লিপস্টিক সূচক

কোন সন্দেহ থাকলে, লাল পরেন!

আমি সাক্ষ্য দিতে পারি; তরুণ, উচ্চ-শক্তিসম্পন্ন, নিবেদিতপ্রাণ মহিলারা নিউ ইয়র্কের মেট্রোপলিটন প্যাভিলিয়নে ভিড় করছিলেন, ঠেলাঠেলি করছিল এবং ধাক্কা দিচ্ছিল বিক্রয়কর্মীদের কাছে যাবার জন্য যারা দ্রুত তাদের স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডের প্রসাধনী এবং স্কিনকেয়ার পণ্যগুলি শপিং ব্যাগে ভরে রাখছিল।

এটি একটি ঠান্ডা, ভেজা, ভীষন দিন ছিল - ক্রিসমাসের কয়েক সপ্তাহ আগে। রাস্তাঘাট প্রায় ফাঁকা ছিল; শুধুমাত্র কিছু নির্ভীক ক্রেতা যথেষ্ট সাহসী এবং যথেষ্ট উদ্বিগ্ন ছিল, বন্ধু এবং পরিবারের জন্য কেনাকাটা করার চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করার জন্য তাদের পালঙ্কের আরাম ছেড়ে দিয়েছিল।

আঁটসাঁট জায়গাগুলি পেশাদার মেকআপ শিল্পীদের এবং উদ্যমী কসমেটিক/স্কিনকেয়ার উদ্যোক্তাদের দ্বারা জ্যাম করা হয়েছিল যখন অনেক অল্পবয়সী মহিলা তাদের পণ্য, পরামর্শ এবং এমনকি আলিঙ্গনের জন্য অধৈর্য হয়ে তাদের ঘিরে রেখেছে। যদি অন্য কোনো গ্রহ থেকে কেউ এই মহাকাশে অবতরণ করে, তাহলে তারা বিশ্বাস করত যে এই তরুণীদের জন্য মেকআপ কেনার এটাই শেষ সুযোগ।

18-35 বছর বয়সী মহিলা ক্রেডিট কার্ড হোল্ডারদের কাছ থেকে পাওয়া হ্রাসপ্রাপ্ত ব্যয় নিয়ে উদ্বেগ থাকতে পারে; যাইহোক, যদি কেউ নগদ নিবন্ধন নিরীক্ষণ করা হয় মেকআপ শো বিক্রেতা টেবিল, আপনি দ্রুত বুঝতে পারবেন যে আইশ্যাডো, মাস্কারা এবং উইগগুলির দ্রুত ক্রয়, অনেকের মুখে বিস্তৃত হাসি এনেছে, এই উচ্চ-শক্তিসম্পন্ন ভোক্তাদের মেকআপের বিস্তৃত পরিসরের অ্যাক্সেসের ফলাফল।

TABS অ্যানালিটিক্স, তাদের দ্বিতীয় বার্ষিক ইউএস কসমেটিক্স স্টাডিতে, দেখা গেছে যে সহস্রাব্দের মহিলারা (18-34) সৌন্দর্য পণ্যগুলিতে সবচেয়ে বেশি অর্থ ব্যয় করে এবং তাদের দ্বিগুণ বেশি ক্রেতা হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে (বছরে 10+ ধরণের পণ্য ক্রয়) এবং 47 জন। সমস্ত ভারী ক্রেতাদের শতাংশ।

মেকআপ = ইতিবাচক নগদ প্রবাহ

প্রসাধনী শিল্প হল সবচেয়ে মূল্যবান বৈশ্বিক বাজারগুলির মধ্যে একটি, USA এই স্থানটিতে একটি প্রধান অবস্থান গ্রহণ করে। দেশ জুড়ে ক্রমবর্ধমান বিপুল সংখ্যক লোক ব্যক্তিগত যত্ন এবং সৌন্দর্য পণ্য ক্রয় আশ্চর্যজনক:

প্রায় $49.2 বিলিয়ন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রতি বছর প্রসাধনী বিক্রয় দ্বারা উত্পন্ন হয়; বিশ্বব্যাপী $500 বিলিয়ন।

