরণ করেন। মেকআপ শিল্পী (যেমন, সারাহ ট্যানো/লেডি গাগা, গুচি ওয়েস্টম্যান/রিস উইদারস্পুন, এবং জেনিফার অ্যানিস্টন)।

প্রতিটি পণ্য এবং খুচরা সাফল্য আইটেমের সামনে বা পাশে একজন মানুষ আছে; এমন কেউ যিনি আবিষ্কার করেছেন, পরিমার্জিত করেছেন এবং/অথবা একটি OMG বিউটি আইটেম তৈরি করেছেন বা একটি মনোমুগ্ধকর খুচরা পরিবেশ তৈরি করেছেন। শিল্পগুলি অ্যালগরিদম এবং ডেটা দিয়ে ছাপিয়ে গেছে; যাইহোক, মানুষের স্পর্শের জন্য একটি প্রয়োজন এবং আকাঙ্ক্ষা অব্যাহত রয়েছে।

ইন্ডাস্ট্রি হল এমন এক প্ল্যাটফর্ম যারা নেতৃত্বের অবস্থান নিতে ইচ্ছুক। অনেক মালিক/ব্যবস্থাপক সাহসী পদক্ষেপ নিচ্ছেন, যার মধ্যে রয়েছে গৃহস্থালীর প্রয়োজনীয় জিনিসের আধিপত্যে থাকা ওষুধের দোকানে পরিষেবা যোগ করা, অথবা প্রচলিত প্রজ্ঞার প্রতি অনুপযুক্ত একটি উদ্ভাবনী পণ্যের সাথে অজানাতে যাত্রা করা।

এটা কি মূল্য?

লারিসা জেনসেন, এনপিডি গ্রুপের ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং সৌন্দর্য শিল্প উপদেষ্টা নির্ধারণ করেছেন যে 70 শতাংশ ভোক্তা যারা ইঙ্গিত দেয় যে তারা তাদের ব্যয় দেখছে তারা সৌন্দর্য ক্রয় হ্রাস করছে না। গড়ে, আমেরিকানরা প্রতি মাসে প্রসাধনীতে $244 থেকে $313 খরচ করে।

উন্নতি

মেকআপের ক্ষেত্রে, লিপগ্লস হল সবচেয়ে দ্রুত বর্ধনশীল সেক্টর, লিপস্টিককে ছাড়িয়ে যাচ্ছে। শরীরের ত্বকের যত্নের পণ্যগুলি মুখের পণ্যগুলির চেয়ে তিন গুণেরও বেশি হারে বৃদ্ধি পেয়েছে যখন ইও ডি পারফাম, পারফাম এবং উচ্চমানের কারিগর সুগন্ধি রসের ক্ষেত্রে সুগন্ধির বিক্রয় বৃদ্ধি পেয়েছে।

তাজা এবং স্বাস্থ্যকর জন্য অনুসন্ধান

পরিচ্ছন্নতা সৌন্দর্য কেনার সিদ্ধান্তের একটি ড্রাইভিং ফ্যাক্টর। পরিষ্কারের কোন সুস্পষ্ট সংজ্ঞা ছাড়াই, ক্রেতারা তাদের নিজস্ব গবেষণা করছেন; যাইহোক, 40 শতাংশ খুচরা বিক্রেতাদের উপর নির্ভর করে তাদের জন্য পণ্য শ্রেণীবদ্ধ করতে। ক্লিনকে মহামারীর সময় ক্লিনিক্যাল দ্বারা প্রতিস্থাপিত করা হয়েছিল – কিন্তু ক্লিন রিবাউন্ডিং।

ভিগান এবং নিষ্ঠুরতা-মুক্ত কীওয়ার্ডগুলি ভোক্তারা রিভিউ দেখার সময় স্পট করে। সামাজিক দায়বদ্ধতা একটি ক্রেতার চেকলিস্টের শীর্ষে স্থান করে নেয় যেখানে 34 শতাংশ গ্রাহক ইঙ্গিত করে যে এই বৈশিষ্ট্যটি গুরুত্বপূর্ণ (NPD)।

উপকরণ

মহিলারা এমন পণ্য চান না যাতে প্রাণী থেকে প্রাপ্ত উপাদান, প্যারাবেনস, থ্যালেটস, খনিজ তেল, গ্লুটেন বা রঞ্জক থাকে। বহুসংস্কৃতির ভোক্তারা প্রাকৃতিক, প্রত্যয়িত জৈব, এবং নৈতিকভাবে উৎসকৃত উপাদান সহ ত্বকের যত্নের পণ্যগুলির সু-প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডের দিকে নজর দেয়।

বহুবিচিত্র

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, মহিলা সৌন্দর্য ক্রেতা বহুমাত্রিক এবং বহু-সাংস্কৃতিক; এটি সৌন্দর্য শিল্পের জন্য সুসংবাদ। অনুমান অনুসারে, 129 মিলিয়ন বহুসংস্কৃতির ভোক্তা এখন জনসংখ্যার 40 শতাংশ প্রতিনিধিত্ব করে এবং এই ভোক্তারা গত পাঁচ বছরে প্রায় সমস্ত মার্কিন জনসংখ্যা বৃদ্ধির জন্য দায়ী। 120 মিলিয়নেরও বেশি শক্তিশালী এবং প্রতি বছর 2.3 মিলিয়ন বৃদ্ধি পাচ্ছে, বহুসংস্কৃতির জনসংখ্যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ভবিষ্যতের বৃদ্ধির ইঞ্জিন

