লন্ডন, ইংল্যান্ড - বিশ্ব দর্শকদের কাছে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বিপণনের জন্য দায়ী সংস্থাটি আজ "ব্র্যান্ড ইউএসএ" উন্মোচন করেছে, আমেরিকার প্রথম বিশ্বব্যাপী গ্রাহক ব্র্যান্ড৷ পূর্বে কর্পোরেশন ফর ট্রাভেল প্রমোশন নামে পরিচিত, কিন্তু এখন ব্র্যান্ড USA Inc. হিসাবে ব্যবসা করছে, গ্রুপটি লন্ডনে ভ্রমণ পেশাদার এবং গন্তব্যের আন্তর্জাতিক দর্শকদের সামনে তার বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড অবস্থান এবং কৌশল প্রবর্তন করেছে। আমেরিকার নতুন গ্লোবাল ব্র্যান্ড তৈরি করা দেশের প্রথম একীভূত বিপণন প্রচেষ্টার বিকাশের প্রথম গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ। ব্র্যান্ড USA Inc. 2012 সালের বসন্তে তাদের প্রথম অফিসিয়াল বিজ্ঞাপন এবং বিপণন প্রচারাভিযান চালু করবে বিশ্বের অতিথিদের অবসর, ব্যবসা এবং পণ্ডিতের উদ্দেশ্যে আমেরিকা সফরে আমন্ত্রণ জানাতে।
আজ সকালে লন্ডনের ব্রিটিশ একাডেমি অফ ফিল্ম অ্যান্ড টেলিভিশন আর্টস (বাফটা) এ একটি ব্র্যান্ড লঞ্চ ইভেন্টের সময় এবং এক্সসিএল লন্ডনে একটি পরবর্তী সংবাদ সম্মেলনে, প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা জিম ইভান্স এবং প্রধান বিপণন কর্মকর্তা ক্রিস পারকিনস সহ ব্র্যান্ড ইউএসএর মুখপাত্র ব্র্যান্ড সম্পর্কে বিশদ প্রকাশ করেন এবং কীভাবে এটা প্রতিষ্ঠিত হয়. যদিও প্রাথমিকভাবে ট্রাভেল প্রমোশনের জন্য কর্পোরেশন হিসাবে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছিল, সংস্থাটি এখন ব্র্যান্ড ইউএসএ ইনক হিসাবে ব্যবসা করবে।
"মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র বিভিন্ন গন্তব্য এবং অভিজ্ঞতা প্রদান করে যা বিশ্ব বাজারে অতুলনীয়," বলেছেন ইভান্স৷ "এখন, ব্র্যান্ড ইউএসএ তৈরির মাধ্যমে, আমরা বিশ্বের ভ্রমণকারীদের আমাদের দেখার জন্য আমন্ত্রণ জানাচ্ছি, এবং নিজেদের জন্য সীমাহীন সম্ভাবনার অভিজ্ঞতা লাভ করছি।"
ব্র্যান্ড ইউএসএ অনুসারে, লোগোটি "তাজা, স্বাগত এবং অন্তর্ভুক্ত" হিসাবে তৈরি করা হয়েছিল। এটি বিশ্বকে স্মরণ করিয়ে দেওয়ার জন্য আকাঙ্ক্ষা করে যে "মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের দুর্দান্ত সম্ভাবনা সকলকে স্বাগত জানায়।" এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে চিঠিগুলি রচনা করতে একসাথে যোগ হওয়া বিন্দুর সংকলনের বৈশিষ্ট্যযুক্ত। বিন্দুগুলি একটি জাহাজ হিসাবে কাজ করবে যার মাধ্যমে ব্র্যান্ড ইউএসএ আমেরিকা যুক্তরাষ্ট্রের সীমাহীন সম্ভাবনার উপর জোর দিয়ে বিভিন্ন আমেরিকা জুড়ে বিভিন্ন বর্ণের মানুষ এবং গন্তব্যগুলির চিত্র প্রদর্শন করতে পারে। এটি একটি একক রঙের স্কিমের সাথে মানাবে না। লোগোটি ব্র্যান্ড ইউএসএর অফিশিয়াল কনজিউমার ওয়েব সাইট ইউআরএল ডিসকভার আমেরিকা ডট কম প্রদর্শন করে।
“যুক্তরাষ্ট্র সম্পর্কে এতটা বাধ্যতামূলক যে আমরা জাতি হিসাবে কে তা কেউই ব্যাখ্যা করতে পারে না। প্রতিটি দর্শনার্থী এবং প্রতিটি অভিজ্ঞতা আমেরিকান সংস্কৃতির ফ্যাব্রিক তৈরি করতে সাহায্য করে এবং ব্র্যান্ড ইউএসএ এই চেতনাকে মূর্ত করে,” পারকিন্স বলেছেন। "যখন আমরা আমাদের বিশ্বব্যাপী বিপণন এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানটি পরের বছর চালু করব, তখন আমরা আমেরিকার সেরাটি প্রদর্শন করে এবং বার্তাটি ছড়িয়ে দেওয়ার মাধ্যমে বিশ্বজুড়ে দর্শকদের কাছে পৌঁছতে সক্ষম হব যে আমরা দর্শকদের খোলা অস্ত্র দিয়ে স্বাগত জানাই।"
