উপরন্তু, জরিপকৃত পুরুষদের মধ্যে 17% বলেছেন যে তারা ভবিষ্যতে মেকআপ ব্যবহার করার বিষয়ে বিবেচনা করবেন; এটি সঠিক বলে ধরে নিলে, এটি বাজারের আকার দ্বিগুণ করবে।
পুরুষদের এবং তাদের প্রসাধনীগুলির বর্তমান ব্যবহার বা সম্ভাব্য আগ্রহ বয়স সম্পর্কিত বলে মনে হচ্ছে 73+ পুরুষদের 51% বলেছেন যে তারা প্রসাধনী ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করবেন না; যাইহোক, এই NO NO NO অবস্থানটি 37-18 বছর বয়সী পুরুষদের মধ্যে মাত্র 34% দ্বারা প্রকাশ করা হয়েছিল, তাই মনে হয় অল্পবয়সী পুরুষরা ক্রিম, মাসকারা, ফাউন্ডেশন, ব্রোঞ্জার এবং কনসিলার সহ ত্বকের উন্নতিক পণ্য ব্যবহার করতে উন্মুক্ত।
মেকআপ পরা পুরুষদের খোঁজা
যদিও গবেষণায় দেখা গেছে যে পুরুষরা আগের চেয়ে অনেক বেশি প্রসাধনী কিনছে, আমি জানি না এই পুরুষরা কোথায় বাস করছে...ম্যানহাটনের রাস্তায়, আমার জিমে বা আমার ক্লাবে তাদের দেখি না। যদিও আমেরিকান পুরুষরা মেকআপ গ্রহণে ধীরগতি দেখিয়েছেন, অবাস্তব সৌন্দর্যের মান মেনে চলার চাপের কারণে মনোভাব পরিবর্তিত হচ্ছে। এই নতুন বাস্তবতা মোকাবেলা করার জন্য তারা তাদের আয়ের ক্রমবর্ধমান বড় অংশ লিপস্টিক, পাউডার এবং ক্রিমগুলিতে ব্যয় করছে।
ব্লগার ডেভিড ইয়ের মতে, প্রতিষ্ঠাতা, ভেরি গুড লাইট, পুরুষদের জন্য মেকআপ এবং স্কিন কেয়ার ব্যবহার করা হয় "স্ব-যত্ন অনুশীলন করার জন্য, তবে শুধু দেখতে এবং আরও ভাল বোধ করার জন্য।" টাইম এবং কসমোপলিটনে প্রকাশিত একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে পুরুষরা তাদের চেহারা নিয়ে মহিলাদের মতোই অসন্তুষ্ট হতে পারে। যদি প্রসাধনীগুলি পুরুষদের সাহায্য করতে পারে কারণ এটি মহিলাদের সাহায্য করার জন্য "স্বনামধন্য", তবে এটি এমন একটি সমস্যা মোকাবেলা করার একটি দ্রুত এবং সহজ উপায় যার কয়েকটি যুক্তিসঙ্গত এবং বাস্তবসম্মত সমাধান রয়েছে৷ ওয়ার পেইন্টের প্রতিষ্ঠাতা ড্যানি গ্রে (2019 সালে প্রতিষ্ঠিত একটি যুক্তরাজ্যের কোম্পানি) বলেছেন যে, "মেকআপ শুধুমাত্র মহিলাদের জন্য নয়...। এটা চায় যে প্রত্যেকের জন্য. এবং আপনি যদি পুরুষদের ব্র্যান্ড চান যেটি আপনার সাথে কথা বলে, আপনার বাথরুমে এফ**কিং দারুন দেখুন এবং শুধুমাত্র পণ্যের চেয়ে আরও বেশি কিছুর জন্য দাঁড়ান, আমরা আপনার পিছনে ফিরে এসেছি।” গ্রে তার শরীরের ডিসমরফিক ডিসঅর্ডারে সাহায্য করার জন্য মেকআপকে কৃতিত্ব দেয়।
