যদি আপনার নভেম্বর ভ্রমণের পরিকল্পনায় লস অ্যাঞ্জেলেস থেকে একটি ফ্লাইট অন্তর্ভুক্ত থাকে, তাহলে নিজেকে একটি টাক, ট্যাটু করা মানব বিলবোর্ডের পিছনে দাঁড়িয়ে থাকতে দেখে অবাক হবেন না।
অক্টোবরের শেষের দিকে, এয়ার নিউজিল্যান্ড নিউজিল্যান্ড ভ্রমণের রূপান্তরকারী শক্তির বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য LAX-এ নিয়োগ দেবে, যেমন “পরিবর্তন দরকার? হেড ডাউন টু নিউজিল্যান্ড" তাদের কামানো মাথার পিঠে অস্থায়ীভাবে কালি দেওয়া হয়েছে।
আমেরিকাতে এয়ার নিউজিল্যান্ডের ভাইস প্রেসিডেন্ট রজার পল্টনের মতে, “যারা দীর্ঘ যাত্রা বেছে নেয় তাদের অবশ্যই নিশ্চিত হতে হবে যে তারা আজীবন অভিজ্ঞতা লাভ করবে। মাথা ন্যাড়া করার চেয়ে নাটকীয় রূপান্তর চিত্রিত করার আর কী ভালো উপায় হতে পারে?"
"ক্রানিয়াল বিলবোর্ড"-এর এয়ারলাইন্সের ব্যবহার অবশ্যই অনন্য, কিন্তু সেই সৃজনশীলতার জন্ম হয়েছিল প্রয়োজন থেকেই। আন্তর্জাতিক এয়ার ট্রান্সপোর্ট অ্যাসোসিয়েশনের মতে - বৈশ্বিক এয়ারলাইন ইন্ডাস্ট্রি একটি নাক গলায়, গত বছরে প্রায় $5 বিলিয়ন লোকসানের সম্মুখীন হয়েছে - বিমান ভ্রমণের আবির্ভাবের পর থেকে দ্বিতীয় সবচেয়ে খারাপ বছর (9/11-এর পর লোকসানের পরে)৷ যদিও অনেক এয়ারলাইন্স একত্রিত হয়ে, দেউলিয়া হওয়ার জন্য ফাইল করা বা খরচ কমানোর মাধ্যমে সংকটে সাড়া দিয়েছে, অন্যরা আরও উদ্ভাবনী হয়েছে — শিরোনাম-দখল, ওভার-দ্য-টপ পাবলিসিটি স্টান্টে জড়িত হয়ে।
আগস্টের মাঝামাঝি, আইরিশ ক্যারিয়ার Ryanair প্রবণতা শুরু করে যখন এটি লিভারপুলের একটি বারে প্রথম 100 জন ইংরেজি উচ্চ বিদ্যালয়ের শিক্ষার্থীদের বিনামূল্যে বিমানের টিকিট দেওয়ার প্রতিশ্রুতি দেয়। একমাত্র ধরা: বিনামূল্যে পেতে, ছাত্রদের প্রমাণ দেখাতে হয়েছিল যে তারা তাদের A-লেভেল পরীক্ষায় ফেল করেছে (UK-এর অনেক শীর্ষ বিশ্ববিদ্যালয়ে প্রবেশের জন্য A-লেভেল পাস করা বাধ্যতামূলক)। রায়ানএয়ার কিশোর-কিশোরীদের "অক্সফোর্ড বা কেমব্রিজে যাওয়ার কথা ভুলে যান" এবং পরিবর্তে বিদেশ সফরে যেতে উত্সাহিত করে উপহারের বিজ্ঞাপন দিয়েছে। কিছু ইউরোপীয় সংবাদ আউটলেট এটি দ্বারা আনন্দিত বলে মনে হয়েছিল; অন্যরা (কলেজ-বয়সী ছাত্রদের পিতামাতার সাথে) এত বেশি নয়।
শীঘ্রই, JetBlue একটি আরও ব্যাপকভাবে অ্যাক্সেসযোগ্য — এবং ব্যাপকভাবে প্রচারিত — অফার নিয়ে অগ্রসর হল৷ 7 সেপ্টেম্বর, এয়ারলাইনটি 300টি অভ্যন্তরীণ রাউন্ড-ট্রিপ টিকিট ইবে-তে নিলামের জন্য রেখেছিল, বেশিরভাগই মাত্র পাঁচ বা দশ সেন্টের বিড শুরু করে৷ যদিও কিছু দিন পরে নিলাম বন্ধ হয়ে গেলেও, দরদাতাদের বন্যা দাম বাড়িয়ে দিয়েছিল, জেটব্লু-এর মুখপাত্র অ্যালিসন এশেলম্যান বলেছিলেন যে উদ্যোগটি সফল হয়েছিল। JetBlue একটি নতুন সম্ভাব্য গ্রাহক বেস - eBay - এর সাথে এয়ারলাইনটিকে পরিচয় করিয়ে দিয়েছে এবং যারা টিকিট আটক করেছে তারা নিয়মিত ভাড়া থেকে প্রায় 40 শতাংশ বাঁচিয়েছে।