2020 সালে, উত্তর আমেরিকা বিশ্বব্যাপী প্রসাধনী বাজারের 24% জন্য দায়ী। বর্তমান সংখ্যা এশিয়া প্যাসিফিক অঞ্চলকে প্রসাধনী সামগ্রীর বৃহত্তম ভোক্তা হিসাবে স্থান দেয়। ইউরোপীয় প্রসাধনী বাজারের মধ্যে, জার্মানি 2021 সালে সর্বাধিক সংখ্যক প্রসাধনী ব্যবহার করেছে, যার মূল্য প্রায় 13 বিলিয়ন ইউরো। এর পরে ফ্রান্স এবং ইতালি ছিল যথাক্রমে প্রায় 12 বিলিয়ন ইউরো এবং 10.6 বিলিয়ন ইউরো।

গড়ে, আমেরিকানরা প্রতি মাসে প্রসাধনীতে $110 - $313 খরচ করে।

স্কিনকেয়ার পণ্যগুলি প্রসাধনী শিল্পের 42 শতাংশের জন্য দায়ী, যা বৃহত্তম বাজার বিভাগের প্রতিনিধিত্ব করে।

সোশ্যাল মিডিয়ার গুরুত্ব

1. 2020 সালে, এমনকি একটি বিশ্বব্যাপী মহামারী এবং প্রত্যেকে তাদের নিজস্ব দেয়ালের মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকা সত্ত্বেও, সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্প মাত্র 8 শতাংশ হ্রাস পেয়েছে।
2. সমস্ত সৌন্দর্য ক্রেতাদের প্রায় 61 শতাংশ কসমেটিক ব্র্যান্ডগুলি অনুসরণ করেছেন বা সোশ্যাল মিডিয়াতে একটি ব্র্যান্ড পরিদর্শন করেছেন (জুন 2019), যা কসমেটিক ব্র্যান্ডগুলির জন্য সামাজিক মিডিয়ার ব্যস্ততাকে উল্লেখযোগ্যভাবে গুরুত্বপূর্ণ করে তুলেছে।
3. সোশ্যাল মিডিয়া হল গ্রাহকদের কাছে কসমেটিক তথ্য আনার ক্ষেত্রে একটি নেতা যা ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের গ্রাহকদের সাথে বিশ্বাস স্থাপন করতে এবং তাদের পণ্যগুলি যথাযথভাবে বাজারজাত করতে দেয়।
4. অনুমানগুলি পরামর্শ দেয় যে 37 শতাংশ ক্রেতারা সাধারণত সামাজিক মিডিয়া বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে নতুন প্রসাধনী ব্র্যান্ড/পণ্য খুঁজে পান।
5. 66 শতাংশ গ্রাহকরা ব্র্যান্ডের সোশ্যাল মিডিয়া পৃষ্ঠাগুলির আপডেটের ফলে, বিশেষজ্ঞ ব্লগারদের পোস্ট এবং সেলিব্রিটি অনুমোদনের ফলে সোশ্যাল মিডিয়াতে ব্র্যান্ডগুলি আবিষ্কার করেন৷

ব্র্যান্ড নেতৃত্ব

ফ্রান্স ভিত্তিক বহুজাতিক, ল 'অরিয়াল, 1909 সালে প্রতিষ্ঠিত, বিশ্বের বৃহত্তম বিউটি ফার্ম যার বিক্রয় মূল্য $34 বিলিয়ন। 2021 সালে, পশ্চিম ইউরোপের প্রসাধনী শিল্পের 20 শতাংশ কোম্পানি নিয়ন্ত্রিত। ইউনিলিভার পিএলসি, একটি ব্রিটিশ বহুজাতিক, 1929 সালে শুরু হয়েছিল, $26 বিলিয়ন বিক্রি করেছে এবং বিশ্ব মঞ্চে দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে। কোম্পানিটি 190 মিলিয়ন বিশ্বব্যাপী খুচরা আউটলেট সহ 25টি দেশে পণ্য বিতরণ করে। কোম্পানি বিশ্বব্যাপী শীর্ষ ভোক্তা ব্র্যান্ডের 50টির মালিক।

দুই বছর আগে ইটিএন জিজ্ঞাসা করেছিল যে সমস্ত প্রসাধনী হওয়া উচিত কিনা হালাল প্রসাধনী.