পুরুষ, মেকআপ এবং ইতিহাস
পুরুষদের দ্বারা মেকআপের ব্যবহার নতুন নয়। প্রাচীন মিশরীয় পুরুষদের পাশাপাশি মহিলারা তাদের চোখের চারপাশে কোহল পরতেন যা, গবেষণার প্রস্তাব, অ্যান্টিব্যাকটেরিয়াল এবং সেইসাথে আলংকারিক বৈশিষ্ট্য থাকতে পারে। বিড়াল আইলাইনার ডিজাইন প্রাচীন মিশরে শুরু হয়েছিল এবং এটি সম্পদের চিহ্ন ছিল। পুরুষরা পুরো চোখের চারপাশে আইলাইনার পরতেন এবং তাদের গালে লাল ওচের থেকে ঠোঁটের দাগ দিয়ে পিগমেন্ট পরতেন।
মেকআপ পরা পুরুষত্ব প্রদর্শনের একটি উপায় ছিল।
রোমে, পুরুষরা তাদের গালে রঙ্গক রাখে এবং তাদের নখের উপর রঙ করে যা শূকরের রক্ত এবং চর্বি দিয়ে তৈরি (খ্রিস্টীয় প্রথম শতাব্দী)। রাজা লুই XVI (1 শতক) যখন তার 18-এর দশকের গোড়ার দিকে টাক হয়ে যেতে শুরু করেছিলেন তখন তিনি উইগগুলিতে আচ্ছন্ন হয়ে পড়েছিলেন। রকস্টাররা প্রায়ই কালো লাইনার দিয়ে তাদের চোখ রেখা করে। বালক জর্জ 20 এর দশকে মেকআপ পরতেন। ভারতে পুরুষরা আইলাইনার পরে এবং আফ্রিকার মাসাইরা তাদের মুখ এবং শরীরে লাল গেরুয়া আঁকতে থাকে। কালো পুরুষ এবং মেকআপ চাদের আফ্রিকান ঐতিহ্যের সাথে যুক্ত যেখানে নারীদের আকৃষ্ট করার জন্য ওডাবে পুরুষরা তাদের মুখ ঢেকে রাখে।
বোঝা
পেনসিলভানিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের ক্লিনিকাল ডার্মাটোলজির সহকারী অধ্যাপক জুলি লিপফ এমডির মতে, "যৌবন বজায় রাখার জন্য পুরুষদের চাপ বেড়েছে, এবং তাই মনে হচ্ছে তারা ক্রমবর্ধমান নান্দনিক চিকিত্সা খুঁজছেন" যিনি পুরুষদের মধ্যে বর্ধিত আগ্রহ লক্ষ্য করেছেন ত্বকের যত্নে, যদিও মেকআপে বিশেষভাবে নয়।
জেনারেশন জেড (1990-এর দশকের শেষের দিকে এবং 2000-এর দশকের প্রথম দিকে জন্মগ্রহণকারী মানুষ) এখন সংস্কৃতির অগ্রভাগে এবং জ্যাডেন স্মিথ এবং লিল জুইভার্ট রোল মডেল৷ এই পুরুষ সেলিব্রিটিদের প্রায়শই স্কার্ট বা ব্লাউজ পরতে দেখা যায় কারণ তাদের তরল প্রজন্ম সহস্রাব্দের (1981 থেকে 1996) তুলনায় বেশি প্রগতিশীল এবং খোলামেলা। তারা পুনর্বিবেচনা করছে কি পুরুষত্বকে সংজ্ঞায়িত করে, পুরুষ হওয়ার অর্থ কী, এবং এই সত্যটি স্বীকার করে যে আপনার মুখ আঁকা বা ত্বকের যত্ন ব্যবহার করা আপনাকে একজন পুরুষ থেকে কম করে না।
