ভিলনিয়াস, লিথুয়ানিয়ার রাজধানী, পরের বছরের 700 তম বার্ষিকী প্রচারের জন্য একটি নতুন সাহসী প্রচারণার সাথে আবার এটিতে ফিরে এসেছে৷ এই সময় শহরটি সবাইকে 90 এর দশকের গৌরবে ফিরিয়ে নিয়ে যায় একটি ইনফোমার্সিয়াল যা ভিলনিয়াসের বিলম্বিত জন্মদিনের ই-কার্ডের বিজ্ঞাপন দেয়। প্রচারটি হাস্যকরভাবে শহরটিকে অভিনন্দন জানাতে এবং এটি আসলে কোথায় তা খুঁজে বের করতে উত্সাহিত করে৷
অক্টোবর 10, 2022। 2018 সালের "দ্য জি স্পট অফ ইউরোপ" বা "ভিলনিয়াস কোথায়?" 2020 সালে উপস্থাপিত, লিথুয়ানিয়ার রাজধানী ভিলনিয়াস তালিকায় আরও একটি যুক্ত করেছে। এবার শহরটি বিশ্বকে তার 2023 সালের জন্মদিনের কথা মনে করিয়ে দিতে চায়, যেটি একটি জমকালো-700তম বার্ষিকী হবে। 2021 সালে শুরু হওয়া উদযাপনগুলি ঘোষণা করে যে "ভিলনিয়াস 700 বছর বয়সী", তাই নতুন হাস্যকর প্রচারণা - একটি 90-এর দশকের ইনফোমার্সিয়াল - শহরের তারুণ্যের চেতনা এবং চতুরতাকে আরও প্রশস্ত করে৷
"700 বছর বয়সী হিসাবে, ভিলনিয়াস সাহসী, বাইরের ধারণা এবং বন্য ধারণা থেকে দূরে সরে যায় না। সাত শতাব্দীর মধ্যে, এটি একটি ক্রমবর্ধমান সাংস্কৃতিক কেন্দ্রে পরিণত হয়েছে যার গভীর-মূল ইতিহাস এবং পুরো শহর জুড়ে তারুণ্যের শক্তির গুঞ্জন রয়েছে,” বলেছেন ভিলনিয়াসের অফিসিয়াল পর্যটন ও ব্যবসায়িক উন্নয়ন সংস্থা, গো ভিলনিয়াসের পরিচালক ইঙ্গা রোমানভস্কিয়েনি। "প্রচারণাটি সবাইকে ভিলনিয়াসকে শুভ জন্মদিনের শুভেচ্ছা জানাতে এবং উত্সবের জন্য ঠিক সময়ে পরিদর্শনের জন্য আহ্বান জানায়।"
এটি করার জন্য, ভিলনিয়াস 90-এর দশকের নস্টালজিয়াকে ফিরিয়ে এনেছে একটি তথ্য-বাণিজ্যিক যা দেরিতে হলেও ভিলনিয়াসকে একটি জন্মদিনের ই-কার্ড পাঠানোর কথা মনে করিয়ে দেয়৷ ভিলনিয়াসের বিলম্বিত জন্মদিনের ই-কার্ড সংগ্রহ উপস্থাপন করে, ইনফোমার্সিয়াল সারা বিশ্বের লোকেদের এই গুরুত্বপূর্ণ মাইলফলকটিতে শহরটিকে অভিনন্দন জানাতে অনুরোধ করে, যদিও তারা আগের 699 জন্মদিন বা ভিলনিয়াস সম্পূর্ণভাবে কোথায় আছে তা ভুলে গেছেন। হাস্যরসাত্মক কার্ডগুলি থেকে "শুভ বিলম্বিত জন্মদিন, ভিলনিয়াস! যেমনটি আইনস্টাইন বলেছিলেন: সময় আপেক্ষিক" এর সাথে "এই যে প্রতিবার আমি তোমার জন্মদিন ভুলে গেছি তার জন্য একটি গোলাপ।"
ইঙ্গা রোমানভস্কিয়েনি, গো ভিলনিয়াসের পরিচালক
