অ্যান্ডারসন রিটেইল ট্যুরিজম মার্কেটিং সম্প্রতি লন্ডন এবং এর আশেপাশে অবস্থিত শপিং সেন্টার, খুচরা বিক্রেতা এবং রেস্তোরাঁর জন্য একটি নতুন পর্যটন বিপণন প্রচারণার উন্নয়ন ঘোষণা করেছে। প্রোগ্রামটি যুক্তরাজ্য এবং লন্ডনে আন্তর্জাতিক ভ্রমণকারীদের যারা ব্রিটিশ পাউন্ডের সাথে আরও সাশ্রয়ী মূল্যের ভ্রমণ প্যাকেজ এবং অনুকূল বিনিময় হার উপভোগ করছে তাদের প্রাক-আগমন সচেতনতা, পদচারণা এবং বিক্রয় বাড়ানোর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়েছে।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এক দশকেরও বেশি সময় ধরে অনুরূপ প্রোগ্রামগুলি বিদ্যমান রয়েছে, যেখানে আমেরিকান খুচরা এবং খাবারের গন্তব্যগুলি ট্যুর অপারেটর, মিটিং প্ল্যানার, গ্রাউন্ড হ্যান্ডলার এবং মিডিয়া সহ ভ্রমণ শিল্প পেশাদারদের জন্য বিশেষ অফার এবং ক্রিয়াকলাপ প্রচার করে, সেইসাথে গ্রাহকরা অবসর এবং ব্যবসায়িক ভ্রমণের পরিকল্পনা করে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র. এরকম একটি প্রোগ্রাম শপ আমেরিকা অ্যালায়েন্স দ্বারা পরিচালিত হয়, যা ভ্রমণকারীদের কাছে 200 টিরও বেশি আমেরিকান শপিং সেন্টার প্রচার করে।
"ব্যক্তিগতভাবে, শপিং সেন্টার, খুচরা বিক্রেতা এবং রেস্তোরাঁর কাছে বিশ্বব্যাপী প্রচারের জন্য সংস্থান বা বাজেট নেই, তবুও পর্যটন বিক্রয় তাদের বিক্রয়ের একটি বড় শতাংশের জন্য দায়ী হতে পারে," বলেছেন অ্যান্ডারসন রিটেইল ট্যুরিজম মার্কেটিং এবং সহ-এর সভাপতি ক্যাথি অ্যান্ডারসন, সিএমডি শপ আমেরিকা অ্যালায়েন্সের প্রতিষ্ঠাতা। "ভ্রমণ করার আগে দর্শকদের যাত্রাপথের অংশ হিসাবে কেনাকাটা এবং ডাইনিং প্রচার করার জন্য একসাথে কাজ করার মাধ্যমে, গবেষণায় দেখা গেছে যে এটি একটি গন্তব্যে থাকার দৈর্ঘ্য বৃদ্ধি করে, সেইসাথে কেনাকাটা করা সময় এবং কেনাকাটা এবং ডাইনিং কেনাকাটায় সামগ্রিকভাবে ব্যয় করে।"
শপ অ্যান্ড ডাইন লন্ডন প্রচারাভিযান অংশগ্রহণকারী খুচরা বিক্রেতা এবং রেস্তোরাঁকে উন্নীত করার জন্য বিভিন্ন সংস্থান এবং বিপণন কৌশলের উপর আকৃষ্ট করে যার মধ্যে একটি প্রণোদনা প্রোগ্রাম রয়েছে যা ভ্রমণকারীদের একটি "ভিজিটর পাসপোর্ট কার্ড" প্রদান করে, যা বিশেষ অফার, কেনাকাটা সহ উপহার পাওয়ার জন্য প্রতিষ্ঠানগুলিতে উপস্থাপন করা হয়। অথবা অভিনন্দনমূলক পরিষেবা যেমন শিপিং, প্যাকেজ ডেলিভারি, সৌন্দর্য মেকওভার ইত্যাদি। ট্যুর অপারেটর এবং ট্রাভেল এজেন্টরা তাদের ক্লায়েন্টদের তাদের ভ্রমণের আগে একটি বিশেষ ভাউচার প্রদান করে, যা পরে লন্ডন জুড়ে মনোনীত রিডেম্পশন অবস্থানে উপস্থাপন করা হয়। এছাড়াও, ভ্রমণকারীরা শপ অ্যান্ড ডাইন লন্ডন ওয়েবসাইট থেকে একটি ভাউচার প্রিন্ট করতে বা তাদের মোবাইল স্মার্ট ফোনে ডাউনলোড করতে পারেন। একটি ভাউচার পেশ করার পর, দর্শক একটি মুদ্রিত ভ্রমণ নির্দেশিকা পায় যাতে প্রত্যেক অংশগ্রহণকারীর অবস্থান এবং সুযোগ-সুবিধা এবং তাদের ভিজিটর পাসপোর্ট কার্ডের রূপরেখা থাকে। কার্ডটি তারপরে খুচরা বিক্রেতা বা রেস্তোরাঁয় তাদের বিশেষ অফারগুলির জন্য পৌঁছানোর পরে উপস্থাপন করা হয়।
প্রচারাভিযানটি 2010 সালের মার্চ মাসে চালু করার পরিকল্পনা করছে এবং উত্তর আমেরিকা, ইউরোপ, মধ্যপ্রাচ্য এবং এশিয়া জুড়ে লক্ষ্যযুক্ত ইউকে ফিডার বাজারে প্রচার করা হবে। "ভিজিট লন্ডনের একজন সদস্য হিসাবে, আমরা ট্রেড শো এবং বিক্রয় মিশনের মাধ্যমে শিল্প পেশাদারদের ভ্রমণের জন্য শপ অ্যান্ড ডাইন লন্ডন প্রোগ্রাম প্রচারের জন্য তাদের বিক্রয় এবং জনসংযোগ দলের সাথে কাজ করার জন্য উন্মুখ," মিসেস অ্যান্ডারসন বলেছেন। "আমাদের কাছে একটি শক্তিশালী অনলাইন এবং মোবাইল মার্কেটিং দিকও থাকবে যা সরাসরি ভ্রমণকারী গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য নিবেদিত হবে যারা আগমনের আগে ইন্টারনেটের মাধ্যমে তাদের ভ্রমণের গন্তব্যে কার্যকলাপ নিয়ে গবেষণা করে।"