প্রসাধনী. (2022, ডিসেম্বর 29)। উইকিপিডিয়ায়।

তৃতীয় স্থান অধিকার করেছে Estee Lauder Company যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অবস্থিত। 1946 সালে শুরু হয়েছিল, এটি $16 বিলিয়ন মূল্যের বিক্রয় পোস্ট করে এবং 25টিরও বেশি উচ্চ-সম্পন্ন স্কিনকেয়ার, মেকআপ, সুগন্ধি এবং চুলের যত্নের পণ্যের প্রতিনিধিত্ব করে যা 150টি দেশে ব্র্যান্ড নামে বিক্রি হয় যার মধ্যে রয়েছে Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab series, Origins , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble, and Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too ফেস, ডাঃ জার্ট, দ্য অর্ডিনারি এবং এনআইওডি।

নিয়ন্ত্রক চতুর্থ স্থান প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল সংস্থা যা 1837 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং $14.4 বিলিয়ন বিক্রির রেকর্ড করেছে। প্রোডাক্ট লাইনের মধ্যে রয়েছে হেড অ্যান্ড শোল্ডারস, রিজয়েস, হারবাল এসেন্স, প্যানটেন, ওলে, সেফগার্ড, ওল্ড স্পাইস, সিক্রেট এবং এসকে-১১। জাপানি বহুজাতিক প্রতিষ্ঠান Shiseido, বিশ্ব বাজারে পঞ্চম স্থান অধিকার করেছে এবং $11 বিলিয়ন ডলারের বেশি বিক্রি করেছে। আরেকটি নেতৃস্থানীয় প্রসাধনী কোম্পানি (এবং 9 শতকের শুরু থেকে বাজারের নেতা) বাথ অ্যান্ড বডি ওয়ার্কস দ্বারা সুরক্ষিত হয়েছে, ষষ্ঠ স্থানে রয়েছে। 20 সালে শুরু হয়েছিল, এই মার্কিন ভিত্তিক বহুজাতিক একটি শীর্ষ বিউটি ফার্ম যার বিক্রয় মূল্য $1990 বিলিয়ন।

জনসন ও জনসন 7 নম্বর স্থান দখল করে। 1886 সালে প্রতিষ্ঠিত, এই মার্কিন-ভিত্তিক বহুজাতিক ব্র্যান্ডের সাথে $7.7 বিলিয়ন বিক্রির রেকর্ড করেছে যার মধ্যে রয়েছে জনসন বেবি প্রোডাক্টস, অ্যাভিনো, ক্লিন অ্যান্ড ক্লিয়ার, লুব্রিডার্ম, নিউট্রোজেনা, ভিভি এবং ব্লুম। অষ্টম স্থানে রয়েছে ফরাসি ভিত্তিক এলভিএমএইচ। একটি বিলাস-কেন্দ্রিক সংস্থা, এটি ক্রিশ্চিয়ান ডিওর, মিস ডিওর, জে'অ্যাডোর ইনফিনিসিম এবং রুজ ডিওর মেকআপ সহ ব্র্যান্ডগুলি থেকে $7.5 বিলিয়ন মূল্যের বিক্রয় রেকর্ড করে৷ কোম্পানিটি ট্যাগ হিউয়ার, লুই ভিটন, গিভেঞ্চি, টিফানি অ্যান্ড কোং, বুলগারি, অ্যাকোয়া ডি পারমা এবং মার্ক জ্যাকবস বিউটির মালিক।

চাওয়া/কাঙ্খিত

2020 সালে, চোখের প্রসাধনী বিক্রয় থেকে আনুমানিক $1.96 বিলিয়ন এবং মুখের প্রসাধনী বিক্রয় থেকে $1.9 বিলিয়ন আয় করা হয়েছিল। চোখের প্রসাধনী বিভাগে মাসকারা ছিল সবচেয়ে লাভজনক পণ্য, এর পরে আইলাইনার, চোখের ছায়া এবং ভ্রু মেকআপ। ফেসিয়াল কসমেটিক্স সেগমেন্টে নিউট্রোজেনা মেকআপ রিমুভার ছিল সবচেয়ে লাভজনক পণ্য।

উলটা সৌন্দর্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে নেতৃস্থানীয় স্বাস্থ্য এবং সৌন্দর্য খুচরা বিক্রেতা. 2019 সালে চেইন বিউটি স্টোরটি খুচরা বিক্রয়ে প্রায় $7.4 বিলিয়ন আয় করেছে। একই বছরে খুচরা বিক্রয়ে 5.9 বিলিয়ন ডলার উত্পন্ন করে আল্টার পিছনে ছিল Sephora।