আন্তোনিও বেচটল, সৃজনশীল পরিচালক এবং বিএম বুটিকের অংশীদার, প্রচারণার পিছনে একটি সৃজনশীল সংস্থা, এই বিলম্বিত জন্মদিনের ধারণার ধারণাটি নিছক বাস্তবতা থেকে এসেছে যে বিদেশের অনেক লোক এখনও জানে না যে ভিলনিয়াস কোথায় এবং সেই বিষয়ে, কীভাবে তারা কি এমন একটি শহরকে জন্মদিনের শুভেচ্ছা জানাতে পারে যার অস্তিত্ব তারা জানে না।
“অতীতে, আমরা ভিলনিয়াসের অস্পষ্টতায় হেসে টার্গেট শ্রোতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছি। এইবার, আমরা এই হাস্যকর পণ্যটি তৈরি করেছি, ভিলনিয়াসের বিলিটেড বার্থডে ই-কার্ড সংগ্রহ, একটি স্মরণীয় উপায়ে, এই সত্যটি নির্দেশ করার জন্য যে ভিলনিয়াসের জন্মদিন কখন তা কেউ জানে না,” তিনি ব্যাখ্যা করেছিলেন। "এখন, কীভাবে একটি শহরের জন্য বিলম্বিত জন্মদিনের ই-কার্ডের মতো এইরকম একটি "নির্বোধ" পণ্য চালু করার বিষয়ে যোগাযোগ করবেন? ঠিক আছে, আমরা সকলেই জানি যে মূর্খ পণ্যগুলি ইনফোমার্সিয়ালগুলিতে বন্যভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া হত। আমরা 90-এর দশকের একটি ইনফোমার্শিয়াল সম্ভাব্য সবচেয়ে সুনির্দিষ্ট উপায়ে পুনরায় তৈরি করে লক্ষ্য দর্শকদের নস্টালজিয়া ট্রিগার করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি, এমনকি 90-এর দশকের ক্যামেরা, অনভিজ্ঞ অভিনেতা এবং সেই সময়ের সমস্ত ডিজাইন শৈলী ব্যবহার করে।"
ইনফোমার্শিয়াল 90-এর দশকের অনুরূপ বিজ্ঞাপনগুলির প্রবণতাগুলিকে ঘনিষ্ঠভাবে অনুসরণ করে—সে যুগের একটি পেশাদার ক্যামেরা দিয়ে এটির শুটিং থেকে শুরু করে, রঙের স্কিম, 90s McIntosh কম্পিউটারের মতো ভিনটেজ প্রপস এবং অভিনেতাদের ওভার-দ্য-টপ প্রতিক্রিয়া। প্রচারণার জন্য এই ধারণাটি বেছে নেওয়া হয়েছিল কারণ ইদানীং, 90-এর দশকের নান্দনিকতা অতীতের এই যুগের প্রতি নস্টালজিক অনুভূতি তৈরি করে। একই সময়ে, ভিলনিয়াস সেকেলে ইনফোমার্শিয়াল নিয়ে মজা করে যা এমন পণ্যের বিজ্ঞাপন করে যা কারোরই প্রয়োজন হয় না- যেমন ই-কার্ড।
ভিলনিয়াস 700 এবং 2021 জুড়ে প্রাক-2022 তম জন্মদিনের ইভেন্টগুলির সাথে উদযাপন করে আসছে এবং 2023-এর আসল বার্ষিকীর বছরটিতে উত্সবগুলি ভালভাবে নিয়ে আসবে৷ তাই শহরটি দর্শকদের আমন্ত্রণ জানায় ইউনেস্কোর তালিকাভুক্ত ওল্ড টাউন, কসমোপলিটান পাড়া, ক্রমবর্ধমান খাবারের দৃশ্য এবং হট-এয়ার বেলুন রাইডের মতো এর প্রধান ড্রগুলি ঘুরে দেখার জন্য এবং সাংস্কৃতিক, শিক্ষাগত এবং শৈল্পিক কার্যকলাপের আধিক্যে নিমজ্জিত হওয়ার জন্য। , উচ্চ-স্কেল ইভেন্ট, আন্তর্জাতিক পারফরম্যান্স, এবং কনসার্ট।