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রথম জাতীয়ভাবে সমন্বিত পর্যটন বিপণন কর্মসূচি ট্র্যাভেল প্রমোশন অ্যাক্ট দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল, ফেডারেল আইন মার্চ 2010 সালে পাস হয়েছিল৷ ভ্রমণ শিল্প এবং মার্কিন সরকারের মধ্যে একটি সরকারি-বেসরকারি অংশীদারিত্ব, কর্পোরেশন ফর ট্রাভেল প্রমোশন — এখন ব্র্যান্ড ইউএসএ Inc. — কর্মসংস্থান সৃষ্টি এবং অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধির জন্য বিপণন এবং প্রচারমূলক প্রচেষ্টার মাধ্যমে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আন্তর্জাতিক পরিদর্শন বাড়ানোর জন্য অভিযুক্ত করা হয়েছিল। সংস্থাটি বাণিজ্য বিভাগ এবং মার্কিন কংগ্রেসের তত্ত্বাবধানে বেসরকারি শিল্প দ্বারা পরিচালিত হয়। ভিসা ওয়েভার প্রোগ্রামের অধীনে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে যাওয়া আন্তর্জাতিক দর্শকদের কাছ থেকে বেসরকারি খাতের বিনিয়োগ এবং হোমল্যান্ড সিকিউরিটি বিভাগ কর্তৃক সংগৃহীত তহবিলের সংমিশ্রণের মাধ্যমে প্রোগ্রামটি অর্থায়ন করা হয়। কোন মার্কিন করদাতা ডলার প্রোগ্রাম তহবিল ব্যবহার করা হয় না. ব্র্যান্ড ইউএসএ-এর সদর দপ্তর ওয়াশিংটন, ডিসিতে অবস্থিত।
"ব্র্যান্ড ইউএসএ এসে গেছে, এবং এটি কেবল একটি পর্যটন ব্র্যান্ড নয়," ব্র্যান্ড ইউএসএর চেয়ারম্যান এবং ডায়মন্ড রিসর্টস ইন্টারন্যাশনালের চেয়ারম্যান ও সিইও স্টিফেন জে ক্লোবেক বলেছেন। “এটি একবিংশ শতাব্দীর গ্লোবাল ব্র্যান্ড যা আমাদের মহান জাতিকে ভ্রমণের জন্য বাজারে স্থান দিতে সহায়তা করবে - এবং হাজার হাজার নতুন আউটসোর্স-প্রুফ জব এবং অনেক প্রয়োজনীয় ট্যাক্স আয়ের সহ কয়েক হাজার নতুন ব্যয় সহ অর্থনৈতিক ক্রিয়াকলাপ চালাবে to মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সব কোণে শক্তিশালী বৃদ্ধি জোরদার করে।
এই নিবন্ধটি থেকে কী নেওয়া উচিত:
- During a brand launch event at London’s British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) this morning and a subsequent press conference at ExCeL London, Brand USA spokespeople including Chief Executive Officer Jim Evans and Chief Marketing Officer Chris Perkins revealed details about the brand and how it was established.
- The dots will serve as a vessel through which Brand USA can showcase diverse colors and images of people and destinations across America, emphasizing the boundless possibilities of the United States.
- The program is funded through a combination of private sector investment and funds collected by the Department of Homeland Security from international visitors who visit the United States under the Visa Waiver Program.
