সমালোচকদের টানতে নতুন পর্যটন বিজ্ঞাপন প্রচার চালুর মতো কিছুই নেই। তারা বনগির সৈকতে একটি ফেলে দেওয়া চিপে সিগলসের মতো ঝাঁকুনি দিয়ে চিৎকার করে, স্কোয়াচিং করে এবং তাদের মনোযোগের বিষয়টিকে টুকরো টুকরো করে ফেলে।
এবং তাই এটি গত সপ্তাহে যখন পর্যটন অস্ট্রেলিয়ার জন্য টিভি প্রচার শুরু হয়েছিল।
তবে স্থানীয় সমালোচকরা কারও কারও দ্বারা "বিব্রতকর" লেবেলযুক্ত একটি প্রচেষ্টাতে ক্রিংস হতে পারে এবং যা টিভির আরে হেই শনিবারের শ্রোতাদের কাছে একটি জনপ্রিয় ভোটে রেট দিতে ব্যর্থ হয়েছিল, সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলির পরিমাপের সূত্রে জানা যায় যে এটি ইতিমধ্যে বাজারগুলির মধ্যে সবচেয়ে বেশি আকর্ষণ অর্জন করছে।
এবং বিদেশের পর্যটন অপারেটররা বলছেন যে এই প্রচারাভিযানের সরল জিঙ্গল এবং নমনীয় প্রকৃতি হোজেসের পর থেকে যে কোনওটির চেয়ে বেশি কার্যকর হবে।
এটির সূচনা হওয়ার কয়েক মিনিটের মধ্যেই সমালোচকরা বাইরে গিয়েছিলেন, দুই বছর আগে পর্যটন অভিযান বন্ধ করে দেয় te গায়করা গাইতে পারেনি, গানটি মিকি মাউস ক্লাবের জিংল বা ব্র্যাডি গুচ্ছের একটি ছাঁটাই ছিল এবং পুরো বিজ্ঞাপনটি ছিল একটি সম্মানিত আবিষ্কার চ্যানেল প্রচারের ফটোকপি।
সাইডবারের শুরু। পার্শ্বদন্ডে শেষ করুন।
সাইডবারের শেষ। পার্শ্বদন্ডে শুরু ফিরুন।
এবং তারপরে দাবি করা হয়েছিল যে অস্ট্রেলিয়ান ভাষাগুলি বিশ্বব্যাপী বোঝার জন্য উত্সর্গ করা হয়েছিল।
ক্যাঙ্গারুদের একটি ভিড় একটি পাল হয়ে গেল, একটি কোয়ালা একটি আধাপূর্ণ দক্ষ ভাল্লুক এবং তারা সাহস করে বাম-হাতের ড্রাইভ গাড়ির চাকায় কাউকে দেখাতে সাহস করেছিল।
এগুলি তীব্র-পাতলা যুক্তি, ক্ষুদ্র পট শট যা এমন একটি দেশে বিক্রি করার চ্যালেঞ্জ বুঝতে ব্যর্থ হয় যেখানে ইংরেজি প্রায়শই বলা হয় না - এবং যেখানে ভাষার অস্ট্রেলিয়ান সংস্করণ সহজেই ভুল বোঝা যায়।
হাস্যকরভাবে, তিন দশক আগে, ট্যুরিজম অস্ট্রেলিয়া একই ভাষাগত ধরণের মুখোমুখি হয়েছিল, চিন্তাভাবনা করে যদি আমেরিকানরা একটি চিংড়ি কী তা বোঝায়। তারা বার্বিতে একটি চিংড়ির জন্য বসতি স্থাপন করেছিল এবং বিজ্ঞাপনটি এখন অস্ট্রেলিয়ান পর্যটন বিপণনের পবিত্র কান্ড হিসাবে প্রশংসিত হয়।
টিএকে অবশ্যই কয়েক হাজার শিল্প স্টেকহোল্ডারদের প্রত্যেককে তাদের নির্দিষ্ট প্রয়োজনের উত্তর দিতে হবে। টোস্টের উপর ভেগেমাইটের স্মিয়ার মতো পাতলা বাজেটের সাথে এটি 32 টি বাজারে এই প্রয়োজনগুলি অনুবাদ করতে হবে। এটি সংজ্ঞায়িত করার মতো উত্তর দেওয়া প্রায় সংক্ষিপ্ত।
তবে ওয়েবট্রেন্ডসের গবেষণায় দেখা গেছে, এমনকি প্রথম সপ্তাহে বিদেশী বাজারে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলি সমর্থনকারী ছিল, 70০ শতাংশ লোক অনলাইনে কথোপকথন করে বলেছিলেন যে তারা প্রচারটি পছন্দ করেছেন, তুলনায় ৩০ শতাংশ যারা "ভয়াবহ" এবং "বর্ণনার মতো বিবরণ ব্যবহার করেছিলেন। বিব্রতকর ”। যারা এই প্রচারটি পছন্দ করেছেন তাদের মধ্যে প্রায় 30 শতাংশ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এসেছিলেন।
বিদেশের ট্যুর অপারেটররা প্রচার প্রচারকে সমর্থনও জানিয়েছে, এর সরলতা সহজেই ব্রিটেন এবং ইউরোপ জুড়ে অনুবাদ হতে পারে।
ব্রিটেনের এসটিএর বিপণন পরিচালক সেলিয়া প্রান্টো বলেন, টিএ একটি সহজ এবং নমনীয় বার্তা নিয়ে এসেছিল।
"আমাকে বলতে হবে যে আমি এটি সত্যই শক্তিশালী বলে মনে করি এবং এর সাধারণ উপাদানগুলির উপর অনেক শক্তি যোগাড় করে," মিসেস প্রান্টো বলেছিলেন।
“কঠিন বিষয়টি হ'ল এটি একটি অফলাইনে (স্তর) নিয়ে কাজ করা উচিত এবং আমি যা পছন্দ করি তা হ'ল এটি অস্ট্রেলিয়ানদের সাথে জড়িত করেছে এবং এখানে আরও অনেকগুলি উপাদান রয়েছে; এটা শুধু আইকন সম্পর্কে নয়। "
সিঙ্গাপুরের ফিউচারব্র্যান্ডের প্রধান টিম রিচস, যা নেশন ব্র্যান্ড ইনডেক্স প্রকাশ করে, তিনি বলেছিলেন যে অস্ট্রেলিয়ার প্রতিক্রিয়া সরল ছিল বলে তিনি বিশ্বাস করেন।
"আমি মনে করি মৃত্যুদণ্ড কার্যকর করার সাথে এর অনেক কিছু আছে - এটি পুরানো কল্পিত এবং কিছুটা ক্ষেত্রে কিছুটা অপরিশোধিত," তিনি বলেছিলেন। "তবে এটিই আন্তর্জাতিক বাজারে এটি কার্যকর করে তুলবে।"
এই নিবন্ধটি থেকে কী নেওয়া উচিত:
- The singers couldn’t sing, the song was a rip-off of The Mickey Mouse Club jingle or The Brady Bunch and the entire ad was a photocopy of a well-regarded Discovery Channel campaign.
- ক্যাঙ্গারুদের একটি ভিড় একটি পাল হয়ে গেল, একটি কোয়ালা একটি আধাপূর্ণ দক্ষ ভাল্লুক এবং তারা সাহস করে বাম-হাতের ড্রাইভ গাড়ির চাকায় কাউকে দেখাতে সাহস করেছিল।
- “I have to say I think it’s really strong and a lot of the strength pulls up on the simple elements of it,”.