ঐতিহাসিকভাবে, খুব কম পুরুষকেই মেকআপের রাজনীতি নিয়ে নিজেদের উদ্বিগ্ন হতে হয়েছে। মেকআপ যদি পুরুষদের জন্য মূলধারায় পরিণত হয়, তবে, তারা নিজেদেরকে মহিলাদের মতো একই চাপের সম্মুখীন হতে পারে। পুরুষদের চেহারার উপর বর্ধিত ফোকাস তাদের মানসিক স্বাস্থ্যের উপর প্রভাব ফেলতে পারে কারণ সমসাময়িক পুঁজিবাদ আমাদের মনে করে যে আমরা যথেষ্ট ভাল নই।
পুরুষদের মেকআপ কিনতে এবং ব্যবহার করতে উত্সাহিত করতে, কভার গার্ল এবং মেবেলাইনের মতো ব্র্যান্ডগুলি তাদের বিজ্ঞাপনগুলিতে পুরুষদের বৈশিষ্ট্যযুক্ত করেছে৷
টিভি সিরিজ, কুইয়ার আই, পুরুষদের জন্য প্রসাধনীকে রহস্যময় করতে সাহায্য করেছিল এবং জোনাথন ভ্যান নেস প্রতিযোগী টম জ্যাকসনকে দেখিয়েছিলেন কীভাবে তার মুখের লালভাব কমাতে রঙ সংশোধনকারী ব্যবহার করতে হয়। বয় ডি চ্যানেল লাইনের সাথে, টম ফোর্ড পুরুষদের জন্য বিশেষভাবে কনসিলার, ব্রোঞ্জার এবং ব্রো জেল তৈরি করে।
বর্তমান গবেষণা পরামর্শ দেয় যে কসমেটিক এবং স্কিনকেয়ার সংস্থাগুলির এই ক্রমবর্ধমান পুরুষ প্রবণতাটিকে আরও ঘনিষ্ঠভাবে দেখা উচিত। গ্রুপন দেখেছেন যে আমেরিকান পুরুষরা প্রতি মাসে গড়ে $244 প্রসাধনী বা প্রতি বছর $2,928 (মহিলাদের চেয়ে 22% কম) ব্যয় করে যখন আমেরিকান মহিলারা প্রতি মাসে গড়ে $313 বা বছরে $3,756 খরচ করে।
বিশ্বব্যাপী, পুরুষরা তাদের নিজস্ব সৌন্দর্যকে আলিঙ্গন করে
বিশ্বব্যাপী, পুরুষদের গ্রুমিং মার্কেটের মূল্য $70 বিলিয়ন। 2020 সালে, জাপানে পুরুষদের প্রসাধনী বাজার 4% বৃদ্ধি পেয়ে $341 মিলিয়ন (Intage) স্তরে পৌঁছেছে। হট পিপার বিউটি একাডেমি, নির্ধারণ করেছে যে জাপানি পুরুষরা, 15-19 বছর বয়সী প্রতি মাসে $51.30 বেসিক কসমেটিক্সের জন্য খরচ করে যেখানে 20-এর দশকের পুরুষরা মাসে $49.50 খরচ করে।
দক্ষিণ কোরিয়ার পুরুষরা ত্বকের যত্নে $495.5 মিলিয়ন খরচ করেছে (2011, CBS রিপোর্ট) যা বিশ্বব্যাপী বিক্রয়ের 21% সমান, তুলনামূলকভাবে কম জনসংখ্যা থাকা সত্ত্বেও এই দেশটিকে বিশ্বের পুরুষদের ত্বকের যত্নের জন্য বৃহত্তম বাজার করে তুলেছে। Amorepacific, দক্ষিণ কোরিয়ার বৃহত্তম কসমেটিক কোম্পানি, 2021 সালে 4.4 বিলিয়ন ডলারের আয়ের অভিজ্ঞতা অর্জন করেছে এবং 136.4টি পুরুষের ব্র্যান্ড থেকে প্রাপ্ত 298% বেড়ে 17 মিলিয়ন ডলারে অপারেটিং হয়েছে এবং সিউলের দুটি ম্যানস্টুডিও সম্পূর্ণরূপে পুরুষদের স্কিন কেয়ার এবং মেকআপের জন্য নিবেদিত।
