TravelBoom, হোটেল, রিসর্ট এবং অবকাশকালীন ভাড়া কোম্পানিগুলির জন্য একটি ডেটা-চালিত ডিজিটাল বিপণন সংস্থা, InTown Suites এবং Brittain Resorts & Hotels-এর সাথে সফল প্রচারণার পর মেটাসার্চের উপর একটি নতুন কেস স্টাডি প্রকাশ করেছে৷ Google Hotel Ads, TripAdvisor এবং Kayak-এর মতো প্ল্যাটফর্মে উপস্থিতির সাথে, হোটেলগুলি মেটাসার্চের মাধ্যমে আরও সরাসরি বুকিং চালাতে পারে এবং অনলাইন ট্রাভেল এজেন্সিগুলির (OTAs) অবস্থানকে চ্যালেঞ্জ করতে পারে৷ কেস স্টাডিতে, ট্রাভেলবুম প্রদর্শন করে যে হোটেলগুলি একটি AI-চালিত মেটাসার্চ প্রচারাভিযানের মাধ্যমে সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠায় (SERP) আধিপত্য বিস্তার করতে পারে এবং একটি ভাল-চালিত পে-পার-ক্লিক প্রচারাভিযানের সাথে মিলিত হয়। উপরন্তু, মেটাসার্চ প্রচারাভিযান বিজ্ঞাপন খরচের উপর 200% বেশি রিটার্ন জেনারেট করতে পারে।
অধ্যয়নের প্রতিটি ক্লায়েন্টের পূর্বে মেটাসার্চ প্রচারাভিযান ছিল যা উচ্চ ব্যবস্থাপনার খরচ, দুর্বল বিডিং কৌশল এবং অদক্ষ ব্যবস্থাপনা সরঞ্জাম দ্বারা সীমিত ছিল, যার ফলে ওটিএ বুকিং বেড়েছে এবং সরাসরি বুকিং কার্যক্ষমতা খারাপ হয়েছে। TravelBoom-এর পেইড মিডিয়া বিশেষজ্ঞরা AI-ভিত্তিক প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে মেটাসার্চের মাধ্যমে ক্লায়েন্টদের জন্য সরাসরি বুকিং চালানোর জন্য একটি নতুন কৌশল তৈরি করেছেন। ক্যাম্পেইনের প্রথম কয়েক মাস ধরে, সমস্ত ক্লায়েন্ট রেকর্ড পারফরম্যান্স দেখেছে এবং OTA-এর উপর নির্ভরতা হ্রাস করেছে।
হোটেল মেটাসার্চ ইঞ্জিন যেমন Google হোটেল বিজ্ঞাপন, মাইক্রোসফ্ট হোটেল বিজ্ঞাপন, কায়াক, এবং ট্রিপঅ্যাডভাইজার হল নতুন অতিথিদের খোঁজার এবং সরাসরি বুকিং চালানোর জন্য মৌলিক হাতিয়ার। TravelBoom একটি রেট কৌশল এবং প্রণোদনা প্রদান করতে মেটাসার্চ ইঞ্জিনগুলির সাথে অংশীদারিত্ব করেছে যা সরাসরি বুকিংকে উত্সাহিত করে৷ কার্যক্ষমতা উন্নত করতে এবং নতুন অংশগ্রহণের সুযোগের অনুমতি দিতে এজেন্সি একটি AI-ভিত্তিক বিডিং উপাদানকে একীভূত করেছে। TravelBoom তারপর স্বতন্ত্রভাবে অপ্টিমাইজ করা ক্লায়েন্ট প্রচারাভিযান তৈরি করতে একটি নতুন বিডিং কৌশল ব্যবহার করেছে। প্রচারাভিযান অন্তর্ভুক্ত:
● শপিং প্রক্রিয়ায় গ্রাহকদের লক্ষ্য করে আরও স্মার্ট বিডিং কৌশল
● লুকানো সুযোগ খুঁজে পেতে এআই-ভিত্তিক প্রচারাভিযান পরিচালনা
● ব্যবস্থাপনা খরচ কমাতে স্বচ্ছ এবং ন্যায্য মূল্য
● ডেটার উপর ভিত্তি করে বিপণনের সিদ্ধান্তগুলি নিশ্চিত করতে আরও অন্তর্দৃষ্টির জন্য উন্নত প্রতিবেদন
● মেটাসার্চের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন খরচের উপর রিটার্ন বাড়ানোর জন্য তরল বাজেট বরাদ্দ
● স্বয়ংক্রিয় কৌশলের উপর ভিত্তি করে পরিচালনার খরচ কমানো
TravelBoom-এর কৌশল বাস্তবায়নের দুই মাসের মধ্যে InTown Suites তার Google হোটেল বিজ্ঞাপন প্রচারে 246% বৃদ্ধি পেয়েছে। ট্র্যাভেলবুম সামগ্রিক মেটাসার্চ বিজ্ঞাপন ব্যয়ে 3,657% রিটার্ন দিয়েছে। Brittain Resorts & Hotels Google হোটেল বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপন খরচের গড় 2,024% এবং Microsoft হোটেল বিজ্ঞাপনগুলিতে 1,439% রিটার্ন জেনারেট করতে সক্ষম হয়েছিল৷ এছাড়াও, যেসব অতিথিরা Google হোটেল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বুক করেছেন তাদের বাতিলকরণের হার উল্লেখযোগ্যভাবে কম ছিল, যা ক্লোজ-ইন অকুপেন্সি উন্নত করতে এবং উপলব্ধ রুম (RevPAR) প্রতি আয় বাড়াতে সাহায্য করেছে।
ট্র্যাভেলবুমের সিওও পিট ডিমাইও বলেছেন, "মেটাসার্চের মাধ্যমে হোটেলের রেটগুলি প্রায়শই সম্ভাব্য অতিথিদের রূপান্তর করার প্রথম সুযোগ। "বুকিং প্রক্রিয়া জুড়ে ভ্রমণকারীদের আকৃষ্ট করার মাধ্যমে, একটি অপ্টিমাইজ করা মেটাসার্চ প্রচারাভিযান একটি ROAS নিয়ে গর্ব করতে পারে যা সেরা-পারফর্মিং PPC বিজ্ঞাপন, ইমেল এবং অন্যান্য শীর্ষ-পারফর্মিং মার্কেটিং প্রচেষ্টার সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে।"
