কিছু প্রচারকে আকর্ষণ করার জন্য একটি বিতর্কিত সামাজিক বিষয়কে হাইজ্যাক করা একটি জটিল কাজ। জিলিটকে তাদের গত বছর 'বিষাক্ত পুংলিঙ্গ' গ্রহণের সাথে জিজ্ঞাসা করুন, বা কয়েক বছর আগে রাস্তার বিক্ষোভে ন্যায়বিচারের লড়াইয়ের সাথে সোডা পান করার সমতুল্য পেপসি।
স্ক্যান্ডিনেভিয়ান বিমান সংস্থা (SAS) জনসাধারণের আর্তচিৎকারের পরে কেবল বাণিজ্যিকভাবে টানা কোনও ব্যবসায়ীর নিজস্ব স্বরে বধির বিপর্যয় ছিল।
সুইডেন, নরওয়ে এবং ডেনমার্কের শীর্ষস্থানীয় এয়ারলাইন্সকে দ্রুত একটি বিজ্ঞাপনের ভিডিও টানতে হয়েছিল, যা পুরো স্ক্যান্ডিনেভিয়ার সংস্কৃতি ধার করে এবং একটি কালো লোককে বলেছিল যে সে তার 'ভাইকিং পূর্বপুরুষের চেয়ে ভাল নয়। '
সোমবার প্রকাশিত বিজ্ঞাপনটি একটি ডেস্কলাইন দিয়ে শুরু করে যে ডেনমার্ক, নরওয়ে এবং সুইডেনের লোকেরা যে-সব জিনিস নিয়ে গর্ব করে সেগুলির তালিকাতে নামার আগে কিছুই "সত্যিকারের স্ক্যান্ডিনেভিয়ান" নয় - বায়ু বিদ্যুৎ কেন্দ্র, সাইকেলের জনপ্রিয়তা, পিতামাতার যত্নের অধিকার এবং গণতন্ত্র - এবং তাদের ঘোষণা "অনুলিপি করা হয়েছে।"
"এটা খুব খারাপ হচ্ছে. গুজব রয়েছে যে ওহ-মিষ্টি সুইডিশ মাংসবলগুলি আপনার মনে হয় সুইডিশ নাও হতে পারে তবে তুর্কি, "ভিডিওটি আরও বলা হয়েছে।
বরখাস্ত মনোভাবকে একটি ইতিবাচক বার্তার সাথে প্রতিবিযুক্ত বলে মনে করা হচ্ছে: এই সমস্ত স্ক্যান্ডিনেভিয়ান জিনিস অন্য দেশগুলির সফর এবং সেখানে পাওয়া ভাল জিনিসগুলি গ্রহণ করা থেকে নিয়ে আসা হয়েছিল। "আমরা আমাদের ভাইকিং পূর্বপুরুষের চেয়ে ভাল নই," এই ধারণাটি দিয়ে একটি বর্ণনামূলক কৃষ্ণাঙ্গ মানুষ পাঠ করেছিলেন।
কোনও কারণে, বিজ্ঞাপনটি প্রত্যাশার পাশাপাশি কমেনি। কিছু উত্তেজিত সাংস্কৃতিক বরাদ্দের জন্য টিকিট কিনতে এবং বিদেশী জমিতে যাত্রা করার জন্য এসএএসের ওয়েবসাইটে ঝাঁকুনির পরিবর্তে লোকেরা তাদের ক্ষোভ থেকে বাঁচতে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলিতে এর পৃষ্ঠাগুলিতে ব্যাপক গণসংযোগ করেছিল।
আসল ভিডিওটি, যা তাড়াতাড়ি অতল গহ্বরে পরিণত হয়েছিল, শীঘ্রই এসএএস ইউটিউব চ্যানেল থেকে টানা হয়েছিল।
এই নিবন্ধটি থেকে কী নেওয়া উচিত:
- The ad published on Monday starts with a punchline that nothing is “truly Scandinavian” before going down the list of things that people in Denmark, Norway and Sweden take pride of — wind power plants, popularity of bicycles, parental care rights and democracy — and declares them “copied.
- The leading airline of Sweden, Norway and Denmark had to swiftly pull an advertisement video, that declared entire Scandinavian culture borrowed and featured a black guy saying he is no better than his ‘Viking ancestors.
- Instead of flocking to SAS website to buy tickets and fly to foreign lands for some good-spirited cultural appropriation, people went en mass to its pages on social media to vent off their outrage.