দক্ষিণ কোরিয়ার পুরুষদের মেকআপের প্রতি আগ্রহের বৃদ্ধিকে আংশিকভাবে এমন একটি সংস্কৃতিতে চাকরি, অগ্রগতি এবং রোম্যান্সের জন্য তীব্র প্রতিযোগিতার দ্বারা ব্যাখ্যা করা হয়েছে যেখানে "দেখাই শক্তি।" মহিলারা আশা করে যে পুরুষরা তাদের ত্বককে প্যাম্পার করার জন্য সময় এবং প্রচেষ্টা নেবে। কোরিয়ান এয়ার পুরুষ ফ্লাইট অ্যাটেনডেন্টদের জন্য বাৎসরিক মেকআপ ক্লাস রাখে।
পণ্য
2016 সালে, কোটি কভারগার্লকে অধিগ্রহণ করে এবং তারপরে ইউটিউব মেকআপ শিল্পী জেমস চার্লস (তৎকালীন 17 বছর বয়সী) সমন্বিত কভারবয় চালু করে ইতিহাস তৈরি করে। এই পথ ধরে, ল'ওরিয়াল বিউটি ব্লগার ম্যানি গুটিয়েরেজকে (ম্যানি MUA) এর মেবেলাইন লোসাল মাসকারা ক্যাম্পেইনের মুখ হিসেবে তালিকাভুক্ত করেছে (2017)৷
গুইটেরেজের মতে, "...লোকেরা মেকআপ পরা একজন ব্যক্তিকে হিজড়া বা ড্র্যাগ কুইন হতে চায় এমন কেউ বলে ভুল ধারণা করে, কিন্তু তা নয়।" গুটিয়েরেজের মেকআপ টিউটোরিয়াল এবং পণ্য পর্যালোচনা তার YouTube পৃষ্ঠায় প্রায় 5 মিলিয়ন গ্রাহকদের আকর্ষণ করে এবং NPD গ্রুপ নির্ধারণ করে যে একটি সেটিং পাউডার পণ্যটি তার চ্যানেলে প্রচার করার পরে বিক্রয়ে 40% বৃদ্ধি পেয়েছে। Kiehl's একটি ইউনিসেক্স ব্র্যান্ড হিসাবে জনপ্রিয় হয়েছে; যাইহোক, পুরুষরা এখন তাদের বিক্রয়ের 39% তৈরি করে। মেশিনগান কেলি সম্প্রতি ঘোষণা করেছেন যে তিনি একটি ইউনিসেক্স নেইল পলিশ লাইন চালু করছেন।
পুরুষরা কী চায়
Ipsos (2022) অনুসারে 18-34 বছর বয়সী পুরুষরা জানতে চান কিভাবে প্রসাধনী তাদের শারীরিক চেহারা উন্নত করবে, তাদের দাগ এবং ত্রুটিগুলি ঢেকে রাখতে সাহায্য করবে এবং কীভাবে মেকআপ পরার সময় "আমার মতো ছেলেরা" গ্রহণ করা হবে। 51 বছরের বেশি বয়সী পুরুষরাও তাদের শারীরিক চেহারা উন্নত করতে চায় কিন্তু অন্য লোকেরা যে তারা প্রসাধনী ব্যবহার করছে তা জেনে তারা স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করে না এবং এমন পণ্য কেনার এবং ব্যবহার করার জন্য আলাদা উপায় খুঁজছে যা তাদের পুরুষত্বের অনুভূতিকে হুমকির মুখে ফেলবে না।