কালো এবং বাদামী মহিলারা ইতিমধ্যেই প্রায় $7.5 বিলিয়ন বার্ষিক সৌন্দর্য পণ্যগুলিতে ব্যয় করে এবং সংখ্যাটি বাড়তে পারে বলে ধারণা করা হচ্ছে। প্যাকেজড ফ্যাক্টস-এর গবেষণা অনুসারে, আফ্রিকান আমেরিকানদের ক্রয় ক্ষমতা $1 ট্রিলিয়ন ছাড়িয়ে গেছে।

হিস্পানিক, আফ্রিকান আমেরিকান, এশিয়ান আমেরিকান এবং অন্যান্য সকল বহুসাংস্কৃতিক গোষ্ঠী ইতিমধ্যেই মার্কিন জনসংখ্যার 38%, সেন্সাস ব্যুরোর অনুমানগুলি দেখায় যে 2044 সালের মধ্যে বহুসংস্কৃতির জনসংখ্যা সংখ্যাগরিষ্ঠ হবে।

প্রতিশ্রুতিবদ্ধ

বহুসংস্কৃতির মহিলারা, বিশেষ করে হিস্পানিক মহিলারা, অন্যান্য মহিলাদের তুলনায় সৌন্দর্যের রুটিন এবং নতুন পণ্য চেষ্টা করার জন্য বেশি প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। এই সত্যকে স্বীকার করে, ব্র্যান্ডগুলি নতুন স্কিনকেয়ার প্রবর্তন করে সাড়া দিচ্ছে, এমন পণ্য এবং পরিষেবাগুলিতে উচ্চ অগ্রাধিকার দিয়ে ত্বকের টোন হালকা করার উপর কম জোর দিচ্ছে যা ব্যবহারকারীদের একটি স্বাস্থ্যকর, পরিষ্কার বর্ণ অর্জনে সহায়তা করে। মার্কিন প্রতিবেদনে ল্যাটিনো মহিলারা জটিল মেকআপের চেহারা তৈরি করে সমস্ত মহিলাদের 51 শতাংশের তুলনায়, যখন আফ্রিকান আমেরিকান মহিলারা প্রাকৃতিক সৌন্দর্যের চেহারা (মিন্টেল) আলিঙ্গন করার দিকে ঝোঁক। অদূর ভবিষ্যতে, রঙিন মানুষ আমেরিকায় সংখ্যাগরিষ্ঠ প্রতিনিধিত্ব করবে এবং সৌন্দর্য শিল্প নিজেকে পুঁজি করার জন্য অবস্থান করছে।

ম্যানলি মেকআপ

একটি গবেষণা সমীক্ষা এই অনুমানকে সমর্থন করে যে সূক্ষ্ম প্রসাধনী পুরুষের মুখগুলিকে আরও আকর্ষণীয় করে তোলে (ব্যাট্রেস, সি., এবং রবিনসন, এইচ. 2022)। দ্য পুরুষদের মেকআপ 276 সালের মধ্যে বাজার 2030 বিলিয়ন ডলারে পৌঁছবে বলে অনুমান করা হয়েছে। পুরুষদের মধ্যে ত্বকের যত্ন, চুলের যত্ন এবং সুগন্ধি পণ্যের প্রতি ক্রমবর্ধমান প্রবণতা সেলিব্রিটিদের দ্বারা উল্লেখযোগ্য ব্র্যান্ড অনুমোদনের জন্য ধন্যবাদ, যা পুরুষদের কসমেটিক ব্র্যান্ডগুলি কিনতে উত্সাহিত করে।

বিউটি ব্র্যান্ড ওয়ার পেইন্টের প্রতিষ্ঠাতা ড্যানি গ্রে দাবি করেছেন যে পুরুষরা "মেক-আপ ব্যবহারে লজ্জিত বোধ করেন" এবং গবেষণায় দেখা যায় যে একশো পুরুষের মধ্যে মাত্র একজন দৈনিক ভিত্তিতে মেকআপ পরেন।

একটি উল্লেখযোগ্য চ্যালেঞ্জ হল অল্প সংখ্যক নির্দিষ্ট পুরুষ-নিবেদিত পণ্য। মেকআপটি প্রায়শই অন্তর্ভুক্ত করার জন্য ডিজাইন করা হয় এবং পুরুষ ভোক্তাদের কেন ইউনিসেক্স হিসাবে দেখা কিছুর পরিবর্তে একটি পুরুষ-নির্দিষ্ট পণ্য নির্বাচন করা উচিত তা শিখতে শিক্ষার প্রয়োজন। গবেষণায় এই সত্যটি তুলে ধরা উচিত যে পুরুষদের টেস্টোস্টেরন (গড়ে) তাদের ত্বককে মহিলাদের তুলনায় 25 শতাংশ পুরু করে তোলে। এছাড়াও, পুরুষদের ত্বক বেশি সিবাম তৈরি করে যার ফলে এটি আরও ব্রণ-প্রবণ এবং তৈলাক্ত হয়ে ওঠে।