লিপ স্টিক সূচক: অর্থনৈতিক সূচক

উইকিপিডিয়ায়

এস্টি লডারের উত্তরাধিকারী দ্বারা উদ্ভূত, বিলিয়নেয়ার লিওনার্ড লডার লক্ষ্য করেছিলেন কীভাবে, মন্দার সময়কালে, যখন ভোক্তাদের ব্যয় সাধারণত কমে যায়, তখন তার পণ্যের বিক্রয় আসলে বেড়ে যায়। তিনি যুক্তি দিয়েছিলেন যে যদিও ভোক্তারা বিবেচনামূলক আইটেমগুলি হ্রাস করতে পারে, তবুও তারা লিপ স্টিক সূচকের জন্ম দিয়ে "সাশ্রয়ী বিলাসিতা" এর জন্য অর্থ ব্যয় করে।

লিপস্টিক মুদ্রাস্ফীতির চাপ দ্বারা প্রভাবিত হয় না এবং পণ্যটি ব্যাপক লাভের মার্জিন সরবরাহ করে। লিপস্টিকের একটি টিউব আনুমানিক $2.50 খরচে উত্পাদিত হয় এবং মহিলারা $35 এর বেশি খরচ করতে ইচ্ছুক (অর্থাৎ, ক্রিশ্চিয়ান লুবউটিন ভেলভেট ম্যাট ঠোঁটের রঙ: সেফোরায় $90; বন্ড #9 ঠোঁটের রঙ: ব্লুমিংডেলে $105)।

কসমেটিক শিল্প অন্যান্য খাতের দাম বৃদ্ধির সাথে তাল মিলিয়ে চলে না। NielsenIQ রিপোর্ট করেছে যে 8 সালের শেষের দিকে ভোক্তা-প্যাকেজ পণ্যগুলির দাম 2021 শতাংশ বেড়েছে, স্বাস্থ্য এবং সৌন্দর্য পণ্যগুলি মাত্র 4 শতাংশ বেড়েছে। খাদ্য পণ্য বা ইলেকট্রনিক্সের বিপরীতে, প্যাকেজিং এবং শিপিংয়ের সাথে যুক্ত খরচের বাইরে প্রসাধনীগুলি শক্তির দাম দ্বারা প্রভাবিত হয় না।

লিপস্টিক ব্যবহারকারীদের রঙিন ঠোঁটের চেয়ে আরও কিছু অফার করে।

ইতিহাস জুড়ে, নারীরা মেকআপের প্রয়োগকে অবজ্ঞা এবং মুক্তির কাজ হিসাবে যুক্ত করেছে। মনোবিশ্লেষকরা উজ্জ্বল রঙের লিপস্টিক (বুলেট-আকৃতির আবেদনকারী সহ) যুক্ত করেছেন বর্ম বা বিশ্বের বিরুদ্ধে সুরক্ষা হিসাবে। 2022 সালের জুনে (এনপিডি গ্রুপ রিপোর্ট) দেখা গেছে যে লিপস্টিক বিক্রি 48 সালের তুলনায় 2021 শতাংশ বেড়েছে।

মেকআপ শো (TMS)

মেকআপ শো/শপ নিউ ইয়র্ক ম্যানহাটনে একটি স্বাগত ইভেন্ট, কারণ এটি ফ্যাশনিস্তাদের তাদের প্রিয় মেকআপ এবং চুলের যত্নের পণ্যগুলিকে এমন একটি জায়গায় নিতে সক্ষম করে যা তাদের জন্য উত্সর্গীকৃত এবং তাদের 40টিরও বেশি মেকআপ এবং স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ডগুলিতে দ্রুত অ্যাক্সেসের জন্য তাদের তৃষ্ণা পূরণ করে। পেশাদার ডিসকাউন্ট এবং নমুনা বিক্রয় মূল্য. শোতে যোগদানের জন্য একটি অতিরিক্ত প্রণোদনা হল পেশাদার মেকআপ শিল্পীদের সাথে কাঁধে ঘষার সুযোগ যার মধ্যে রয়েছে প্যাট ম্যাকগ্রা ল্যাবসের প্রতিনিধিত্বকারী রেনি ভাসকুয়েজ, গ্লিটজ এবং গ্ল্যামের নির্দেশনা প্রদানকারী জ্যাক অ্যাবলি (অ্যালকোন কোম্পানি), এবং শিল্পী এবং ব্র্যান্ডের মালিক ডেনেসা মিরিকস।

© এলিনোর গ্যারেলি ড। ফটো সহ এই কপিরাইট নিবন্ধটি লেখকের লিখিত অনুমতি ব্যতীত পুনরুত্পাদন করা হতে পারে।