পুরুষরা, ইতিমধ্যেই “প্রোগ্রাম সহ” তাদের সৌন্দর্যায়নের রুটিন চালিয়ে যাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। চ্যালেঞ্জ হবে অবশিষ্ট পুরুষ বাজারকে বোঝানো যে পণ্যগুলি ইতিমধ্যে মূলধারায় চলে গেছে; যাইহোক, তাদের দোকানে প্রবেশ করতে বা বডি ওয়াশ, ফেস ওয়াশ, বডি স্প্রে এবং অন্যান্য গ্রুমিং পণ্যের মতো অনলাইন আইটেমগুলি অর্ডার করার জন্য একটি সমন্বিত প্রচেষ্টা লাগবে। বিপণনের প্রচেষ্টাগুলিকে শুধুমাত্র এই বাজারের চাহিদা এবং প্রত্যাশাগুলিকে মোকাবেলা করতে হবে না বরং পুরুষত্ব সম্পর্কে ভোক্তাদের উপলব্ধি বৃদ্ধি করে, তার আত্মবিশ্বাস এবং আত্মবোধ বৃদ্ধি করে ব্র্যান্ডের প্রচার করতে হবে।
"সবচেয়ে ভালো জিনিস প্রাকৃতিক দেখতে, কিন্তু প্রাকৃতিক দেখতে মেকআপ লাগে।" - Calvin Klein
সৌন্দর্য শিল্প (ত্বকের যত্ন, রঙের প্রসাধনী, চুলের যত্ন, সুগন্ধি এবং ব্যক্তিগত যত্ন সহ) COVID-19 সংকট দ্বারা প্রভাবিত হয়েছিল। মহামারীর শুরুতে, বিক্রয় হ্রাস পায় এবং অনেক দোকান বন্ধ হয়ে যায়।
শিল্পটি হ্যান্ড স্যানিটাইজার এবং ক্লিনিং এজেন্ট উত্পাদন করার জন্য উত্পাদন স্থানান্তরিত করে, ফ্রন্টলাইন প্রতিক্রিয়া কর্মীদের বিনামূল্যে সৌন্দর্য পরিষেবা অফার করে, অনলাইন সুযোগগুলিতে বিক্রয়কে সরিয়ে দেয় এবং সামাজিক মিডিয়ার মাধ্যমে শিক্ষা, তথ্য এবং প্রচার বৃদ্ধি করে।
শিল্পের গুরুত্বকে অবমূল্যায়ন করা যায় না কারণ এটি বছরে বিলিয়ন বিক্রি করে, লক্ষ লক্ষ কাজের জন্য দায়ী (প্রত্যক্ষ এবং পরোক্ষভাবে) এবং এটি একটি বিশ্বব্যাপী অর্থনৈতিক ইঞ্জিন।
মহামারীটি "সৌন্দর্য" এর সংজ্ঞাকে রূপান্তরিত করেছে, এটিকে আরও বিশ্বব্যাপী, বিস্তৃত এবং একজন ব্যক্তির আত্ম ও সুস্থতার অনুভূতির সাথে একীভূত করেছে।
এই গতিশীল অর্থনৈতিক খাতকে মোকাবেলা করার জন্য, লেখক এই তিন পর্বের সিরিজটি তৈরি করেছেন। এই সিরিজটি ইন্ডাস্ট্রির বর্তমান অবস্থা নির্ধারণের জন্য পর্দার আড়ালে একটি নজর দেয়।
1. যখন সন্দেহ হয় লাল পরুন," বিল ব্লাস: লিপ স্টিক সূচক
2. মেকআপ পরুন বা কিছুই না: মহিলা - আমাদের নিজস্ব গলিতে
3. প্রকৃত পুরুষ মেকআপ পরেন
© এলিনোর গ্যারেলি ড। ফটো সহ এই কপিরাইট নিবন্ধটি লেখকের লিখিত অনুমতি ব্যতীত পুনরুত্পাদন করা হতে পারে।