রিচার্ড ব্র্যানসন যখন খেলায় নেমেছিলেন তখন অবাক হওয়ার কিছু ছিল না। ভার্জিন গ্রুপের চেয়ারম্যান - যা বাহক ভার্জিন আটলান্টিক এবং ভার্জিন আমেরিকা পরিচালনা করে - বায়ু শিল্প তার বর্তমান খারাপ প্যাচকে আঘাত করার অনেক আগেই মিডিয়ার মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য একটি খ্যাতি ছিল। এই বছরের শুরুর দিকে, তিনি নারকেল এবং বাবাসু তেলের মিশ্রণের সাথে একটি পরীক্ষামূলক "বায়োফুয়েল" জেট উড্ডয়ন করে গুঞ্জন তৈরি করেছিলেন, তারপর ঘোষণা করেছিলেন যে তিনি বিশ্বের প্রথম বাণিজ্যিক স্পেস-ফ্লাইট পরিষেবা, ভার্জিন গ্যালাকটিক চালু করবেন৷ যদিও, সেপ্টেম্বরের শুরুতে, ব্র্যানসন আরও জনপ্রিয় উদ্যোগ নিয়ে শিরোনাম করেছিলেন: তিনি ভার্জিন আমেরিকার নতুন নিউ ইয়র্ক-টু-লাস ভেগাস রুটে জনপ্রিয় এইচবিও সিরিজ "এনটুরেজ" এর সাথে প্লেনগুলিকে কো-ব্র্যান্ড করেছেন৷
নতুন রুট চালু করতে (এবং টিভি অনুষ্ঠানের নতুন সিজন), ভার্জিনের কাছে এয়ারবাস জেটের একটি বহর ছিল এন্টুরেজ সাইনেজে মোড়ানো, এবং প্রথম শ্রেণীর যাত্রীদের জন্য একটি মাসব্যাপী "এনটুরেজ ক্লাস" প্যাকেজ চালু করেছে, যেমন ভিআইপি অতিরিক্ত অন-বোর্ড কাশ্মীর কম্বল এবং Godiva চকলেট. জেএফকে বিমানবন্দরে একটি কিকঅফ পার্টির সময়, ব্র্যানসন টিভি সিরিজের তারকাদের সাথে শ্যাম্পেন-স্প্রে লড়াইয়ের ছবি তুলেছিলেন।
কিন্তু এয়ার নিউজিল্যান্ডের "ক্রানিয়াল বিলবোর্ড" ব্যবহার প্রকৃতপক্ষে মানুষের ব্র্যান্ড করার জন্য একটি এয়ারলাইনের প্রথম প্রচেষ্টাকে চিহ্নিত করে৷ প্রচারটি প্রথম সেপ্টেম্বরের মাঝামাঝি নিউজিল্যান্ডে শুরু হয়েছিল, যখন এয়ারলাইনটি 70 জন টাক (বা কামানো হতে ইচ্ছুক) অংশগ্রহণকারীদের জন্য কাস্টিং কল ঘোষণা করেছিল; উচ্চাকাঙ্ক্ষী নিয়োগের শত শত প্রদর্শিত; অন্যরা ফ্লোরিডা পর্যন্ত দূর থেকে ই-মেইল পাঠিয়েছে।
এয়ার নিউজিল্যান্ডের বিপণন ব্যবস্থাপক স্টিভ বেলিস বলেছেন, দেশীয় মাটিতে প্রচারাভিযানের সাফল্য, যা এয়ারলাইনকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে শুরু করে বিদেশে আনার চেষ্টা করতে প্ররোচিত করেছিল
"প্রচারণার মধ্যে হাস্যরসের ছলনা মানুষের কল্পনাকে উস্কে দিয়েছে," বেলিস বলেছেন। এমনকি বিমানবন্দরের লাইনে না দাঁড়িয়েও, মানব বিলবোর্ডগুলি "নতুন বন্ধু তৈরি করা এবং প্রচারণার বিষয়ে কথা বলার জন্য রাস্তায় থামানো হয়েছে" বলে রিপোর্ট করেছে৷ "একটি ডেটিং প্রচারের জন্য এখানে একটি স্পিন অফ হতে পারে।"
www.travelandleisure.com
এই নিবন্ধটি থেকে কী নেওয়া উচিত:
- To launch the new route (and the new season of the TV show), Virgin had a fleet of Airbus jets wrapped in Entourage signage, and also introduced a month-long “Entourage Class”.
- The campaign’s success on native soil, said Air New Zealand Marketing Manager Steve Bayliss, is what prompted the airline to try bringing it overseas, starting in the U.
- Even though when the auctions closed a few days later, a flood of bidders had driven the prices way up, JetBlue spokesperson Alison Eshelman said the venture was a success.
